不出意外，瑞幸咖啡收到了來自納斯達(dá)克的要求摘牌的通知。5月19日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃就此舉行聽證會(huì)。按照納斯達(dá)克的流程，聽證會(huì)通常安排在請(qǐng)求發(fā)出日期后的30至45天舉行，如果聽證失敗，納斯達(dá)克將判決摘牌。屆時(shí)，雖然瑞幸咖啡還有再行申訴的權(quán)利，但退市大概上是板上釘釘?shù)慕Y(jié)局。

財(cái)務(wù)造假，在以信譽(yù)為基礎(chǔ)的商業(yè)社會(huì)里必須受到懲罰，這是毋庸置疑的道理。瑞幸咖啡在自曝財(cái)務(wù)造假之后，已經(jīng)感受到了這種懲罰的嚴(yán)厲。暴風(fēng)驟雨的批判，挖墳掘墓的追究，當(dāng)初有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多凄慘，瑞幸咖啡已經(jīng)走到了成立以來的至暗時(shí)刻。

但這是結(jié)局嗎？英雄歸來的戲碼肯定已經(jīng)不屬于瑞幸咖啡，我們現(xiàn)在知道，他想做挑戰(zhàn)星巴克的英雄，然而至少在很長一段時(shí)間里，他做了騙子?？墒抢俗踊仡^的橋段會(huì)不會(huì)上演呢？

畢竟，絕境不是死地，納斯達(dá)克的退市會(huì)剝奪它在資本市場上交易，會(huì)剝奪它的榮譽(yù)光環(huán)，但卻不能阻止它作為一家企業(yè)繼續(xù)存續(xù)下去。瑞幸咖啡旗下，還有4000余家門店，三萬多名員工，還有為數(shù)不少的消費(fèi)擁躉，所以現(xiàn)在問題是，如果摘牌，瑞幸咖啡能否活下去？

首先是瑞幸咖啡似乎并不缺錢。近日有媒體報(bào)道，瑞幸咖啡賬戶上還有近百億的資金。考慮到瑞幸咖啡在美股上市后先后融資超10億美元的表現(xiàn)，該消息或許屬實(shí)。而自財(cái)務(wù)造假曝光以來，瑞幸咖啡的門店運(yùn)營也大多正常，這意味著并沒有供應(yīng)商擠兌的情況出現(xiàn)，春江水暖鴨先知，他們是最能感受到瑞幸現(xiàn)金流是否正常的企業(yè)——有點(diǎn)兒風(fēng)吹草動(dòng)，必須斷供催款的。

而在現(xiàn)金充裕的情況下，放慢擴(kuò)張步伐，將經(jīng)營的重心轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營和產(chǎn)品服務(wù)的打造，則能收到控制支出和增加收入的雙重效果。多個(gè)層面的消息也顯示，瑞幸咖啡在有些城市開始進(jìn)行門店優(yōu)化，對(duì)個(gè)別效益不好或客戶覆蓋重合的門店進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)，同時(shí)持續(xù)開優(yōu)質(zhì)新店。

有錢，還得有人。不管4000家店還是2000家店，都需要有懂行的人去運(yùn)營。在原來的高官團(tuán)隊(duì)切割完畢后，新晉的管理層是否具備足夠的能力和經(jīng)驗(yàn)，保證企業(yè)平穩(wěn)過渡，也很關(guān)鍵。畢竟，內(nèi)耗猛于外患。國美在黃光裕之后，正是有其妻子杜鵑的臨危受命，勉力維持，才保證了國美的基本盤。

瑞幸咖啡的新管理團(tuán)隊(duì)里，高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一接任CEO，身為公司聯(lián)合創(chuàng)始人，他的任職對(duì)于穩(wěn)定公司中高層團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，董事曹文寶曾擔(dān)任麥當(dāng)勞中國區(qū)副總裁，吳剛則在民航領(lǐng)域工作超過20年，曾任中國聯(lián)合航空?qǐng)?zhí)行副總裁，他們共同的特點(diǎn)，都是有專業(yè)背景的職業(yè)經(jīng)理人。目前，管理層如果能在危機(jī)中穩(wěn)定軍心，保證門店運(yùn)營，工資發(fā)放正常，維護(hù)中最核心的資產(chǎn)——基層員工，將成為公司平穩(wěn)過渡的關(guān)鍵。

最后一點(diǎn)，消費(fèi)者還認(rèn)不認(rèn)瑞幸咖啡？錢鐘書說，雞蛋好吃，不一定非得去認(rèn)識(shí)養(yǎng)雞的人。反過來講，養(yǎng)雞的人犯了法，是不是養(yǎng)的雞蛋就不好吃呢？事實(shí)證明，應(yīng)該不會(huì)。在瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假曝光后的第二天，瑞幸咖啡很多門店出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象，一杯難求的反饋刷爆了社交媒體。即便過去一個(gè)多月后，瑞幸咖啡的APP在蘋果商店的美食佳飲類中下載量仍然處于最前列，這意味著，新用戶仍然在源源不斷的涌入。

綜上，瑞幸咖啡只是走到了絕境，還未到死地。有錢維持，有人運(yùn)營，有消費(fèi)者買單的情況下，活下去，甚至活的不錯(cuò)也有可能。

當(dāng)然，生死有命，瑞幸咖啡就像走在細(xì)細(xì)的獨(dú)木橋上，決定它重心的，不止是他的平衡能力，還有南來北往的風(fēng)，東拉西扯的雨。