我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。

今天老朋友向我咨詢了幾個問題，這個朋友是鄉(xiāng)村愛情這個影視圈的，想開始走短視頻這條路，問我有什么秘訣，我就問了他一個問題：鄉(xiāng)村愛情為什么能這么火？朋友被我問的一頭霧水，我就告訴了他答案，原因就是接地氣。

朋友長期從事影視工作，所以他把短視頻想復雜了，短視頻其實很簡單，就是生活，就是接地氣。很多短視頻都在創(chuàng)新，但是想要突出重圍，還是那些可以真正地打動用戶，引起用戶的思考，引發(fā)用戶的共鳴的作品最有用。

以現(xiàn)在熱度最高的短視頻制作者papi醬為例，她能獲得高播放量的短視頻都有一個相同的特點，那就是內容接地氣。這些短視頻都是選取用戶與其身邊人在生活中一定曾經(jīng)遇到過的事情或者聽到的話，在觀看時就會令用戶產(chǎn)生共鳴，甚至還會因此將該短視頻推薦給身邊的親朋。通過這樣的方式，papi醬既抓住了老用戶，又吸引到了新用戶，真正做到了持續(xù)活躍用戶。

接地氣的內容是一個有趣又有料的短視頻所必不可少的。而什么樣的內容才算是接地氣的內容，是一個需要深思的問題。不是所有世俗的內容都接地氣，也不是所有高雅的內容都不接地氣，一個好的短視頻內容應該做到雅俗共賞。真正的接地氣是要廣泛地反映出用戶最普通的生活，讓他們有代入感，感覺這個短視頻表現(xiàn)出的就是他們真實的生活。想要做到這一點，不同方向的短視頻團隊雖然需要不同的方法，但是其中本質的道理是共通的。

1、反映用戶需求

想要短視頻內容接地氣，就要切實反映用戶的普通生活。普通生活涵蓋了方方面面，在一個短視頻中不可能每一處都體現(xiàn)出來，必須要選擇最具代表性的部分。在內容確定下來之后，還要選取適當?shù)挠^點。對于一件事，每個人都可能有不同的看法，這些看法一般可以歸為幾類，每一類看法都有其出發(fā)點，一類看法是正確的并不意味著剩下的看法是錯誤的。

團隊要在這些看法中選取出一個在短視頻中表現(xiàn)，其依據(jù)必須是目標用戶的需求。不同的用戶由于性別、年齡、地域以及受教育情況等不同，對于同一件事必然抱有不同的看法。短視頻想要活躍用戶，必須抓住目標用戶的心聲，才能引起他們的共鳴。如果僅參考團隊的意見來完成作品，很可能與用戶的需求背道而馳，難以做到真正的接地氣。

2、結合當下熱點

熱點是有時效性的，相同的一個話題不一定在任何時間點都能引起用戶的共鳴。比如，一個以“吐槽”親戚令人反感的題材為主要內容的短視頻，一定是在過年前后才能引起最廣泛的認同。這是由于只有在這樣特定的時期里，用戶才會因為事件即將發(fā)生或者剛剛結束而感到焦躁，從而被短視頻的內容引起共鳴。

對于這種每年會在固定時間引發(fā)熱議的內容，短視頻團隊有較長的時間來進行準備。除此之外，更多的熱點話題是突然產(chǎn)生的。這一類熱點發(fā)生速度快，得到的關注度高，團隊如果想要制作此類相關的短視頻，一定要高效率地完成。因為用戶對于此類話題的關注度在其成為熱點的時候達到最高，然后就會逐漸降低。團隊如果制作速度慢，晚于討論度最高時期發(fā)出，很難引起用戶的關注。

抖音的受眾大多都是普通人，他們想要的娛樂就是他們可以通俗易懂的，非常簡單的東西。把這些呈現(xiàn)給他們自然而然就可以得到他們的關注。

我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。