這個(gè)話題基本我每年都會(huì)寫(xiě)一次，有的時(shí)候自己都覺(jué)得很無(wú)聊。
而之所以每年都會(huì)寫(xiě)一次，是因?yàn)槊磕甓紩?huì)有新的微或者新的博冒了出來(lái)。
博客，輕博客，微博，長(zhǎng)微博，G＋，簡(jiǎn)書(shū)，等等。
好多啊。。。
我用博客的歷史，大概要從04年算起。
當(dāng)年喜歡一個(gè)女生，她開(kāi)了一個(gè)教育網(wǎng)的博客，于是我跟風(fēng)。
后來(lái)05年，喜歡另一個(gè)女生，她用SPACE，于是我也就用SPACE。
SPACE是第一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間使用的，一直用到MSN拋棄了SPACE，轉(zhuǎn)到WordPress后感覺(jué)不好看就放棄了……
接著使用BlogSpot，同步更新到人人校內(nèi)豆瓣Q空間和新浪博客。
現(xiàn)在基本就用簡(jiǎn)書(shū)做對(duì)外公開(kāi)，Evernote做私人存檔——啊呀，提醒我了，我有好幾篇東西寫(xiě)在簡(jiǎn)書(shū)然后忘記同步到Evernote去了。。。
輕博客方面，用過(guò)新浪Qing，和鼻祖Tumblr。
微博方面，國(guó)內(nèi)的有新浪微博騰訊微博網(wǎng)易微博，國(guó)外的有Plurk和Twitter。
用了這么多雜七雜八的東西，總會(huì)有一些看法。
定義一：信息的重量，指信息本身的信息量，信息的瀏覽與傳播媒介的操作成本，信息呈現(xiàn)方式的復(fù)雜度，這三者的綜合。
距離來(lái)說(shuō)，微博和長(zhǎng)微博，基本所有方面都一樣，但微博最多140字，長(zhǎng)微博最多能撐死你的瀏覽器……所以微博和長(zhǎng)微博的重量是不同的。
而且，微博直接就能看，長(zhǎng)微博你需要點(diǎn)擊顯示大圖，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，即便同樣一份微博，將其轉(zhuǎn)換為同內(nèi)容的長(zhǎng)微博圖片后，重量也會(huì)隨之增加——因?yàn)槟愕臑g覽操作成本上升了。
來(lái)談個(gè)跨界的。
SNS上經(jīng)常有人的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，這些動(dòng)態(tài)信息一般都是140字以內(nèi)的（我一個(gè)美女同學(xué)有一次就跟我說(shuō)：微博不就是人人個(gè)人簽名么？為什么這么火？然后我一邊幻想著她深V外衣下的珠穆朗瑪，一邊跟她解釋了一通這里的原理，然后，就沒(méi)有然后了——朋友們，引以為戒啊?。詮奈谋拘畔⒘縼?lái)說(shuō)，SNS的個(gè)人狀態(tài)和微博是相同的。但不知道你有沒(méi)有注意到，SNS里的個(gè)人狀態(tài)如果你要互動(dòng)的話，一般你都需要點(diǎn)進(jìn)去，然后評(píng)論，或者轉(zhuǎn)發(fā)——當(dāng)然，點(diǎn)贊是可以直接在主頁(yè)TL里完成的。
所以，SNS里的個(gè)人簽名和別的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的操作成本比微博要高，所以也就比微博要重。
博客更是如此了。
一般寫(xiě)博客的人，帖子的字?jǐn)?shù)都遠(yuǎn)超博客——簡(jiǎn)叔大人最近不還號(hào)召大家“日啖簡(jiǎn)書(shū)千字文，思如井噴筆尿崩”么？（怎么樣怎么樣，我這句子很通順吧？哇哈哈哈哈～～～～～）更可觀的是，一般你在首頁(yè)是看不全的，你在所有文章列表里也是看不全的（SPACE倒是可以看全，于是看TL就成了災(zāi)難……），你需要點(diǎn)進(jìn)去才能看全，才能交互——于是操作成本又上升了。所以博客相對(duì)微博，好重……
那么博客和SNS相比呢？
這就牽扯到第三個(gè)維度——呈現(xiàn)的復(fù)雜度。
博客里的內(nèi)容是唯一的，就是帖子。而SNS里的內(nèi)容卻是五花八門的，有帖子，有投票，有廣告，等等。
互動(dòng)的多種多樣，也就決定了整個(gè)SNS系統(tǒng)具有了額外的重量——用戶需要花費(fèi)額外的精力來(lái)區(qū)分什么內(nèi)容是什么，這種額外的分類造成了額外的操作成本——但和第二項(xiàng)不同，這里的操作成本是腦袋自動(dòng)完成的，不需要你鼠標(biāo)去點(diǎn)擊。
這是潛操作成本，但也是成本。
所以，SNS比博客更重。
