昨天，你做了一個夢——

你躺在家里的沙發(fā)上，電視上正直播一場足球賽。你最欣賞的里奧·梅西今天狀態(tài)不是很好，所以你開始不耐煩地低頭把玩手機(jī)。十分鐘后，手機(jī)彈出一個對話框：“XX玩家上線了，你要和他一起打使命召喚嗎？”你點(diǎn)點(diǎn)頭，戴上VR頭盔和智能手套，準(zhǔn)備大戰(zhàn)幾個回合……

打住，先清醒一點(diǎn)。雖然這幾年臉部識別、手勢識別、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能這些技術(shù)發(fā)展勢頭很猛，但要等它們進(jìn)入千家萬戶，十月懷胎的時間還不夠。

回到現(xiàn)實(shí)生活，最近一次你對著手機(jī)一動不動幾小時，干了什么？看視頻。對，放部電影兩小時，你什么事都干不了。我們一直在被動地接收信息，當(dāng)能主動做些什么時，只余下在視頻底下評論，或把視頻和別人分享。

我們有可能和視頻進(jìn)行對話，讓它知道我們想要什么嗎？怎樣才能讓我們在看視頻時有更多的選擇余地？

1、視頻，正從世界各地崛起

這兩年對于全球視頻行業(yè)都是意義非凡的，而且因?yàn)橛脩粼瓌?chuàng)視頻的爆發(fā)，每個人的參與越來越多，也越來越深入。遠(yuǎn)一點(diǎn)，有全民狂歡的“冰桶挑戰(zhàn)”，近一點(diǎn)，有模仿名人的小咖秀，還有前幾天爆紅的Papi醬，單憑自己在社交平臺的段子視頻，不到四五個月漲600萬粉。

為了更好地理解視頻+交互的意義，先介紹一下全球范圍內(nèi)視頻最新的兩種商業(yè)模式——

（1）豎著看視頻

為了照顧日益壯大的手機(jī)黨，一種新的視頻格式誕生了——垂直視頻。和往常橫屏，需要橫置手機(jī)才能看到全屏的視頻不同，這種視頻在手機(jī)豎立模式下也能實(shí)現(xiàn)全屏幕。它有什么價值？

半年多前，世界頂級雜志《國家地理》就已經(jīng)把它在某社交平臺上的所有視頻都改成了豎屏；最近還冒出了一批專門做垂直視頻的社交平臺。

當(dāng)我們都習(xí)慣于在手機(jī)上用按鍵打字時，去按鍵化的蘋果出現(xiàn)了，世界各地的人都嚇了一跳。當(dāng)我們都習(xí)慣于豎著看小屏幕的視頻，要么把手機(jī)橫過來看全屏?xí)r，垂直視頻又出現(xiàn)了。

它抓住的就是我們的潛在需求——大部分人用手機(jī)自拍用豎屏，和別人視頻通話時也不會刻意把手機(jī)橫過來，因?yàn)樨Q屏本來就和移動設(shè)備緊密相連。但由于現(xiàn)在大部分播放器不支持垂直格式，傳統(tǒng)攝像機(jī)和攝像思維也是以橫屏為主，這給垂直視頻的推廣帶來了很多挑戰(zhàn)。

（2）聊著開直播

前幾天，F(xiàn)acebook宣布會自動把正在直播的視頻置頂。這樣，大家刷好友動態(tài)時，第一眼就能看到誰在直播，點(diǎn)進(jìn)去觀看和進(jìn)行互動。這只是一個信息流展示的改動，為什么引起那么多人注意？

其一，即時性。當(dāng)我們刷微博或朋友圈時，一個很重要的因素就是近況，我想知道的是昨天今天，甚至是此時此刻你們這群人都在干嘛。視頻直播的魅力在于，這一分這一秒你就在這兒，被我們圍觀著。

其二，名人效應(yīng)。電影《美人魚》宣傳期，羅志祥在Facebook上直播周星馳的現(xiàn)況，后來保存下來的視頻甚至蓋過預(yù)告片的風(fēng)頭。在社交平臺上有很多掌握話語權(quán)的“領(lǐng)袖”，無論是網(wǎng)紅還是娛樂明星，他們的最大優(yōu)勢在于信息不對稱，能單向地向“粉絲”傳遞信息。直播也是單向的，一人直播萬人觀摩，這一刻你就是名人。

