一、GQ實驗室分析概述
截止6月5日，GQ實驗室（以下簡稱GQ）2019年累計發(fā)布265篇推文，137篇頭條中只有4篇不是10w+，并且有2篇是明星主題，這是少見的「明星帶量不及常人」的情況。
是什么讓GQ和GQ的讀者如此特別，我將分別從GQ的用戶畫像和內(nèi)容兩方面做分析。
二、GQ實驗室用戶畫像
以下數(shù)據(jù)來自西瓜數(shù)據(jù)、壹瓣、NLPIR語義分析系統(tǒng)。
雜志《智族GQ》的定位是「成為對生活有追求的中國精英男性的終極閱讀良伴」，但GQ的用戶男女各占一半。
年齡偏年輕，步入社會5年左右，精力旺盛，有較強奮斗勁頭，處在職場上升期，有較高精神追求，是需要鼓勵的一群人。
從GQ較為多樣的用戶興趣標簽可以看出，GQ傳達的觀點是比較中性、中立的，且符合當下年輕人的價值觀，并且足以覆蓋年輕人各種各樣的生活方式和生活場景。
用戶留言除了廣告和GQ外，多是生活詞匯：朋友圈、故事、做飯、生活、香水、工作、公司；提及的人有：男人、媽媽、爸爸、男朋友、女朋友、老板；情緒正面詞匯多余負面詞匯：喜歡、希望、開心、發(fā)現(xiàn)、不錯、好看、治愈、想要；地名出現(xiàn)三個：北京，上海，深圳；高頻詞里還有很多編輯的互動：標題、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、推送。
西瓜數(shù)據(jù)給GQ的用戶粘性和影響力都打了接近滿分。公號與讀者之間輕松愉快的氛圍，足以體現(xiàn)出GQ在內(nèi)容上較高的包容性。這也印證了GQ負責人的解說：“我們真正想要傳達的是一種整體性的視角，一種更有趣、輕松，與這個世界和解的一種生活態(tài)度?！?/p>
三、GQ實驗室內(nèi)容分析
1.選題
分析GQ的標題，可以看到，GQ的內(nèi)容和讀者的人際關(guān)系、工作生活緊密相關(guān)：北上廣年輕人的關(guān)心的朋友、男女朋友、婚戀關(guān)系、同事老板、理想和生活。
這群用戶的生活和精神比較兩極化，渴望休假休閑又不愿意離開大城市，什么都能將就又什么都不能將就，節(jié)奏快，信息也快，情緒也是來得快去得快。尤其是形容詞那一列，是非常明顯的都市人群的寫照。
提取GQ的標題詞匯，足以概括到這類人群的全部關(guān)注點，尤其是除上班下班吃飯睡覺之外的那些「生活的背面」：成年人、上流社會、克制、鄙視鏈、潛規(guī)則、優(yōu)秀、圖鑒、速成、生理、壓力、中產(chǎn)階級。
拆解了GQ最近100篇頭條的內(nèi)容，按照主題分為6類：
事業(yè)/職場：除了工作的事，我把職業(yè)選擇、人生理想也放在了這一類
人際社交：包含朋友圈社交、微信聊天、面對面社交的內(nèi)容
父母關(guān)系：單純的和父母、原生家庭相關(guān)的內(nèi)容
婚戀感情：男女朋友、婚前婚后、單身、失戀、求偶
日常生活：生活里可以看摸得著的偏實體類的事件
精神世界：個人內(nèi)心、年齡成長、情緒、心理、性格、精神向往、價值觀 等方面
這其中有純粹的內(nèi)容，也有廣告，但切入點都是基于讀者的生活，尤其有很多偏向于「個人世界」，無關(guān)群體，無關(guān)利益，純粹是一個普通用戶自己的事情，夠不夠舒心，夠不夠痛快，夠不夠向上，夠不夠被理解，夠不夠被接納認可。
2.漫畫風格
GQ開始走漫畫路線后，漫畫的風格也有很大變化。
一開始封面圖片的GQ的logo很大，后來隱藏了logo，后來成為精致版的GQlab 。
前期嘗試過不同的風格，有描線、柔和、彩鉛、水粉、簡筆……到現(xiàn)在已經(jīng)相對固定，筆鋒硬朗犀利，勾線較細，棱角分明，人物主體占比大，和大部分插畫公眾號畫風有明顯差異（見下圖），和GQ「有型有款，智趣不凡」的介紹語風格貼切，和GQ的內(nèi)容態(tài)度也很契合。
四、GQ實驗室分析總結(jié)
拋開這次分析講，GQ是我非常喜歡的公眾號之一。
在GQ，任何一種觀點是可以被允許的，任何一種行為是見怪不怪的，任何一種不滿是可以發(fā)聲的，發(fā)聲的方式比抱怨和吐槽還要高一級，叫做自嘲。
GQ講述普通人的生活，以及普通人對生活的想象。北上廣的年輕人在GQ可以遇見自己，遇見相似的人，哪怕沒有在GQ找到歸屬感，GQ的漫畫當作段子看，也是很有意思的。GQ的用戶頭腦理性，有較高的自我主義，自己是最重要的，至于明星，看看就好了。
GQ和GQ的粉絲互相成就對方，就像北上廣和北上廣的新人口一樣。
應(yīng)該向GQ學習什么？我覺得最應(yīng)該學習的是GQ對用戶的洞察，經(jīng)常在GQ看到這樣的留言「GQ是在我身邊裝了攝像頭嗎？」。公眾號要有健全的三觀和包容心，絕不能高高在上，要去感受用戶的所聞所見，去體驗用戶的生活，才能產(chǎn)出值得閱讀，有影響力的內(nèi)容。