當(dāng)然，也不是那么一定。比如，博客里帖子密集，而SNS布局相對(duì)更松的話，那其實(shí)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)SNS可能更輕——這就引出了另一點(diǎn)，豐富性不但和內(nèi)容的種類相關(guān)，還和內(nèi)容的密度相關(guān)。
種類越多，信息越重；密度越小，信息越輕。
當(dāng)然，豐富性也不僅有這些內(nèi)容。以輕博客和博客來(lái)說(shuō)，它們?cè)谛畔⒎N類和信息密度上幾乎沒(méi)有分別，但博客的整體UI比輕博客要豐富，這就導(dǎo)致了整個(gè)平臺(tái)賦予信息的額外重量就更重了——但這部分很難量化。
上述三個(gè)重量的指標(biāo)，一個(gè)是信息本身的，后兩個(gè)則是信息傳播的平臺(tái)賦予的。但，沒(méi)有信息傳播與生產(chǎn)的平臺(tái)，也就沒(méi)信息了嘛——但這提醒我們的是，可以通過(guò)第三方APP來(lái)修正這部分的重量。
大致來(lái)說(shuō)，在一設(shè)備d上，某信息平臺(tái)p上某條信息m的重量W可以寫(xiě)作如下形式：
W(m, p, d) = Len(m) / 100 + (Ob(p) + Op(p)) × 2 + (1 + K(p)) / 2 × N(p, d) / M(d) × UI(p)
其中Len(m)是m的長(zhǎng)度，Ob是瀏覽一條信息所要的操作數(shù)，Op是傳播一條信息所要的操作數(shù)，K是平臺(tái)提供的內(nèi)容類型數(shù)，N則是一頁(yè)能顯示的信息數(shù)——這個(gè)值得不單和平臺(tái)p有關(guān)，也和用戶使用的設(shè)備（PC？手機(jī)？平板？）相關(guān)，但這里就只記為p了。相應(yīng)的，M是在指定設(shè)備上一頁(yè)最佳顯示數(shù)，比如PC和平板上是10，手機(jī)上是2，等等。最后的UI是平臺(tái)的UI導(dǎo)致的額外重量。
當(dāng)然，一些權(quán)重參數(shù)，比如那個(gè)M，目前是隨意取的，未必就是好值。
現(xiàn)在，舉例來(lái)說(shuō)，一條100字的微博和一條50字的微博，它們的重量就不同——對(duì)新浪微博來(lái)說(shuō)，Ob(sina)=1，但Op(sina)>1，因?yàn)槿绻覀兪且D(zhuǎn)發(fā)一條被轉(zhuǎn)發(fā)消息的原消息，那么需要額外的操作（點(diǎn)選“原微博”）才可以。姑且認(rèn)為Op(sina)=1.1。對(duì)于Twitter來(lái)說(shuō)，我們可以認(rèn)為Op(twi)=1。關(guān)于信息種類，新浪微博上有微博，有推廣帳號(hào)，有廣告，有朋友活動(dòng)，所以，算上出現(xiàn)的頻率權(quán)重，我們可以認(rèn)為K(sina)=2.5，而K(twi)=1。每頁(yè)顯示數(shù)量，這個(gè)根據(jù)Theme不同而不同，我們姑且認(rèn)為N(sina, d) / M(d) = N(twi, d) / M(d) = 1。
所以，在這兩個(gè)不同平臺(tái)上，這兩條信息的重量分別是：
W(100, sina) = 1 + (1 + 1.1) × 2 + (1 + 2.5) / 2 = 6.95
W(50, sina) = 0.5 + (1 + 1.1) × 2 + (1 + 2.5) / 2 = 6.45
W(100, twi) = 1 + (1 + 1) × 2 + (1 + 1) / 2 = 6.0
W(50, twi) = 0.5 + (1 + 1) × 2 + (1 + 1) / 2 = 5.5
作為比較，簡(jiǎn)書(shū)千字文的重量是這樣的：
就平臺(tái)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)書(shū)的瀏覽成本是2（點(diǎn)開(kāi)，看）。轉(zhuǎn)發(fā)成本高于2，估計(jì)為2.5（簡(jiǎn)書(shū)內(nèi)喜歡是2，然后你要分享到別的平臺(tái)，還需要額外的點(diǎn)擊和確認(rèn)過(guò)程，是4。考慮操作頻率導(dǎo)致的加權(quán)，認(rèn)為是2.5大概差不多……）。內(nèi)容種類，在主頁(yè)是1，在TL是2（發(fā)帖，回復(fù)），在提醒是4（發(fā)帖，回復(fù)，喜歡，加入文集或者推薦），我們綜合來(lái)說(shuō)，就算2.5好了。至于N/M，在主頁(yè)算1的話，在TL和提醒里就超過(guò)2了，綜合說(shuō)來(lái)就算2吧。于是，簡(jiǎn)書(shū)上一篇千字文的重量為：
W(1000, JS) = 10 + (2 + 2.5) × 2 + (1 + 2.5) / 2 × 2 = 22.5
果然好重……
豆瓣估計(jì)差不多，而人人開(kāi)心這樣的SNS，K值就高了很多，N/M也高不少，于是大家鼓掌。
