隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，平板電腦、手機等移動終端的日益流行，“自媒體”的概念被不斷的豐富和完善。
自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
自媒體誕生以來，人們對它的觀感從“表達(dá)個人意見的記事（日記）本”轉(zhuǎn)變?yōu)樯虣C無限的聚寶盆，也就在近幾年。這是一個“互聯(lián)網(wǎng)思維”被濫用的時代，也是段子手（他們自媒體平臺上粉絲眾多，是“意見領(lǐng)袖”的一種類型）們調(diào)侃咖啡廳里O2O、P2P此起彼伏的時代。
前幾天示尚君看見一條新聞，做了 Vogue 將近 30 年創(chuàng)意總監(jiān)的Grace Coddington離職獨立，《紐約時報》評論她的離職是時尚界的重大轉(zhuǎn)折。
作為如今時尚界首席Stylist之一，Grace Coddington曾經(jīng)在訪談中表示：時尚界的關(guān)注重點錯放在了時尚博客身上，他們只關(guān)心自己的穿著打扮，根本不在乎T臺上的衣服，時裝的地位被削弱。
我們知道，互聯(lián)網(wǎng)給很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了沖擊，時尚行業(yè)也不例外。自媒體的發(fā)光發(fā)熱，不僅滿足了個人的表達(dá)欲，而且更大程度地表現(xiàn)了公平，這個時代機會數(shù)不勝數(shù)，只怕你沒有才華和好點子。
中國傳統(tǒng)時尚媒體尚未實現(xiàn)專業(yè)化和權(quán)威化之時，時尚微博主和時尚自媒體開始沖擊行業(yè)形態(tài)：微博與微信的起伏造就著一批批新生代時尚自媒體人，改變了時尚產(chǎn)業(yè)原有的軌跡。時尚行業(yè)的紙質(zhì)媒體受自媒體沖擊最大，中國大部分時尚雜志的銷量很少，只有大約十萬到二十萬左右。
示尚君以為，時尚自媒體之所以能勢如破竹，發(fā)展態(tài)勢一片大好，最重要的是它給受眾提供了免費點擊時尚的機會，互聯(lián)網(wǎng)的免費模式使得信息觸手可及。而且相較于時尚雜志的高逼格，時尚自媒體顯得更加平易近人，接地氣。
另外，自媒體改變了公眾的時尚閱讀習(xí)慣，為他們提供了以碎片化時間獲取信息的渠道。時尚雜志的內(nèi)容一成不變，時尚自媒體在傳遞信息、表達(dá)觀點時，常常表現(xiàn)出個性化、接地氣，這很大程度滿足了不同受眾的閱讀體驗，比如說毒舌款、干貨款、互動款等等，任你選擇。有了人流量，時尚自媒體的商業(yè)價值是不可估量的。
WWD 報道說，時尚博主現(xiàn)在每發(fā)一張 Instagram 合作圖片得到的報酬，比一年前要多五倍，原來在 5000 美元左右，現(xiàn)在則是 25000 美元。熱門的時尚博主一年能賺到 100 到 300 萬美元。
在國內(nèi)靠微信公眾號崛起的一批時尚博主（自媒體）也開始收入不菲，這些時尚博主在微信公眾號為各大時尚和奢侈品牌推廣產(chǎn)品，他們同時也在打造自身的品牌，其收入來源包括廣告、品牌合作、銷售分成和出場費用。
公眾號準(zhǔn)入門檻低，只要你是人類，有張身份證、銀行卡，你就可以成為一個自媒體人，截至2015年，微信公眾賬號已經(jīng)多達(dá)一千多萬個。微信公眾號自媒體時代來臨，各類公眾號成為用戶獲取各類信息的重要渠道。其中，時尚類公眾號成為最受歡迎的類別，在國內(nèi)，微信公眾號成為時尚博主在移動端影響力爭奪的主戰(zhàn)場。
2015年底，時尚頭條網(wǎng)在統(tǒng)計了專注原創(chuàng)時尚內(nèi)容的100個時尚類公眾號之后，得出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20%的時尚博主獲得了80%的廣告收入，超過80%的時尚類微信公眾號年度收入不超過5萬元，廣告主類別前五位分別是護(hù)膚美妝，奢侈品牌，服飾品牌，電商和腕表。
注1：2015年年度時尚類微信公眾號自媒體收入排行榜
注2：不包含機構(gòu)或時尚雜志媒體的微信公眾號
服裝是時尚行業(yè)的核心，服裝行業(yè)的流行趨勢是以關(guān)鍵性時尚人士為核心導(dǎo)向。最終由其他時尚人士，如時尚買手、時尚媒體等向受眾推廣及傳播。
自媒體啟示了媒體傳播的多元性，在時尚業(yè)，由品牌將信息傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費者這樣傳統(tǒng)的行業(yè)邏輯崩塌了，只要有電腦、有手機，每個人都可能是“時尚博主”，傳統(tǒng)的商業(yè)模式也面臨挑戰(zhàn)。
自媒體能提供給品牌的是即刻拉近與全球消費者的距離，但他們不能提供的，是可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。有人說，時尚博主在時裝周大量聚集，簡直變成了動物園，讓時尚產(chǎn)業(yè)變得止步不前，毫無效率。
大眾是大眾，小眾是小眾，多元化的自媒體所能實現(xiàn)的精準(zhǔn)推送，顯然是在大眾和小眾之間跳躍。記得一位奢侈品牌的高管曾說，如今，比起大范圍的宣傳，他們更感興趣的，是如何將對的信息推送給精準(zhǔn)的人群。
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，平臺的迭代也是意料之中，微信之后還會出現(xiàn)什么新興平臺我們拭目以待。但是，對于出產(chǎn)內(nèi)容的媒體來說，與其總跟媒介載體較勁，不如隨時將真才實學(xué)四字刻在腦門，牢記“內(nèi)容為王”，在趕上潮流之際實力沖浪。
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