超級符號斯利安案例:
華與華做創(chuàng)意有兩大核心技術(shù):詞語技術(shù)和符號技術(shù)。
在為斯利安創(chuàng)作超級口號時，有一個套路叫做填空法:
1、口號里最好有品牌名，所以一定要有“斯利安”。
2、斯利安品牌是為“懷孕”服務(wù)的，廣告語里要有“懷孕”。
斯利安+懷孕，有了兩個關(guān)鍵詞，接下來就需要找到一句有語感，大家都熟悉的句式把他們鏈接起來。
懷孕大家最喜歡聽到的話就是恭喜恭喜，母子平安，受這句話的啟發(fā)，華與華的創(chuàng)意是:有斯利安，懷孕好心安。希望懷孕就想到斯利安，想到斯利安，懷孕就很心安。
口號已經(jīng)確定，另一大核心技術(shù)就是超級符號。超級符號也一定要圍繞“懷孕”、“孕婦”來創(chuàng)作。
方向易找，創(chuàng)意難做，問題的關(guān)鍵在于什么能代表孕婦？什么樣的符號能人人都熟悉、人人都喜歡，并且會按照這個符號來行動？并且這個符號還要像男女廁所的標識、出租車標志，地鐵的等公共標識一樣，即見即所得，沒有任何異議，有唯一性。
既然與懷孕有關(guān)，那必須有孕婦形象的符號，孕婦形象指向性很強，能量很大，但缺少獨特性、缺少描述性，無法像廚邦醬油那樣，即便忘記了產(chǎn)品名稱，只要跟人說那個綠格子的醬油，大家就知道在說那個品牌。
確定使用孕婦形象，為增強它的獨特性和可描述性，華與華增加了一個大家都熟知，且本身象征心生關(guān)愛和新生命的心形符號。
但這個符號的獨特性和可描述性依然不強，很多孕嬰類產(chǎn)品都有愛心符號。當華與華把心形符號輕輕一轉(zhuǎn)，就誕生了一個孕婦的身體。一個超級類公共符號就這樣誕生了。
斯利安的超級符號，具備了六大特征:
1、具有熟悉感和符號原力，沒人不認識心形符號，也知道它蘊含的意義。
2、這個符號不用解釋，準確傳遞了斯利安孕嬰的品牌價值，沒有歧義；
3、獨一無二，區(qū)別于市場上所有的孕婦符號，可以為斯利安獨占；
4、這是一個聽覺符號，可以描述，可以轉(zhuǎn)述，大家都叫它“孕婦小紅人”；
5、符號有公共符號屬性，用在孕婦出現(xiàn)的公共場所恰到好處。
6、沒有國界的符號，全世界通用。
