近期,麥當(dāng)勞推出了“派DAY”,并且選取了π的含義——3.14，作為“派DAY”的日期。為了迎接這個(gè)新節(jié)日，麥當(dāng)勞推出“3月9日-14日任意口味派統(tǒng)統(tǒng)3元”的活動(dòng)，并且上線“吃派就對(duì)”的專屬新包裝。為3.14派DAY的來(lái)臨做足了預(yù)熱工作。就在3.14的派DAY當(dāng)天，麥當(dāng)勞通過(guò)一支H5，推出了“全國(guó)「不」普通數(shù)學(xué)能力測(cè)試”，覆蓋面包括邏輯運(yùn)算、概率問(wèn)題、幾何計(jì)算、甚至還有聽(tīng)力題。打開(kāi)試卷的用戶真是一秒回到學(xué)生時(shí)代，習(xí)慣性地提起紙筆開(kāi)始計(jì)算。

做完題目之后還可以轉(zhuǎn)發(fā)成績(jī)邀請(qǐng)好友來(lái)進(jìn)行智力比拼，并且上傳之后可以參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得“2019派DAY”的官方周邊——沖鴨頭帶和學(xué)霸抱枕。以上便是麥當(dāng)勞“派DAY”的全部營(yíng)銷內(nèi)容，包含了預(yù)熱活動(dòng)、創(chuàng)意H5以及福利，算作一波互動(dòng)性比較強(qiáng)的小活動(dòng)，并且3元一派的定價(jià)，能夠帶來(lái)及時(shí)的轉(zhuǎn)化率。

在這支H5中，包含了趣味性和互動(dòng)性。內(nèi)容上，每一題數(shù)學(xué)題都以麥當(dāng)勞推出過(guò)的派作為題干，讓廣大考生在計(jì)算的同時(shí)，一遍遍的加深對(duì)派的印象，甚至可能直接造成轉(zhuǎn)化。互動(dòng)性上，“考生們”可將成績(jī)相互分享，比拼成績(jī)，增加了H5裂變式傳播的可能性。如此看來(lái)，這樣一支有內(nèi)容有轉(zhuǎn)發(fā)量的H5，為麥當(dāng)勞的這波campaign做主打力，確實(shí)是再適合不過(guò)的。

將產(chǎn)品“派”與數(shù)學(xué)中的“π”對(duì)應(yīng)，創(chuàng)造獨(dú)屬于麥當(dāng)勞自己的“派DAY”，也算是麥當(dāng)勞營(yíng)銷活動(dòng)中較為慣用的手法，以類似的方式擁有自己節(jié)日的還有“巨無(wú)霸”。將產(chǎn)品本身作為賣(mài)點(diǎn)，不僅僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度，更是通過(guò)節(jié)日效應(yīng)以及創(chuàng)意H5的傳播，將食物本身創(chuàng)造出具有意義的賣(mài)點(diǎn)，可謂是非常成功的營(yíng)銷活動(dòng)。