豆瓣

定位：「豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西?！?/p>

用戶特質(zhì)：

熟悉互聯(lián)網(wǎng)

愛好文藝，有閱讀、看電影、聽音樂的習慣

文化程度/學歷較高

以在校大學生/都市白領為主

收入水平相對較高

追求精神上的認同感

用戶需求：

尋找志趣相投的人

交流興趣愛好

查看/標記影書音信息等

戰(zhàn)略目標：

一個基于興趣愛好的交流/分享社區(qū)。

促進用戶的交流。

發(fā)現(xiàn)生活中有趣有價值的事情

商業(yè)模式：

首頁/內(nèi)容精選廣告位推廣

在線購買電影票/演出票等

電子書

紙質(zhì)書購買引流

視頻引流

豆瓣使用基礎的影書音信息將各種喜好的人吸引召集起來，然后通過不同的條目種類將不同喜好的用戶細化區(qū)分開來，形成一個個的興趣小組，用戶可以在小組內(nèi)進行交流，產(chǎn)生社交屬性，擁有社交屬性的豆瓣會進一步促進用戶對內(nèi)容的創(chuàng)作，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容會增加使用者的碎片化瀏覽時間和使用粘性。豆瓣則需要通過這種良性循環(huán)，積累內(nèi)容和用戶，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。

豆瓣是一個有情懷的產(chǎn)品，曾有人說，「豆瓣是一家大家都希望他成長賺錢的網(wǎng)站」，在近幾年，豆瓣在各個方向上做了很多嘗試，走了不少彎路，希望豆瓣在接下來能堅持自己的「慢」，創(chuàng)新嘗試，去適應互聯(lián)網(wǎng)的「快」。

簡書

該產(chǎn)品解決了用戶哪些主要需求？

? ? ? （1）記錄、創(chuàng)作，發(fā)表

? ? ? （2）瀏覽感興趣的內(nèi)容，學習

? ? ? （3）評論和交流

? ? ? （4）結(jié)交志同道合的朋友

該產(chǎn)品用怎樣的流程、邏輯實現(xiàn)用戶需求？

? ? ? （1）用戶登錄后，寫文章入口放在最顯眼的位置，方便快速記錄和發(fā)布

（2）初次登錄，先選擇興趣標簽，根據(jù)所選擇的興趣方向在首頁推薦相應的簽約作者或者專題

? ? ? （3）因強調(diào)隨時記錄，所以在初次寫文章時，彈出是否需要添加快捷方式到桌面

（4）“發(fā)現(xiàn)”頁面會根據(jù)關注作者和專題投放相應的內(nèi)容

? ? ? （5）寫完文章后可以選擇發(fā)布，添加到不同的文集，或者選擇設置為私密文章

? ? ? （6）發(fā)布后可以選擇繼續(xù)分享到其他平臺，或者投稿給簡書首頁

? ? ? （7）用戶可以添加評論、點贊、收藏，或者打賞

? ? ? （8）對感興趣的用戶可以私信溝通

? ? ? （9）用戶可以自己創(chuàng)建專題，吸引其他用戶的關注和發(fā)帖

? ? ? （10）添加完關注后，首頁出現(xiàn)“簡友圈”，可以及時查看所關注的人的動態(tài)

滿足了哪些用戶實際心理需求？

（1）隨時記錄生活的人——熱愛生活，充滿好奇——自我充實

（2）評論點贊——發(fā)表自己的態(tài)度——展現(xiàn)自我

? ? ? （3）分享發(fā)表——被更多人看到、打賞——虛榮和與眾不同——自我變現(xiàn)

變現(xiàn)方式

? ? ? （1）知識付費模式

? ? ? （2）廣告費

? ? ? （3）商城（未來）

? ? ? （4）專欄合輯出版

個人體驗

? ? ? （1）方便隨時記錄、書寫文字、發(fā)表和分享

? ? ? （2）主題化標簽化分類，容易讓用戶找到他們感興趣的內(nèi)容

? ? ? （3）使用很流暢，符合用戶操作習慣

? ? ? （4）無目的的進入軟件后，首頁直接出現(xiàn)“簡友圈”，能夠直接看到自己感興趣的人發(fā)表的動態(tài)，比漫無目的的從推薦中找到感興趣的操作成本要低很多