名創(chuàng)優(yōu)品看不見de競爭力
起點(diǎn)
價(jià)值鏈
企業(yè)距離顧客有多遠(yuǎn)，距離成功便有多遠(yuǎn)
品牌主張
“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”
向全球消費(fèi)者提供價(jià)格合理、設(shè)計(jì)簡潔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
起點(diǎn)
認(rèn)清價(jià)值鏈
今天從MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這一“現(xiàn)象級(jí)”的新零售品牌切入，看看它憑什么獨(dú)樹一幟、異軍突起，它高速成長的動(dòng)力是什么?有什么啟發(fā)的地方。
從達(dá)爾文的進(jìn)化論中知道，大自然有自己的食物鏈，是一環(huán)扣一環(huán)的生存進(jìn)化過程。商業(yè)中的起點(diǎn)，就是認(rèn)清價(jià)值鏈，知道從什么地方開始，然后在什么地方產(chǎn)生價(jià)值。
名創(chuàng)優(yōu)品是價(jià)值鏈的犀利洞察者，在無比喧囂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者面對(duì)的更多的是浮夸的設(shè)計(jì)，流于表面的、虛浮的追求，而名創(chuàng)優(yōu)品則希望通過“簡約自然”的設(shè)計(jì)美學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，從而也找到了自身的價(jià)值點(diǎn)。
從以下幾點(diǎn)來看看名創(chuàng)優(yōu)品：
首先，在價(jià)值方向上，顧客是永遠(yuǎn)是價(jià)值鏈的起點(diǎn)，也是一切生意的源泉。企業(yè)距離顧客有多遠(yuǎn)，距離成功便有多遠(yuǎn)。我們可以看到那些在充分的市場競爭中處于有利地位的企業(yè)，無一不是將顧客放在首要地位。
其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的創(chuàng)新，同時(shí)深刻理解行業(yè)的本質(zhì)，無論互聯(lián)網(wǎng)如何創(chuàng)新，但是行業(yè)的本質(zhì)是不可能改變的，瞄準(zhǔn)產(chǎn)品，真正的功夫還是產(chǎn)品上下功夫，精益求精，做好每一步，然后選擇一個(gè)最優(yōu)良的發(fā)力點(diǎn)。優(yōu)化品牌性、加盟策略、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)和IT系統(tǒng)、企業(yè)文化和團(tuán)隊(duì)。
再次，在運(yùn)營效率上，迅速的整改能力，整改是一項(xiàng)破舊立新的系統(tǒng)工程，比如，店鋪的快速優(yōu)化，需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，對(duì)商品組合進(jìn)行優(yōu)化配置，達(dá)到利于銷售的最佳狀態(tài)。提升從商品直采、設(shè)計(jì)管控、快速流轉(zhuǎn)、帶資加盟、全球思維、粉絲運(yùn)營的效率。
名創(chuàng)優(yōu)品，再次證明了這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型道理，零售服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新，首先應(yīng)發(fā)生在商品定制和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，而不僅僅是一次營銷變革!供應(yīng)鏈?zhǔn)橇闶蹣I(yè)的‘腰’，腰部發(fā)力，方能扭轉(zhuǎn)全局。
主張
引領(lǐng)更好地生活
企業(yè)家是企業(yè)的締造者和領(lǐng)航員，有什么樣的價(jià)值理念，都會(huì)在企業(yè)的各個(gè)角落呈現(xiàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品的價(jià)值理念是從感悟生活出發(fā)，然后引領(lǐng)更好的生活。他們不卑不亢地迎來送往，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)背后，一定受到了潛移默化的熏陶，創(chuàng)始人的風(fēng)格為名創(chuàng)優(yōu)品注入方向感和行動(dòng)力，讓團(tuán)隊(duì)可以相信在這里可以親手創(chuàng)造色彩斑斕的未來。
基于理念之下，名創(chuàng)優(yōu)品向全球消費(fèi)者提供價(jià)格合理、設(shè)計(jì)簡潔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不是一句口號(hào)。名創(chuàng)優(yōu)品從產(chǎn)業(yè)鏈的高度出發(fā)，在世界范圍整合資源，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，運(yùn)用創(chuàng)新的商業(yè)模式，將這一切變成了可能。
總歸，就算有世界上最好的想法，如果沒有行動(dòng)力，也永遠(yuǎn)不會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。名創(chuàng)優(yōu)品的高速成長，離不開員工的默默付出。假如沒有充滿活力的機(jī)制與文化，這一切便不可能發(fā)生，更不可持續(xù)。
最終，讓消費(fèi)者從美而不貴的產(chǎn)品中找到歸屬感和幸福感。
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細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)！細(xì)節(jié)！還是細(xì)節(jié)！
踏踏實(shí)實(shí)把人的產(chǎn)品做好。
產(chǎn)品質(zhì)量是一條不可動(dòng)搖的紅線。
就算有世界上最好的想法，如果沒有行動(dòng)力，也永遠(yuǎn)不會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
