文丨雪映窗
如果說2017年劇集市場的關鍵詞是精品化，那么迎來圈層化與類型化的2018年，盡管在全民爆款上少有亮點，卻迎來了精細劃分的全新時代。由優(yōu)酷、光芒影業(yè)出品，光芒影業(yè)制作，天下霸唱原著改編，高銘謙擔任制片人、藝術總監(jiān)，成志超擔任總導演，王俊凱、文淇領銜主演的《天坑鷹獵》，無疑是圈層化浪潮中的佼佼者。
流量大咖王俊凱主演、天下霸唱小說改編、與《武動乾坤》《斗破蒼穹》《將夜》共同掀起男頻IP潮……附著在《天坑鷹獵》上的標簽甚多，讓其擁有在2018年劇集市場寫下濃重一筆的分量。年末回望，已經(jīng)收官多日的《天坑鷹獵》以“神還原”天馬行空的志怪世界著稱，也在垂直化類型劇上值得后來者效仿。
《天坑鷹獵》制片人兼藝術總監(jiān)、光芒影業(yè)CEO高銘謙
“《天坑鷹獵》最重要的秘訣在于準確，它精準地找到了自己的觀眾群體，讓充滿想象力的世界有了代入感?！薄短炜愈棲C》制片人兼藝術總監(jiān)、光芒影業(yè)CEO高銘謙接受【鋒芒智庫】專訪時表示：“劇集市場已經(jīng)走入了圈層化時代，‘深挖井’的垂直影視作品，將會成為最有競爭力的內(nèi)容?！?/b>
與王俊凱“一拍即合”，張保慶是值得紀念的“成年禮”
在天下霸唱的作品序列中，《天坑鷹獵》無疑擁有獨特的辨識度與文學調(diào)性。與《鬼吹燈》系列的盜墓題材相比，融合了青春、冒險、懸疑的《天坑鷹獵》，因充沛的少年氣息，與《少年派的奇幻漂流》有頗多相似之處。高銘謙對《天坑鷹獵》的定位正是“青春冒險劇”，“這是天下霸唱為數(shù)不多的、非常珍貴的18歲冒險題材，我覺得具有一定的典藏意義”。
影視化后的《天坑鷹獵》，承襲了小說年輕化的特點。平均17.4歲的主演陣容，賦予了劇集不一樣的活力。其中最受關注的，莫過于第一次挑大梁的王俊凱，巧合的是，王俊凱與劇中出演的張保慶一樣都是18歲，《天坑鷹獵》是王俊凱“成年禮”的說法不脛而走。
“王俊凱與張保慶在18歲‘相遇’，本身就是一種緣分，充滿了儀式感。為什么說《天坑鷹獵》是‘成人禮’？因為王俊凱的生命齒輪剛好卡在了這個點，張保慶是唯一的、不可替代的角色?！备咩懼t表示：“因此《天坑鷹獵》既是張保慶的18歲冒險，也是王俊凱的18歲冒險。王俊凱18歲的‘成年禮’，和張保慶一樣，需要經(jīng)過磨難、挑戰(zhàn)和坎坷，才能成為最終的英雄。我們也想通過《天坑鷹獵》來表達——青春乃至人生，就是一場華麗冒險?！?/p>
據(jù)透露，《天坑鷹獵》與王俊凱是“一拍即合”，后者把職業(yè)生涯的第一部主演作品獻給了“青春冒險”，而非“青春偶像”，“王俊凱需要在18歲出演一部能夠值得紀念的作品，而《天坑鷹獵》也認為他是張保慶的不二人選，最終雙方達成了默契”。
讓人驚喜的是，在“流量失靈”的2018年，《天坑鷹獵》沒有出現(xiàn)口碑崩塌的窘境，恰恰相反，這部因口碑節(jié)節(jié)走高，甚至先網(wǎng)后臺的劇集，反而成為了流量主演劇集中的“清流”，備受觀眾好評。
高銘謙直言“流量無罪”，關鍵在于“是否回歸內(nèi)容本身”：“如果流量藝人與適合他的角色發(fā)生完美的化學反應，加上作品有優(yōu)良的劇本、制作和內(nèi)容，那么流量演員會帶來更加意想不到的結(jié)果，將成為加分項，產(chǎn)生流量應有的價值?！?/b>
正因為年輕演員成為主力，《天坑鷹獵》還擁有了小熒屏的探索意義。高銘謙表示：“在《天坑鷹獵》中，王俊凱、文淇等克服了零下四十多度的極寒條件，完成高難度表演，給觀眾帶來新鮮感，我認為他們是未來中國影視行業(yè)的希望?！?/p>
影視創(chuàng)作已走向C端，受眾精細劃分時代已經(jīng)來臨
播放量41.9億、豆瓣評分7.7分，無論從播放量還是口碑來看，《天坑鷹獵》都是表現(xiàn)不俗的腰部內(nèi)容。高銘謙表示，作為“中國第一部少年冒險劇”，《天坑鷹獵》在題材與故事上是另類和小眾的，成績有目共睹，但“如果更適合女性觀眾更廣譜”，成績會更好。
成功找到目標群體并完成“精準打擊”，無疑是《天坑鷹獵》的成功之處。高銘謙透露，從小說影視化之初的劇本創(chuàng)作階段，《天坑鷹獵》的目標就是“圈層爆款”而非“全民爆款”。
事實上，只有18萬字的《天坑鷹獵》原著小說，與其他動輒數(shù)百萬字的男頻小說相比，體量并不大。重新梳理故事，并進行保留原著精髓的改編勢在必行。《天坑鷹獵》主創(chuàng)團隊認為，雪原冒險的故事略顯單調(diào)，因此在奪寶主線之外，加入了人性探討與環(huán)保主義，新添的支線人物充滿戲劇矛盾與沖突，“有利于觀眾在不同角色身上找到代入感，塑造出豐富的青春群像”。