2、普通視頻的交互，其實(shí)很簡單

你會發(fā)現(xiàn)，視頻變得越來越不純粹，而我們也對那種一開始播到底的簡單視頻越來越?jīng)]有耐性。現(xiàn)在多少人能在手機(jī)上，靜靜地把一個超過10分鐘的視頻看完？

而交互視頻的存在，就是通過容納引發(fā)我們中斷觀看的因素，讓我們安心地看完視頻。

為了讓每個人都能玩視頻交互，可以使用一些多媒體交互工具，比如國內(nèi)的iH5.cn、國外的Youtube annotation、Wirewax。能實(shí)現(xiàn)的效果主要分以下三種：

（1）探索式

這種視頻是線性的，每個人看到的視頻一模一樣，但播放過程中會出現(xiàn)一些觸發(fā)元素。比如當(dāng)你設(shè)計(jì)Burberry的秀展視頻時，在模特出現(xiàn)的時間節(jié)點(diǎn)上給她的衣物添加引導(dǎo)標(biāo)識，看的人點(diǎn)擊就能進(jìn)入對應(yīng)的購買頁面。

探索式交互視頻最常見的形式是商品導(dǎo)購，一般適用于較高消費(fèi)的展示型商品，比如高級時裝、進(jìn)口鐘表。但隨著攝像門檻的降低、交互工具使用的簡易，這種形式的商品導(dǎo)購呈現(xiàn)低端化趨勢，可能很快你就會看見淘寶買家用這種方式賣鞋了。

（2）會話式

這種視頻會預(yù)先劃分出很多段落，我們看的時候再選擇不同的段落進(jìn)行播放，因此視頻段落的播放與否和順序都是不確定的。比如前陣子火遍大江南北的“太子妃”，因?yàn)橛须p結(jié)局，就可以設(shè)定不同集的跳轉(zhuǎn)。

會話式交互視頻最常見的是多種故事走向的劇集，這時視頻的播放不是線性的，而是呈樹狀結(jié)構(gòu)。值得注意的是，這種會話導(dǎo)向的是不同類型的視頻，因此它并不會中斷視頻的播放，而只是提供不同的選擇。

（3）實(shí)時式

彈幕就屬于這一類，會在我們看視頻時“植入”各種干擾，卻還是讓人樂在其中。比如觀看《維多利亞的秘密》，播放到何穗的片段時就算我們不主動搜索，一側(cè)會出現(xiàn)它的百度界面。

實(shí)時式交互視頻最常見的是資訊類視頻和互動型視頻，會出現(xiàn)針對視頻內(nèi)容的反饋。

從某種程度上它是視頻的注解，但它又不同于傳統(tǒng)的注解。因?yàn)樗鼤鲃油扑秃鸵曨l內(nèi)容相關(guān)的信息，因此它是需要開關(guān)的，比如彈幕的開啟或關(guān)閉。此外，這些反饋并不一定要嵌入播放器，也可以存在于播放器外的空間，因此拓展性很強(qiáng)。

從表面上看，實(shí)時性視頻更適用于空間比較大的PC端，但實(shí)際上更需要它的反而是移動端。這是怎么一回事？

3、移動端怎么做視頻交互？

說實(shí)話，前面提到的視頻交互主要適用于PC端，原因歸功于安卓系統(tǒng)的一個“坑”。

做移動前端開發(fā)的，很多人都吐槽過安卓的一個老毛病，為什么視頻總是置于頂層（PC端和蘋果設(shè)備卻不會）？這樣一來，移動端要做視頻交互做不了全屏，因?yàn)椴シ牌鲀?nèi)的交互幾無可能。

但畢竟我們要做的是交互視頻，它假設(shè)的是我們對視頻之外的內(nèi)容更感興趣，所以不能全屏就不能全屏，還省得橫著放手機(jī)。那么，什么視頻適合在移動端做交互？

（1）電商導(dǎo)購

因?yàn)橐苿佣巳狈Σシ牌鲀?nèi)的交互支持，所以更適用于短小、信息量大的視頻——短小到?jīng)]必要用全屏，信息量大到?jīng)]必要全放在視頻里。

