分享書籍《重新定位》 ? [美]艾·里斯；[美]杰克·特勞特

01.品牌

從勞動(dòng)力低廉的“代加工”到有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自立“品牌”，這是時(shí)代進(jìn)步的生存淘汰制，大量工廠倒閉，建立長(zhǎng)久品牌勢(shì)在必行。

02.定位

想要成功，就要建立鮮明地品牌，而品牌的核心就是定位。如果貓叔在最初更改自己的定位，我們今天不會(huì)在這里相遇。

03.標(biāo)簽

不管是個(gè)人，團(tuán)體還是公司，建立核心標(biāo)簽，同時(shí)要不斷加深外界對(duì)標(biāo)簽的認(rèn)知。

04.競(jìng)爭(zhēng)

信息爆炸的時(shí)代，一夜之間會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)品牌倒下，又有無(wú)數(shù)個(gè)品牌啟動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)。

05.聚焦

“怕上火就喝王老吉”品牌聚焦定位，銷售才能遙遙領(lǐng)先。

06.資源

你想要某樣?xùn)|西時(shí)，首先想要的是哪個(gè)品牌?？爝f很多，價(jià)格也很優(yōu)惠，但是在寄重要物品時(shí)我們會(huì)選擇價(jià)格貴的“順豐”。因?yàn)樵谖覀兊男闹琴Y源中：順豐就是安全可靠有時(shí)效。

07.對(duì)手

想生存一定要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)群體心智資源中的強(qiáng)勢(shì)，可以避開或者找出強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì)。

08.跟風(fēng)

從眾心理很嚴(yán)重，看到別人買什么就買什么，心理會(huì)有一種安全感。

09.調(diào)整

如果占據(jù)了心智資源，很難一下子改變，所以如果有新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要的是調(diào)整定位爭(zhēng)奪人們心智資源，而不是改變?nèi)藗兊挠∠蟆?/p>

10.細(xì)分

品牌多樣化，不是盲目擴(kuò)張，而是做細(xì)分化，一樣產(chǎn)品不能滿足所有人的需求，但是可以細(xì)分做出區(qū)別，滿足不同人群，或者建立新品牌。