? ? ? ? ? ? ? 揚帆正當(dāng)時

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——律所推廣思路解說

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作者：syq麟寧

? ? ? 在互聯(lián)網(wǎng)時代，新興媒體百花齊放，如何利用新興媒體平臺凸顯律所的品牌服務(wù)，如何依靠線下模式鞏固律所的市場優(yōu)勢？為此，關(guān)于律所推廣的一些不成熟的想法，筆者將從公眾號內(nèi)容推廣、公眾號互推、其他宣傳方式三個方面進(jìn)行闡述：

? ? ? 一、公眾號內(nèi)容推廣

? ? ? 內(nèi)容是公眾號運營的核心，良好的文案能夠激起大家地轉(zhuǎn)發(fā)，同時樹立律所的品牌形象。

? ? ? 首先，在公眾號普法宣傳方面，我們應(yīng)當(dāng)緊緊扣住三個重點：“抓住熱點”、“體現(xiàn)專業(yè)”、“力求深度”。以熱點新聞“長春長生疫苗事件”、“明星逃稅事件”、“著作抄襲事件”為例，公眾關(guān)注度高，還可以對人工智能大趨勢下律所的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)探討等，我們作為律所公眾號需要發(fā)出專業(yè)的聲音，使內(nèi)容更有廣度和深度，以此增加點擊率、提高流量?？傊プ狳c即“吸引眼球”，我們通過緊扣上述三個重點來提高知名度并傳播正能量。

? ? ? 其次，在增設(shè)公眾號底欄內(nèi)容方面，我們在原有基礎(chǔ)上可以嘗試增加如下四部分內(nèi)容：

? ? ? 1、專業(yè)律師法律產(chǎn)品——通過專業(yè)律師的劃分增加法律產(chǎn)品類的鏈接，既能有效推廣本所律師名片，又能使不同需求的公眾獲得便捷、專業(yè)的法律服務(wù)，不僅可以提高用戶體驗，增加受眾量，也為本所律師擴展其相關(guān)市場；

? ? ? 2、便攜工具——增加計算器工具和查詢工具，不僅方便本所律師辦案需求，也可以方便公眾查詢需求；

? ? ? 3、知識競賽——不定期開展法律知識趣味競賽，增設(shè)印有律所標(biāo)識的獎品種類，增加點擊率，提高知名度，拓展更為廣闊的法律領(lǐng)域；

? ? ? 4、公益責(zé)任——通過鏈接微網(wǎng)站，增加公益訴訟相關(guān)案件，發(fā)布公益普法講座信息，展示進(jìn)入社區(qū)、企業(yè)宣講活動等，使公眾關(guān)注我們的同時更加信任我們，更加認(rèn)同我們的理念，聯(lián)合更多的人一起傳播正能量。

? ? ? 二、公眾號互推

? ? ? 如今是“流量為王”的時代，“公眾號互推”可以理解為“商務(wù)合作”、“資源互換”，利用公眾號互推形式可以實現(xiàn)低成本漲粉、跨平臺導(dǎo)流。

? ? ? 其一，以“公益責(zé)任”、“知識競賽”為例，我們要想舉辦公益普法講座、法律知識線上競猜線下趣味比賽，可能會存在聯(lián)合官方或者企業(yè)公眾號的情況，通過公眾號互推形式，我們不僅可以進(jìn)行普法宣傳的公益活動來提升知名度，還可以吸引其他公眾號的受眾群體甚至跨平臺的粉絲流量。

? ? ? 其二，根據(jù)法律業(yè)務(wù)種類選擇相應(yīng)的公眾號進(jìn)行互推：針對婚姻訴訟類、未成年人犯罪類案件可選擇心理類公眾號和官方類公眾號（共青團、公檢法司）互推，假設(shè)官方類公眾號不易互推可以寫相關(guān)專業(yè)文章（需得到官方認(rèn)可），以求借助官方平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)載推廣；針對交通肇事類、保險類、房產(chǎn)類、債權(quán)類案件可以選擇保險類公眾號和銀行、企業(yè)類公眾號互推。

? ? ? 其三，為體現(xiàn)專業(yè)性，首條內(nèi)容最好為法律相關(guān)文章。首條內(nèi)容與次條內(nèi)容應(yīng)根據(jù)客戶需要分類推廣，以達(dá)到“共贏”的效果。

? ? ? 另外，選擇互推的公眾號時需要針對行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險篩選。比如投資理財類（P2P）公眾號應(yīng)適當(dāng)規(guī)避，以免存在誤導(dǎo)公眾的可能反而影響了律所的品牌。

? ? ? 三、其他宣傳方式

? ? ? 1、聯(lián)合宣傳——與學(xué)校、企業(yè)、政府聯(lián)合開展普法宣傳活動。比如針對學(xué)校可以提供實踐教學(xué)案例，針對企業(yè)和政府可以進(jìn)行普法宣傳片和以律所冠名的法律知識有獎競猜活動，從而達(dá)到律所品牌宣傳推廣的效果。

? ? ? 2、冠名活動——對于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的欄目進(jìn)行不定期的冠名贊助活動。這主要是針對有法律需求但是并不習(xí)慣新興媒體或互聯(lián)網(wǎng)的人群，在傳統(tǒng)媒體開設(shè)以律所冠名的欄目能方便上述人群的需求，從而保留這方面的受眾，鞏固律所品牌的形象成果。

? ? ? 3、設(shè)置專欄——在報紙、政府、企業(yè)、高校等相關(guān)網(wǎng)站上設(shè)置普法專欄或者友情鏈接，還可以嘗試新設(shè)與法律相關(guān)的外文釋文專欄，在“人類共同體”的倡導(dǎo)下，國內(nèi)的外國人以及異國的華人同樣需要相關(guān)法律服務(wù)，我們要學(xué)會“未雨綢繆”、“斬獲先機”。

? ? ? 4、體育活動——將印有律所標(biāo)識的橫幅、標(biāo)語、獎品投入到聯(lián)誼比賽、體育項目、外出旅游等活動中來樹立律所綠色出行、勃發(fā)生機的品牌形象，提升知名度的同時傳播正能量。

? ? ? 5、抖音等短視頻軟件——利用“抖音”等短視頻軟件錄制趣味法律知識點宣講的小視頻、律所上述宣傳活動的小視頻、律師個人業(yè)務(wù)宣傳的小視頻進(jìn)行上傳，拓展新興媒體領(lǐng)域，增加點擊率，實現(xiàn)跨平臺導(dǎo)流。

? ? ? 6、公益活動——加大公益活動的投入，通過資助貧困學(xué)生、成立高校勵志基金、舉辦讀書沙龍和培訓(xùn)會等方式幫助有志者完成自身夢想，也為律所吸引更多的新鮮血液投身到法律事業(yè)中來。

? ? ? 以上僅是筆者的一孔之見，權(quán)當(dāng)拋磚引玉，望諸位不吝賜教，集思廣益，發(fā)掘更多潛在市場，律所未來發(fā)展之路愈加廣闊，揚帆起航，譜寫新章。