得到時(shí)代
“得到時(shí)代”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知邏輯
本周二晚上在得到欄目的直播會(huì)議上羅胖說(shuō)，我們現(xiàn)在進(jìn)入了得到時(shí)代。這應(yīng)該是羅胖創(chuàng)立羅輯思維以來(lái)活在互聯(lián)網(wǎng)上的新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。因羅胖把其說(shuō)成有重大事。
對(duì)羅胖為什么說(shuō)這是得到時(shí)代進(jìn)行梳理總結(jié)。也是我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能有個(gè)重新認(rèn)知。
原來(lái)羅胖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類比與大航海時(shí)代大航海探險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，掙扎著活到互聯(lián)網(wǎng)上，就像是在大航海時(shí)代人們?cè)诿Ｃ５拇蠛Ｉ虾叫?，從不知道前面?huì)遇到什么，在探尋著未來(lái)的世界。羅胖說(shuō)我們做的羅輯思維，沒(méi)有高大上的企業(yè)理念，沒(méi)有高大上的企業(yè)定位?？谔?hào)是腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里。說(shuō)明這是在互聯(lián)網(wǎng)上探索，新的未知世界。
今天他在得到的直播會(huì)上說(shuō)，得到的定位是為終身跨界學(xué)習(xí)者提供高效學(xué)習(xí)的工具。自己有了高大上的牛逼定位了。說(shuō)我們進(jìn)入了得到時(shí)代。說(shuō)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了重新的認(rèn)知，我們就梳理一下得到，試圖重新理解互聯(lián)網(wǎng)。
一、得到產(chǎn)品梳理
從原來(lái)以音頻聽書，電子書為主，轉(zhuǎn)向知識(shí)分享專欄。知識(shí)分享專欄已成為得到的頭部產(chǎn)品，現(xiàn)在開始獨(dú)家上線電子書。內(nèi)部會(huì)議進(jìn)行網(wǎng)上直播，開始拓展專欄欄目的直播訪談。
二、羅胖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的總結(jié)與重新認(rèn)知
1、互聯(lián)網(wǎng)只是人類進(jìn)步的一小段，他并沒(méi)有改變什么，互聯(lián)網(wǎng)誕生促生了一些“謎狂”，得到也是“謎狂”的產(chǎn)物之一?；ヂ?lián)網(wǎng)并沒(méi)有促進(jìn)溝通，反而制造了隔閡。
2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的負(fù)面外溢效應(yīng)。
1、網(wǎng)絡(luò)松綁效應(yīng)和旁觀效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)霸凌事件，當(dāng)眾侮辱。人類本性，當(dāng)人們看不到他們攻擊對(duì)象，表現(xiàn)得會(huì)比面對(duì)面更加惡毒。這是一種網(wǎng)絡(luò)松綁效應(yīng)。有些人即便可能愿意維護(hù)受害者或者解釋一下事件背景，也不會(huì)這樣去做，因?yàn)樗麄儾幌胩藴喫?，這是旁觀者效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)攻擊變成了娛樂(lè)活動(dòng)。
2、謠言越來(lái)越無(wú)法控制。
3、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新，博客平臺(tái)締造者威廉姆斯說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)認(rèn)為：我們認(rèn)為人們?cè)诳催@些內(nèi)容，消費(fèi)這些內(nèi)容，就意味著這些內(nèi)容就是大家想要的。這就好像我們給大家提供了垃圾食品，他們吃了，然后我們就像原來(lái)人們真正需要的是垃圾食品。
當(dāng)國(guó)內(nèi)微信，微博，國(guó)外的Facebook，Twitter。都成了“一種現(xiàn)代溝通形式”。但當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)，把能帶給閱讀者價(jià)值的，能改變?nèi)藗兯伎挤绞降膬?nèi)容，一視同仁，不加區(qū)分。尤其這次特朗普利用互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的總統(tǒng)，成為140字推文大師贏得競(jìng)選?；ヂ?lián)網(wǎng)讓精英階層有了更深的關(guān)注和思考，互聯(lián)網(wǎng)的階層改造成為必然。我認(rèn)為得到是在上面找到了自己的定位。內(nèi)容收費(fèi)成為趨勢(shì)，有價(jià)值的知識(shí)必然從信息中分離出來(lái)，成為真正的價(jià)值知識(shí)。
三、得到時(shí)代
羅胖是這樣描述得到的：
做個(gè)正面自我建設(shè)，讓互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更干凈，更人性。做有品質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品，相信有自我約束能力的人創(chuàng)造出自由，有更好的人給用戶提供選擇建議，相信人性有無(wú)盡的上升空間。為所有有思想的用戶提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們告別烏合之眾，有一個(gè)施展自己的舒服學(xué)習(xí)空間。
我的解讀：
客戶定位：
得到在構(gòu)建一個(gè)社會(huì)群體，形成一個(gè)社會(huì)階層，做當(dāng)下的時(shí)代周刊（時(shí)代周刊，開創(chuàng)和影響了六七十年代美國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，形成了一個(gè)階層）
締造的商業(yè)模式
讓客戶免去選擇，讓客戶得到一個(gè)道德品質(zhì)優(yōu)良，業(yè)務(wù)嫻熟，有尊嚴(yán)的產(chǎn)品。
平臺(tái)定位：為終身跨界學(xué)習(xí)者提供高效學(xué)習(xí)工具。
總結(jié)：這是因提出得到時(shí)代，誘發(fā)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思考。得到底是什么？期待2016羅胖的跨年演講給出的謎底。
這篇總結(jié)文章我想說(shuō)什么？互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面外溢效應(yīng)會(huì)引起了重視，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品付費(fèi)將成為共識(shí)，產(chǎn)品打磨成為核心，互聯(lián)網(wǎng)上不同的客戶端，逐漸形成階層?；ヂ?lián)網(wǎng)不同產(chǎn)品形成不同的群體，慢慢形成一個(gè)階層中的細(xì)分階級(jí)。結(jié)合地產(chǎn)，我們一定要有互聯(lián)網(wǎng)的思維，我們?nèi)绾蜗蚧ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)一樣做到我們產(chǎn)品的打造，也針對(duì)不同的階層。其實(shí)我們也是窄營(yíng)銷的時(shí)代。
思考：如何找到我們目標(biāo)客戶的階層?創(chuàng)建于 2016-11-23
創(chuàng)建于 2016-11-23