符合這種特征的，第一個必須是——廣告視頻。

交互雖然能把人留在視頻播放頁面里，但多少還是會對觀看產(chǎn)生一定中斷。因此視頻越短，越適合獨(dú)立于視頻之外的交互。

廣告視頻一般不長，而且不會出現(xiàn)明顯的產(chǎn)品參數(shù)等信息。如果我們能在看廣告時，了解產(chǎn)品信息呢？對應(yīng)的產(chǎn)品反饋區(qū)，還能設(shè)置點(diǎn)擊收藏、頁面拖動、頁面跳轉(zhuǎn)等交互，不僅稱了廣告商心意，又方便客戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

尤其現(xiàn)在國內(nèi)H5大熱，直接做一個有內(nèi)容反饋交互的視頻頁面進(jìn)行投放，想必效果也比在視頻網(wǎng)站里買廣告位好得多。

（2）知識資訊

時事新聞講究簡練，一般會隱藏很多背景信息。因此，大部分人大概都有看完某則新聞，還得去搜索引擎進(jìn)行各種“補(bǔ)課”的經(jīng)歷。

但手機(jī)里的頁面無法改變窗口大小，看視頻還要查點(diǎn)東西的確麻煩。既然我們在看這類知識性視頻時，也會自發(fā)地去查詢相關(guān)信息，為什么視頻本身不能提供這樣的資訊入口呢？

上圖只是模擬圖，可能會偏一般的視頻+新聞文章風(fēng)格。實(shí)際上的視頻交互類型的新聞資訊，需要做的是充分利用播放器外的空間，在不同的播放節(jié)點(diǎn)進(jìn)行必要的信息補(bǔ)充，讓用戶在一個頁面內(nèi)解決問題。

每個視頻的誕生，背后都隱藏了大量原始素材。為資訊類視頻添加交互并不意味著再加工，而是把有價值的原始素材，以可選閱讀的方式保留在視頻里。

4、全景or場景，愛你不容易

前文提及的視頻交互，都基于普通視頻，在應(yīng)用上普及性比較強(qiáng)。還有比較高冷的視頻交互，那些為少數(shù)（有錢）人所用的特殊格式視頻，比如全景、VR等形式。

雖然這兩種視頻應(yīng)用并不廣泛，但它們的交互形式其實(shí)反而更簡單。

（1）全景視頻

全景視頻的“全景”不是說一定范圍內(nèi)所有獨(dú)立空間的影像，而是指一個空間內(nèi)所有角度的影像。它的制作需要360°全景攝像機(jī)，得經(jīng)過專門的剪輯軟件處理，并通過特殊的播放器進(jìn)行播放。

去年，Youtube率先支持此類視頻的上傳，今年年初國內(nèi)的優(yōu)酷也跟上了步伐。它比較常見的是用于音樂MV的拍攝，比如陳冠希去年就推出了一個全景視頻的MV。

當(dāng)我們看這種360度無死角的視頻時，能通過左、右、上、下拖動屏幕看到視頻的全景。因?yàn)楸旧斫Y(jié)構(gòu)稍微復(fù)雜，它的交互目前局限于拖拽，還沒有出現(xiàn)點(diǎn)擊等更復(fù)雜的觸發(fā)反饋。

（2）VR視頻

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻的交互則是通過人的眼動活動進(jìn)行，類似于場景智能分析。

2015年第四季度，首部VR動畫《Sequenced》會同步在全球各大VR設(shè)備中上線。用戶能通過眼睛的活動變化來改變角色的對話內(nèi)容，從而決定故事的走向——即前文提過的會話式視頻。

和全景視頻一樣，它的交互也是基于視頻本身的格式特征，某種程度上是視頻格式?jīng)Q定了它必須存在一定的交互，因此制作要求也很高。

垂直視頻、直播視頻、全景視頻、VR視頻這些形式的視頻本身具有一定的新鮮感和吸引力，并不需要通過復(fù)雜交互來增色。因此，大規(guī)模的視頻交互目前還得以普通視頻為基礎(chǔ)。

過去，我們看視頻基本是通過電視、影院，目的很純粹，看的就是視頻。現(xiàn)在不一樣，互聯(lián)網(wǎng)的花樣太多了，看著就去查簡介、讀評論，要么換一個視頻，要么跳到一個新的平臺消遣了。怎么才能拯救傳統(tǒng)視頻，挖掘新的機(jī)遇呢？看來我們得試試視頻+交互了。

[注] 文中所有交互視頻的模擬圖，均為使用iH5.cn提供的可視化編輯服務(wù)實(shí)現(xiàn)

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