逸經(jīng) | 電商品牌傳道士
前不久Amazon的創(chuàng)始人貝佐斯登頂全球首富是一個(gè)里程碑式的信號，電商的全球化已進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)！以Amazon為代表的電商平臺在全球各地加速成長，取代傳統(tǒng)及線下的渠道。
ODM制造企業(yè)的黃金機(jī)遇已經(jīng)到來
這兩年的跨境出口電商可謂是風(fēng)起云涌，多家跨境大賣家短短幾年時(shí)間升至幾十億市值轉(zhuǎn)化為資本，給跨境出口電商大賣家供貨的傳統(tǒng)制造企業(yè)即享受著訂單的喜悅又遭受著價(jià)值觀和認(rèn)知的顛覆，辛苦代工多年所獲益的不及電商大賣市值的零頭！
以前給海外的品牌代工，還可以安心的做好代工，因?yàn)閷K端渠道無力把控以及對品牌獲利無直觀深切體會(huì)。而給國內(nèi)電商大賣供貨則讓制造商深受沖擊，因?yàn)榇筚u可能是在制造商的眼皮底下從小做到大，而通過跨境電商獲得的利潤以及品牌和資本溢價(jià)卻是代工的N倍！
如果能有機(jī)會(huì)往前推5年，我想制造企業(yè)一定會(huì)想要抓住天貓和京東的機(jī)遇通過電商成為品牌商！按照零售電商的滲透率來講，中國的電商是跑在世界前列的。而亞馬遜作為全球第一電商平臺逐漸稱霸多個(gè)發(fā)達(dá)國家的市場，而對于賣家來講，亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)正處于類似“淘寶向天貓進(jìn)化”的階段，作為制造商或國內(nèi)電商玩家，你還會(huì)拒絕這樣的機(jī)遇嗎？未來說起做電商一定會(huì)加多一句，你主要做哪個(gè)國家的？電商全球化的品牌機(jī)遇，讓小而美的品牌也有機(jī)會(huì)直銷全球。
跨境通為傳統(tǒng)品牌百圓褲業(yè)收購跨境出口電商企業(yè)環(huán)球易購后資本市值飛速增長。
Amazon電商品牌操盤者一將難求
Amazon的貝佐斯登頂首富，一句話來評價(jià)就是“掌控消費(fèi)終端方稱王”！對于ODM制造商來說，掌握優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是一個(gè)很好的基礎(chǔ)，但要想品類稱王就得直接占據(jù)終端消費(fèi)市場。Amazon作為全球電商代表，給了品牌運(yùn)營一個(gè)坐鎮(zhèn)中國，產(chǎn)品直銷全球的機(jī)遇，而且這個(gè)機(jī)遇已經(jīng)恰到時(shí)機(jī)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓品牌周期縮短，品牌傳播更快，讓傳統(tǒng)品牌不再絕對強(qiáng)勢；二是全球消費(fèi)者接受和使用電商的比例開始大幅攀升，并且對中國制造的接受度也大大提升；三是智能手機(jī)的普及讓移動(dòng)電商復(fù)合式快速增長。
Amazon是一個(gè)運(yùn)營技術(shù)導(dǎo)向和消費(fèi)者體驗(yàn)導(dǎo)向平臺，還沒有太強(qiáng)的店鋪概念，個(gè)人都可開店，這讓廣大中小玩家有一個(gè)相對公平角逐的競賽場?？缇吵隹陔娚掏恍枰獓鴥?nèi)那么龐大的團(tuán)隊(duì)和資本，好的運(yùn)營往往能單槍匹馬做到品類稱王，這也是amazon的創(chuàng)業(yè)門檻低，但好的運(yùn)營身價(jià)不菲的原因。在跨境電商進(jìn)化到品牌階段后，除了運(yùn)營賣貨能力不錯(cuò)，還能提升品牌溢價(jià)和資本價(jià)值的運(yùn)營，未來將占據(jù)電商人才價(jià)值的制高點(diǎn)！
Vita 逸經(jīng)自媒體編輯，7年多電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從傳統(tǒng)B2B到B2C，從平臺招商到外貿(mào)到國內(nèi)電商到跨境電商管理，Alibaba/Tmall/JD/Amazon等皆有操盤經(jīng)驗(yàn)。
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