下面來(lái)比較一下，同樣的消息作為長(zhǎng)微博、輕博客和博客，其重量分別是多少。
還是以千字文為例。作為長(zhǎng)微博的時(shí)候，各參數(shù)和微博是類似的，從而有：
W(1000, pic) = 10 + (2 + 2.1) × 2 + (1 + 2.5) / 2 = 19.95
而當(dāng)同樣的內(nèi)容放在輕博客的時(shí)候，如果只考慮輕博客內(nèi)的傳播，那么其重量為：
W(1000, qing) = 10 + (2 + 2) × 2 + (1 + 1) / 2 = 19
但顯然輕博客內(nèi)的傳播不算主流，主流還需要使用微博來(lái)推廣，因而考慮上這部分的額外重量，結(jié)果就是：
W(1000, qing+weibo) = 10 + (2 + 2.5) × 2 + (1 + 1) / 2 = 20
相比長(zhǎng)微博略重。
而對(duì)于博客，重量同樣可以分為只在博客系統(tǒng)內(nèi)傳播和通過(guò)微博輔助流通量部分，分別為：
W(1000, blog) = 10 + (2 + 2) × 2 + (1 + 1) / 2 × 1.2 = 19.2
W(1000, blog) = 10 + (2 + 2) × 2 + (1 + 1) / 2 × 1.2 = 20.2
這里相對(duì)輕博客多出來(lái)的因子1.2，就是上文所提到的因?yàn)椴┛驼wUI相比輕博客更豐富而多出來(lái)的額外重量因子。
前面只是一個(gè)鋪墊，下面是正餐。
定理一：一個(gè)平臺(tái)用戶數(shù)的增速，與平臺(tái)上的平均信息重量成反比，和已有用戶數(shù)量成正比。
可以寫(xiě)為這樣的形式：
ΔU = V × U / Ave(W(m))
這里V是增速常量。而平均重量則可以認(rèn)為是將W中和信息本身相關(guān)的因子扣除的結(jié)果。
可以看出，基本上平均重量越低的平臺(tái)，在相同時(shí)間內(nèi)，上面聚集的人也就越多。
定理二：一條消息的存在時(shí)間和傳播范圍，隨平臺(tái)用戶數(shù)的增多而增加，隨信息品質(zhì)的增加而增加，隨信息重量的增加而減少。
也許可以寫(xiě)成這樣的形式：
Life(m) = LIFE / W(m) × Q(m) × F(U)
Range(m) = RANGE / W(m) × Q(m)× F(U)
這里L(fēng)IFE和RANGE是兩個(gè)常數(shù)。F(U)是和平臺(tái)用戶量相關(guān)的一個(gè)函數(shù)，至少不可能是線性函數(shù)，可能是這樣的函數(shù)：
F(U) = 1 - 1 / (1 + (U / Limit) ^ 2)
這就是說(shuō)，越重的消息，傳播范圍和存在時(shí)間越小，越輕的消息，傳播范圍也就越廣，存在時(shí)間也就越長(zhǎng)。
比如說(shuō)，同樣的內(nèi)容，作為長(zhǎng)微博、輕博客和博客，其傳播范圍就會(huì)不同。
定理三：用戶對(duì)信息交互頻率和信息的存在時(shí)間及傳播范圍成正比。
也即：
Act(m) = ACT × Life(m) × Range(m)
其中ACT是交互常數(shù)。這條定理的特點(diǎn)，在于信息質(zhì)量并不顯然地出現(xiàn)在關(guān)系中——所以，一條爛消息，如果反復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)夠多（比如水軍反復(fù)發(fā)同一條消息），也能引起足夠的交互。
上面還只是考慮在同一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部，如果同時(shí)有多個(gè)平臺(tái)共存，用戶可以在多個(gè)平臺(tái)之間選擇，那情況就又不同了：
定理四：用戶更傾向于在消息交互更頻繁的平臺(tái)上交互。
基本上，平臺(tái)p對(duì)用戶的粘性大致可以表達(dá)為：
Stick(m, p) = Act(m, p) / Sum(Act(m, q), q)
所以啦，我們比較微博、輕博客和博客，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槲⒉┳钶p，所以微博上的信息傳播最廣，信息存在時(shí)間最長(zhǎng)，因此用戶增長(zhǎng)最快，用戶和信息的交互也就最頻繁，最后導(dǎo)致的就是大家越來(lái)越喜歡在微博這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交互。
上面的都是一些統(tǒng)計(jì)性的猜測(cè)性的東西。既然是統(tǒng)計(jì)，所以具體到個(gè)體自然是有差異的；既然是猜測(cè)，那總會(huì)猜錯(cuò)的。
嗯，以上。
歐耶，終于把廢話都寫(xiě)完了，萬(wàn)歲～～
