已經(jīng)沖出影廳的褲姐又沖回影廳，目的是呼喚一個(gè)正在收拾攝影器材的攝影志愿者，他負(fù)責(zé)拍攝褲姐籌辦的兩場(chǎng)《搖搖晃晃的人間》點(diǎn)映活動(dòng)。褲姐辦完活動(dòng)本已迫不及待和姐妹淘們聚餐了，此時(shí)少女心泛起，又想起要和剛觀影完畢的閨蜜們一起合照。

褲姐九月開(kāi)學(xué)升大三，暑假她從四川回到武漢，在成都看過(guò)《搖搖晃晃的人間》首映，決定通過(guò)大象點(diǎn)映把這部她認(rèn)為優(yōu)秀的電影帶給更多觀眾。

2017年7月22日是褲姐在武漢百麗宮影城舉辦的第二場(chǎng)《搖搖晃晃的人間》點(diǎn)映。比起第一場(chǎng)的不安和匆忙，這次她看上去從容了很多。從豆瓣、大象以及更多是朋友介紹加微信群而來(lái)的觀眾，手工簽到、領(lǐng)票和紀(jì)念品、進(jìn)場(chǎng)觀影、片后交流——看上去和時(shí)下線(xiàn)上購(gòu)票取票機(jī)取票的觀影流程有些“違和”，這種院線(xiàn)外的“點(diǎn)映”模式并不為太多人所知，至少這次系列點(diǎn)映的發(fā)布平臺(tái)大象點(diǎn)映上，如果沒(méi)有褲姐們的影迷招募和影院放映協(xié)調(diào)，并不太可能由觀眾自發(fā)湊夠人數(shù)完成一次“點(diǎn)映”。

原本褲姐只打算舉辦一場(chǎng)點(diǎn)映，但觀眾招募效果超出她的預(yù)期，起初還在為是否能湊夠80人發(fā)愁，后來(lái)又因?yàn)閳?bào)名人數(shù)太多不得不加場(chǎng)。單人拿下“91+61”的招募成績(jī)，她自己也沒(méi)想到。雖然《搖搖晃晃的人間》是一部在豆瓣上評(píng)分高達(dá)8分的口碑片，但還是小眾了些。

大IP、續(xù)集、互聯(lián)網(wǎng)資本，構(gòu)成了中國(guó)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的主要圖景。然而這些關(guān)鍵詞和紀(jì)錄片《搖搖晃晃的人間》并沒(méi)有什么太多關(guān)聯(lián)。電影導(dǎo)演是范儉，并不為主流院線(xiàn)觀眾熟知，講述女詩(shī)人余秀華成名后的種種生活變故。不久前落幕的第二十屆上海國(guó)際電影節(jié)，此片獲得了最佳紀(jì)錄片的提名，一定范圍內(nèi)引起關(guān)注。此后大象點(diǎn)映關(guān)于此片“百城點(diǎn)映”的推廣活動(dòng)可以解讀為正式登陸院線(xiàn)前的“試水”或者“口碑發(fā)酵”。

2017年上半年中國(guó)大陸票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長(zhǎng)10.49%。這是一個(gè)主管單位不太滿(mǎn)意的數(shù)字，經(jīng)歷了5年的高速增長(zhǎng)，這是首次票房增速下滑。

“點(diǎn)映”在如今的環(huán)境下，是一個(gè)有效且成本相對(duì)較低的新片推介方式——它本身有償售票，宣傳、物料成本可控，觀眾由褲姐這樣的志愿者招募。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這也是院線(xiàn)片票房疲軟背景下的新選擇，當(dāng)然，還有一個(gè)吸引力——曬一曬朋友圈里罕見(jiàn)片名的票根。

口碑和品質(zhì)是點(diǎn)映這種模式得以良性進(jìn)行下去的關(guān)鍵。通過(guò)首映或者其他管道接觸到好口碑新片的觀眾，再自發(fā)舉辦活動(dòng)把點(diǎn)映推薦給更多觀眾，對(duì)于影迷，特別是學(xué)生影迷來(lái)說(shuō)，有著獨(dú)特的魅力。這是走上社會(huì)后的公司人精力和商務(wù)化的社交圈子都不允許的傳播模式。

接下來(lái)，褲姐還要舉辦兩場(chǎng)其他影片的點(diǎn)映。

20歲的褲姐還沒(méi)有太多一下子維護(hù)上百號(hào)客戶(hù)關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)，四五個(gè)微信群閃爍著觀眾的聊天和咨詢(xún)，每天要回復(fù)無(wú)數(shù)類(lèi)似的疑問(wèn)。

不過(guò)，這些和成功獨(dú)立舉辦活動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和喜悅，算不了什么。