高銘謙透露，用戶畫像在籌備之初便已完成，“既然確定了圈層爆款的目標，那么《天坑鷹獵》就應該有主打的觀眾群體。14歲至22歲是第一群體，22歲至34歲都是第二群體，第三群體才是35歲以上?；谶@樣的定位，我們選擇了王俊凱，完成了用戶肖像的描繪。”
在高銘謙看來，影視生產(chǎn)與創(chuàng)作已經(jīng)走向C端，找到目標群體并獲悉其喜好無疑是關鍵所在。定位年輕化的《天坑鷹獵》，發(fā)現(xiàn)年輕用戶有很強的互動性，喜歡在劇中找到互動點，因此在內(nèi)容創(chuàng)作上提供與觀眾互動的土壤。“作為一部優(yōu)秀的青春冒險劇，《天坑鷹獵》最重要的秘訣就是準確，知道用戶在哪，并針對用戶喜好增加互動性內(nèi)容。除此之外，由于主打年輕受眾，《天坑鷹獵》在制作上的挑戰(zhàn)更大，我們要把看似天馬行空、很有想象力的志怪元素，拍得讓觀眾有代入感——從制作層面來看，我們還比較成功?！备咩懼t表示。
從《天坑鷹獵》出發(fā)，高銘謙認為“真正好的內(nèi)容，就是垂直化內(nèi)容”，因此“深挖井”將取代“大鍋飯”，成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要特征：“混合型內(nèi)容是已經(jīng)過去的1.0時代，‘大鍋飯’已經(jīng)越來越不能適應觀眾需求了。精準的目標與受眾群，就是圈層與類型的現(xiàn)實要求，就像我們在商場吃飯，有粵菜、湘菜、川菜還有日本料理和韓國菜，根據(jù)不同人群和時代的喜好進行改良，就是做的垂直化工作?！?/p>
制片人是真正的產(chǎn)品經(jīng)理，“內(nèi)容合伙人”模式打造生態(tài)閉環(huán)
精準定位年輕觀眾的《天坑鷹獵》，正是產(chǎn)品思維在影視內(nèi)容生產(chǎn)領域的成功實踐。高銘謙多次在公開場合提到“制片人中心制”，強調(diào)“影視劇作品都應該按照產(chǎn)品思維來操刀”；在接受【鋒芒智庫】的專訪時，這位年輕的85后制片人一再重申這個觀點。
《天坑鷹獵》制片人兼藝術總監(jiān)、光芒影業(yè)CEO高銘謙
“‘制片人中心制’是美國工業(yè)化多年來堅持的原則。制片人是‘導演背后的導演’，是真正的產(chǎn)品經(jīng)理。我們做的影視劇作品，歸根結(jié)蒂是產(chǎn)品，而非個人化表達的作品。因此需要擁有專業(yè)審美與眼光的制片人，從全局角度來考慮的產(chǎn)品的規(guī)劃、市場以及與用戶的互動，幫助產(chǎn)品真正觸達用戶，最終實現(xiàn)真正的商業(yè)化?！?/b>高銘謙表示：“與‘導演中心制’相比，‘制片人中心制’還能控制成本，不是隨心所欲地花費投資，而‘導演中心制’往往要超支?！?/p>
值得注意的是，在內(nèi)容生產(chǎn)層面之外，高銘謙在商業(yè)操作上也動作頻頻。在《天坑鷹獵》問世之前，高銘謙麾下的光芒影業(yè)就與原著作者天下霸唱成立旗下子公司光芒霸唱，與導演成志超成立旗下子公司青春光芒，形成了基于相同理想、審美以及商業(yè)利益的“共同體”?！皟?nèi)容合伙人”的模式，成為光芒影業(yè)立足業(yè)內(nèi)的獨特打法。
高銘謙透露，“內(nèi)容合伙人”模式的出發(fā)點，在于使核心產(chǎn)品工業(yè)化：“無論是導演也好、編劇也罷，都是我的‘內(nèi)容合伙人’。只有通過內(nèi)容合伙模式，綁定他們成為生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的真正‘鏈條’，而非單純的簽約關系，才能讓他們有經(jīng)營思維，跟我一樣站在產(chǎn)品的角度去分析市場，作品才有市場感?！?/p>
如今，高銘謙和他的光芒影業(yè)，還在努力向“有競爭力的內(nèi)容生態(tài)公司”進發(fā)。高銘謙透露，自己創(chuàng)辦光芒影業(yè)的核心目的，正是為了打造內(nèi)容生態(tài)：“我們打造的內(nèi)容生態(tài)就像蘋果系統(tǒng)一樣，擁有以創(chuàng)作者、制作者為核心的生產(chǎn)閉環(huán)。2017年與2018年，光芒影業(yè)完成了生態(tài)的‘一環(huán)’搭建，在2019年與2020年將建成‘二環(huán)’與‘三環(huán)’。2019年我們將公布新的簽約導演等內(nèi)容合伙人，推出一批非常優(yōu)秀的以女性題材為主的作品，光芒影業(yè)的生態(tài)將越來越強大?！?/p>
