繼續(xù)昨天內(nèi)容運營的話題，今天深入的思考內(nèi)容的人格和社交貨幣。

羅振宇有一個觀點：未來的交易入口，不是流量，是社交，是人格。

傳播一定要懂社交貨幣

這個詞也是從羅胖那里聽來的，人的本性是需要展示自我，而且有強烈的找到歸宿感的需求。以前可能很難獲取到，但是現(xiàn)在這一切都變得簡單了，我玩一個游戲，而你沒有，我具有我的社交貨幣，可以在這個圈子里面找到歸屬感，也能更輕易的獲得自我展示的機會。

社交貨幣能夠讓持有同樣社交貨幣的用戶之間相互欣賞和認同，也會產(chǎn)生一種優(yōu)越感。

定義：凡是能買到別人的關注、評論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣。IP也就是社交貨幣，越強的IP，社交貨幣的面值越高，流通速度越快。

• Affiliation 歸屬感：你有多少比例的用戶有歸屬感？
• Conversation 交流討論：你的消費者中發(fā)起品牌相關的熱烈討論的人數(shù)占比多少？
• Utility 實用價值：有多少人在和其他消費者的互動中獲得了實用價值？
• Advocacy 擁護性：你有多少擁護品牌的死忠粉？
• Information 信息知識：有多少人感覺他們能與其他消費者進行有效的交流？
• Identity 身份識別：你有多少用戶能識別出其他用戶？

為什么這么強調(diào)社交貨幣？

因為在這個時代最為重要的是影響力，最有價值的是用戶的注意力。而社交貨幣這是誘發(fā)傳播的重要用戶，社交貨幣才是用戶注意力和網(wǎng)絡傳播影響力中間，最為通行的一種貨幣！

影響力的本質(zhì)即人格魅力

社會化媒體時代，話語權的掌控體系正在坍塌，人們更偏向情感化閱讀，即讀有個人色彩、特性，帶點主觀性的文章。

為什么人格化變得越來越重要？因為這個時代的物質(zhì)和信息都極大的豐富，我們的選擇能力早就過載了，我們需要更好的選擇方式。

我們現(xiàn)在真的已經(jīng)不會買東西了，也不會選書了，同類產(chǎn)品太多了，各種專家信息，質(zhì)量體系也不靠譜。我們非常希望獲得朋友或者熟人的真實推薦，買東西必看評價，我們需要有靠譜的人幫助我們快速做出判斷和決定。

所以人格化其實就是建立一種強關系，和好朋友一樣，而且是一個專業(yè)的，靠譜的朋友。這個朋友的專業(yè)和靠譜并不是通過什么認證機構，而是真真實實的每一篇文章，每一個視頻積累起來的信任感。用戶可以不用做很多判斷，只需要找到這樣靠譜的人，就能輕松提升我們的選擇效率，選擇的壓力會越來越小。

粉絲數(shù)不等于影響力，影響力的本質(zhì)即人格魅力。人格化屬性越強，魅力越大，影響力也越大。有靈性、有態(tài)度、充滿智慧、有親和力。

尾巴

很早就有一個意識，那就是要建立自己的個人品牌?！堵?lián)盟》這本書也描述了未來的協(xié)作方式偏向于合作而非雇傭關系。在這種協(xié)作模式下，決定你的收入水平的并不是你在公司內(nèi)部的人際關系和影響力，而是由你在整個行業(yè)的知名度，影響力決定的。這個時候個人品牌的價值會得到最大化的展現(xiàn)，有能力的個體也會變得更為自由，因為互聯(lián)網(wǎng)是一個個體崛起的時代、

建立自己的個人品牌需要長期的堅持，尤其是剛開始沒有足夠積累的時候。這個過程并不簡單，但是也不會特別困難。