永遠(yuǎn)不要寫(xiě)那種你不愿讓你的家人看的廣告?！獖W格威
《一個(gè)廣告人的自白》（以下簡(jiǎn)稱《自白》）幾乎是被每一位廣告老師都推薦過(guò)的一本書(shū)，慚愧的是我最近才將其看完，除了感嘆大師自成一派的廣告技法，另一個(gè)強(qiáng)烈的愿望竟然是將來(lái)進(jìn)入奧美這樣的企業(yè)工作，打造屬于自己的“麥迪遜大道”。（或許每一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)子都曾有過(guò)這樣的雄心壯志吧）
在看《自白》之前奧格威給我的印象僅僅是“奧美公司創(chuàng)始人”和“品牌形象法”，還有他制作的幾個(gè)經(jīng)典廣告，而《自白》為我們展現(xiàn)了一個(gè)有血有肉的奧格威。書(shū)的結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，每一章針對(duì)一個(gè)具體的問(wèn)題進(jìn)行探討，然后給出奧格威自己的解答。每一章提出的問(wèn)題實(shí)在且實(shí)用，例如“怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司”“怎樣創(chuàng)作高水平的廣告”等等，以淺白易懂的語(yǔ)言將作者從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)傳授給讀者。盡管作者著書(shū)時(shí)是一個(gè)報(bào)刊廣告方興未艾的年代，但是書(shū)中講述的許多原則放在今天依然管用，這或許就是奧格威之所以成功的原因。
在奧格威的眼中，做廣告最基本的原則是社會(huì)責(zé)任感，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“己所不欲勿施于人”。廣告是面向社會(huì)大眾的傳播方法，不可否認(rèn)的是它對(duì)人具有潛移默化的影響，甚至是社會(huì)潮流的導(dǎo)向標(biāo)，誰(shuí)都可以憑借血腥暴力、充滿性暗示的廣告博眾人眼球，也可以為了暫時(shí)利益而制作欺騙消費(fèi)者的廣告，但是倘若這些廣告給心智不成熟的孩子、給你的家人看到后，其產(chǎn)生的惡劣后果是不言而喻的。奧格威教會(huì)我另外一個(gè)重要觀點(diǎn)就是“廣告的核心必須是產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)”，市面上許多廣告不論外表多么華麗有噱頭，倘若沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量作保障，終會(huì)還是會(huì)被消費(fèi)者、被市場(chǎng)所淘汰。
沒(méi)有人可以一蹴而就，創(chuàng)意也不是腦海中靈光一現(xiàn)的東西，這都是需要積累經(jīng)驗(yàn)、留心觀察和不斷思考。奧格威創(chuàng)立奧美之前曾經(jīng)做過(guò)廚師和上門(mén)推銷員等等很多工作，值得一提的是，他管理公司之道就是從他的廚房領(lǐng)班皮塔先生那里學(xué)來(lái)的，奧格威的很多市場(chǎng)調(diào)研和廣告創(chuàng)作的方法都是自己在觀察生活時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)悟出來(lái)的，不僅僅是廣告這個(gè)行業(yè)，每一個(gè)行業(yè)想要做出一番成績(jī)來(lái)觀察力和學(xué)習(xí)力是必不可少的。
總結(jié)：干貨滿滿的一本書(shū)，很有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
個(gè)人觀點(diǎn) ?不喜輕噴
