? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?小打卡用戶分享優(yōu)化方案

一、背景和目的

作為小打卡產(chǎn)品經(jīng)理，意圖將產(chǎn)品增長拉升40%，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品增長幾乎全部依賴于自有用戶分享。

通過調研幾款相似產(chǎn)品的分享流程，結合小打卡具體實際情況，整理出可優(yōu)化小打卡分享功能的可行性方案，以提升產(chǎn)品增長率。

二、小打卡分享功能分析

2.1 小打卡產(chǎn)品形態(tài)

小打卡產(chǎn)品形態(tài)相對簡單，主要角色包括圈子打卡發(fā)起者、圈子打卡參與者、平臺運營人員。

圈子打卡發(fā)起者：創(chuàng)建圈子、邀請好友參與一同打卡、管理圈子。

圈子打卡參與者：受邀或自我尋找加入到相關圈子，圈子內打卡、分享給好友

平臺運營人員：管理整個平臺、將熱門的打卡圈子與用戶打卡日記推薦到平臺首頁

2.2 小打卡分享功能梳理

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2.3 小打卡的分享路徑

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2.4 小打卡分享業(yè)務流程

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2.5 小打卡分享功能小結

分享內容主體現(xiàn)在圈子主題、打卡（內容、排名、日歷）、各類型熱門活動上。

打卡分享入口豐富，但分享渠道單一。

分享路徑以及展示邏輯與交互上有待優(yōu)化

三、分享功能產(chǎn)品調研

?3.1 拼多多&享物說分享形式分析

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3.2 拼多多&享物說分享流程分析

對兩款產(chǎn)品的主要分享流程進行對比分析

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3.3 誘導分享形式調研總結：

拼多多與享物說的分享形式與流程主體相似，但也存在差異，二者的分享誘導方式如下所述：

? ? ?拼多多&享物說分享誘導相同點：

商品拼單便宜買：利用消費者花更少的錢買商品心理，刺激用戶分享

砍價免費拿：免費商品刺激，鼓舞消費者主動分享

各種熱門活動：多種游戲趣味玩法，增加新鮮感，鼓舞用戶分享

愛心項目：利用用戶同情心，刺激消費、分享

? ? 拼多多&享物說分享誘導不同點：

享物說比拼多多多一些分享機制。享物說用戶只能使用自己在享物說里賺的小紅花，才能購買商品，而拼多多則可以使用現(xiàn)實生活中的貨幣，所以享物說會比拼多多 多一個模塊專門賺取小紅花，也自然多一些以任務為口號的，從而產(chǎn)生更多的分享模式的，讓用戶參與其中的任務/活動。

3.4 調研結果對小打卡的可借鑒點：

金幣獎勵：金幣可設置打卡階段性獎勵，比如連續(xù)打卡分享滿一周、半個月、一個月等獎勵不同金幣，可用來兌換獎品。

分享機制上：享物說分享按鈕特別矚目，且方式多樣，有懸浮窗樣式，有動態(tài)大小變動樣式，值得借鑒。

愛心項目：增添愛心打卡圈，當用戶完成一定階段的打卡任務，所獲得獎勵可用來公益，例如愛心打卡送書圈、愛心打卡助學圈。

多種玩法活動：熱門活動可再多一點，也是打卡圈的另類玩法。

四、小打卡分享功能優(yōu)化方案

4.1 利用HMW尋找小打卡的分享優(yōu)化方案

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4.2 重新整理產(chǎn)品需求

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4.3 篩選需求

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4.4 需求優(yōu)先級排序

在利用卡諾模型篩選出逆向需求9、10之后，通過“發(fā)生頻率—用戶量”、“開發(fā)難度—見效速度”四象限法對需求進行優(yōu)先級排序，結果如下：

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綜合以上兩個四象限方法的綜合比較，確定優(yōu)先級順序為：

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考慮到實際開發(fā)量，本次版本迭代落地需求為得分最高的前三項，最后選定為：需求2、需求5、需求8????

五、小打卡分享功能優(yōu)化——產(chǎn)品需求文檔

?微信小程序小打卡分享功能產(chǎn)品需求文檔??

5.1 需求背景及目的

公司決定將小打卡微信小程序的產(chǎn)品增長拉伸40%，通過數(shù)據(jù)調查顯示，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品增長幾乎全部依賴自有用戶的分享，在調研了兩款相似產(chǎn)品再結合自家產(chǎn)品的具體分享流程后，得出可優(yōu)化小打卡分享功能，以提升產(chǎn)品增長。

5.2 需求明細

通過調研以及相關分析后，最終落地三個可行性需求：

5.3 需求及考核功能詳述

（1）引入中小V們的參與與宣傳，在小打卡首頁推出明星打卡熱榜。

? ? ? ? ?1）功能描述：在小打卡首頁推出中小V明星創(chuàng)建或參與的打卡榜單，每天按打卡人數(shù)實時排榜

? ? ? ? ?2）涉及頁面：首頁、明星打卡熱榜頁

? ? ? ? ?3）業(yè)務流程圖：

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? ? ? ? 4）原型圖：

? [注：打卡熱榜，按打卡日記篇數(shù)排名]

? ? ? 5）考核指標

?在增添明星打卡熱榜后，可 以天、周、月為單位，對比添加明星打卡熱榜前后分析，拉新人數(shù)是否大幅度提高。

用戶打卡率=用戶打卡總數(shù)/加入圈子總人數(shù)【這里是用粗暴一點的方式在計算打卡率，可針對整個小打卡小程序，也可針對某個特定圈子】

用戶分享率=分享總條數(shù)/小打卡瀏覽人數(shù)【單看計算方式存在瑕疵，但可用于對比分析 增添功能后的分享率】

（2）減短分享路徑（在圈子列表頁增加分享按鈕）

? ? ? ? 1）功能描述：在發(fā)現(xiàn)頁面不同類型圈子展示下的圈子列表都增加一鍵分享按鈕，點擊即可直接分享到微信

? ? ? ? 2）流程圖：

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? ? ?3）原型圖：

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? ? ? ? 4）考核指標

? ? ? ? 列表圈點擊按鈕分享率=分享按鈕點擊數(shù)/總的分享條數(shù)

? ? ? ? 對該處的分享按鈕進行埋點，將該處按鈕點擊分享率與其他各處分享率進行對比

（3）微信小打卡公眾號發(fā)送打卡提示信息

? ? ? ? 1）功能描述：在微信的小打卡公眾號內，每早八點發(fā)送打卡提醒通知

? ? ? ? 2）流程圖：

? ? ? ? 3）原型圖：

? ? ? ?4）考核指標：

? ? ? ? ?"進入小程序查看"入口進入率=小打卡詳情頁“進入小程序查看”點擊UV/小程序瀏覽總UV