曾去過三座城市的三家誠品。

高雄誠品

最早去過的誠品書店是在高雄的夢時代購物中心，那時還在上大學，也是第一次去臺灣，一切都很新奇。秀麗的風景、光鮮的店面、熱情的人民，和書籍電視電影當中看到的，以及想象中的，一樣又不一樣。驚訝得嘴巴一直合不上，當然也可能因為臺灣美食讓自己一直停不下來的關(guān)系。如果說短暫的旅行中，這些只能留下浮光掠影的外在印象，那么書店就給了一個機會讓我窺視一下臺灣同胞的精神世界的機會。其實在窺探別人精神世界的時候，也會借機反射自己的，有點像尼采說的和深淵相互凝視。

位于高雄夢時代購物中心的誠品書店

對誠品最初的印象，其實就是現(xiàn)在廣為流傳的，所謂的“它不只是一家書店”。

獨具特色的店內(nèi)風格

裝修風格頗具藝術(shù)氣質(zhì)自不必說，當年沒怎么見過世面，還不曉得書店居然還可以走這種風格，很有些陳奐生進城的感覺。書籍的陳列今天已經(jīng)記不太清，只記得暢銷書排行榜上排在首位的是一本《21世紀大預言》之類的書……暢銷書多為標題黨，這點兩岸還是有點像。也看到了許多大陸的書籍，比如當時風頭正勁的易中天老師、于丹老師，以及當年明月的作品。此外，最感興趣的還是一些在內(nèi)地看不到的書籍吧，回頭想想，自己現(xiàn)在長成的“反骨”，就是當年埋下的種子，之后逐漸長成的。

那些看得到又看不到的書

除此之外，還覺得新奇的一點就是書店內(nèi)還賣各種文創(chuàng)產(chǎn)品，當時還沒怎么見過，覺得這些物品除了具備文具的實用屬性，還蘊藏著許多小創(chuàng)意，一時為之目眩神迷。

誠品的文創(chuàng)產(chǎn)品

不過，因為囊中羞澀，覺得這些文創(chuàng)產(chǎn)品還是很貴的，最后只買了兩本書離開。雖然臺灣地區(qū)的書籍價格也挺高，但因為是一些平時看不到的題材，所以覺得很值得。對高雄誠品的印象，和初到臺灣的印象已經(jīng)不可切割，有年少時初見不同意識形態(tài)下生活的好奇，也有對對岸當時領先于大陸的物質(zhì)生活水平的向往，以及對自身所受教育和宣傳的懷疑。

香港誠品

去香港誠品已經(jīng)是工作后了。離開了學生時代，生活節(jié)奏變得很快。在香港的短暫時光，把生活節(jié)奏快這種印象強化了。除了被帶節(jié)奏之外，也感受到了HongKong的寸土寸金，并將這寸金價值最大化的能力。二樓書店應該是香港特有的一個景象，因為臨街一樓的門面租金太貴，所以很多書店退而求其次，將店鋪開在二樓，獲得理想和生存的平衡。通向二樓的樓梯狹窄漫長，仿佛穿越時空的隧道，帶領你走進一個大隱隱于市的烏托邦。街邊也有很多書報攤，比起二樓書店，這個就比較接地氣了，可以看到各種報紙雜志和書籍，有政治，有八卦，有色情，五彩斑斕。

忙忙碌碌金光閃閃的香港

在銅鑼灣，沒有看到陳浩南，但看到了誠品。

沒有陳浩南的銅鑼灣

香港的誠品，中規(guī)中矩，并沒有留下太深的印象。除了書店中間的一個景觀墻，繪制了世界各地的城市標志性景點。這個做法其實個人覺得是覺得有點傻的，因為根據(jù)小時候的印象，香港一直是一座國際化的城市，尤其是在發(fā)哥成龍星爺?shù)南盗须娪爸小，F(xiàn)在這么做，反而感覺有些底氣不足。另外還有一面墻上，寫著“在書與非書之間，我們閱讀?！边@句話更是不知所云，有點像看到“邁克爾·喬丹”被稱為“米高·佐敦”的那種別扭。也許并無高下之分，只是因為不適應和不了解。原話應該是李欣頻女士為誠品撰寫的宣傳語——

“海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者?！?/p>

“在書與非書之間，我們閱讀?！?/div>

蘇州誠品

近年來看了一些關(guān)于誠品書店和吳清友先生的文章，漸漸了解到雖然逼格很高，但是誠品書店一直是不賺錢的。誠品書店之所以能夠生存，實際上是因為這是吳先生的個人的理想，在通過其他產(chǎn)業(yè)進行補貼。當然只把吳先生簡單地當做一個有理想的書生的話，未免就太天真了，他也是位出色的商人?！安坏寺€要精明。學會精明之后，可以更浪漫。”這是吳先生的名言。誠品除了書店，其實是一套出色的商業(yè)系統(tǒng)。簡單說主要是依靠地產(chǎn)租售和周邊產(chǎn)品銷售。但是如何打造誠品這一品牌，則值得細細思量了，包括大膽的黃金地段投資，高端的品位定位，精細獨特的店面運作等等。如果單家書店學習誠品，應該是必死無疑，誠品的經(jīng)驗，只有大公司甚至集團才能借鑒。

誠品生活

誠品生活采集

天花板下的自拍

但誠品依然是一個美好的存在。又回來了文章開頭的那句話，“它不只是一家書店”。蘇州的誠品，名字是“誠品生活”，它也確實做到了。誠品生活是屬于可以在里面逛一整天的場所，不僅因為它品類齊全，除了書籍、飲食、服飾、運動、家居、藝術(shù)品，甚至還會定期舉辦展覽。而且每項品類都經(jīng)過精挑細選，設計美感和質(zhì)量都很好，價格可能偏高，但也不會十分離譜。尤為難得的是，雖然商場內(nèi)有很多品牌入駐，但在保證紛繁多樣的同時，依然能夠感覺到一種整體協(xié)調(diào)感。如果說精挑細選是一種認真的態(tài)度，那維持這種協(xié)調(diào)感就是成熟的管理機制和較高段位的審美品位了。

除了平臺包容品質(zhì)可信之外，誠品其間還存在著一種恬靜感。當然可以說很多人是為了拍照和裝腔作勢去的，但是那種舒適和安靜，確實讓人沉浸其中。??說誠品是文化，我是信的。 ????

誠品的恬靜感

說了誠品這么多好話，倒不是為他做軟廣，而是覺得在追求商業(yè)繁榮的同時，也可以不必那么俗氣，也能夠建立品牌和傳承文化。只有想要美好的意愿是不夠的，還要有實現(xiàn)美好的能力。這種能力，來自于經(jīng)濟實力，來自于知識積累，來自于審美鍛煉，來自于現(xiàn)代文明。