視頻直播已然成為當(dāng)下的風(fēng)口，普通人上直播，沒準(zhǔn)能成為下一個(gè)網(wǎng)紅，網(wǎng)紅上直播，吃飯、睡覺的工夫就有粉絲乖乖送上錢。直播如此火爆，不但娛樂明星搶著上，商界大佬們也盯上了這塊陣地，近日，雷軍、王健林和馬東都登上了直播平臺，陣勢絲毫不輸明星，背后看不見的利益更是讓看熱鬧的網(wǎng)友感嘆，“沒那么簡單”。
堂哥簡單梳理了下近一個(gè)月直播上的大事件：
6月2日，扎克伯格通過Facebook live連線國際空間站的宇航員，進(jìn)行了直播互動(dòng)交流；
5月31日，劉濤降臨YY直播曬衣櫥，分享護(hù)膚、養(yǎng)生心得，觀看人數(shù)破百萬；
5月30日，馬東帶著旗下藝人”污力天團(tuán)“入駐映客并進(jìn)行首秀，超過600萬人觀看；
5月30日，馬云砸1億拿下王菲2016年演唱會(huì)獨(dú)家視頻直播權(quán)（含版權(quán)費(fèi)）；
5月28日，吳尊出現(xiàn)在手機(jī)淘寶直播間推薦奶粉，60分鐘超120萬交易量；
5月27日，王健林直播首秀為熊貓TV站臺，魯豫隨訪直播亞洲首富的一天；
5月27日，陳年做客小米直播，直播中再次強(qiáng)調(diào)周杰倫是垃圾，引起網(wǎng)友嘩然；
5月25日，雷軍通過小米、虎牙等十多家直播平臺進(jìn)行了小米無人機(jī)發(fā)布會(huì)；
5月23日，溫兆倫正式入駐花椒直播，與網(wǎng)友互動(dòng)，引來400萬粉絲圍觀；
5月16日，羅振宇在小米、映客等五大直播平臺拍賣書，最高賣到3萬元，溢價(jià)超1萬倍；
5月13日，宋鐘基在“一直播”首秀，創(chuàng)下200萬人同時(shí)在線觀看的直播記錄；
5月12日，電影制片人方勵(lì)在微博直播下跪求院線增加《百鳥朝鳳》排片；
這份名單還可以列很長，包括范冰冰、陳坤、孫儷等等，都玩起了直播。
扎克伯格說：“當(dāng)你在直播中互動(dòng)時(shí)，感覺用了更人性的方法與人做連結(jié)，這是我們在溝通上的重大進(jìn)展，也創(chuàng)造了人們聚在一起的新機(jī)會(huì)?！?除了互動(dòng)性強(qiáng)之外，直播還具有不可預(yù)測性。
與傳統(tǒng)的策劃類視頻節(jié)目不同，你無法預(yù)料直播的下一秒會(huì)發(fā)生什么，尤其是隨著戶外直播與生活直播的普及，大大滿足了人們的獵奇心理。
很多人說今年是直播年，從移動(dòng)直播，到垂直行業(yè)，視頻直播涵蓋的領(lǐng)域從游戲到教育，再到其他領(lǐng)域，已經(jīng)是百團(tuán)大戰(zhàn)，甚至是白熱化的一個(gè)階段了。
視頻直播火到什么程度？
知乎上一位資深主播介紹，原本給銀行做ATM做監(jiān)控?cái)z像頭的生產(chǎn)廠家，轉(zhuǎn)型來做主播攝像頭，火到做車載手機(jī)支架的也打算通過視頻直播的方式來推廣自己的產(chǎn)品。
不知道大家看到這里，會(huì)不會(huì)有個(gè)小疑問，直播怎么就突然就火起來了？
視頻直播行業(yè)的井噴期發(fā)生在2014、2015這兩年。
數(shù)據(jù)說話：
2014年1月，斗魚TV正式成立，以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內(nèi)容，2016年3月獲得騰訊、紅杉資本、南山資本B輪超一億融資斗魚；
2014年6月，ImbaTV成立，以DOTA2為游戲中心的原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)平臺，2015年10月獲得紫金文化基金、普思資本紅杉、創(chuàng)新工場完成1億元B輪融資；
2014年6月，三號網(wǎng)成立，在線一對一個(gè)性化直播教學(xué)服務(wù)平臺，獲得亦莊互聯(lián)基金、沃衍資本、金百朋等Pre-A輪7500萬人民幣融資；
2014年8月，果醬直播成立，2015年5月上線，獲得數(shù)百萬投資；
2014年9月，易直播成立，以“事件”、“生活”、“興趣”為基礎(chǔ)，互動(dòng)分享、視頻直播的社交平臺，獲得A輪約6000萬人民幣融資；
2014年10月，火貓TV成立，以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂、電子競技等多種直播內(nèi)容，獲得優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）A輪千萬美元融資；
2014年12月，花椒直播成立，360旗下手機(jī)直播平臺；
2015年2月，龍珠直播上線，主打英雄聯(lián)盟、穿越火線、天天酷跑等電腦和手機(jī)游戲直播，獲得游久游戲、騰訊近1億美元B輪融資；
2015年5月，映客APP上線，國內(nèi)第一家實(shí)時(shí)社交視頻軟件，2016年初獲8000萬A+輪融資，昆侖萬維領(lǐng)投；
2015年，野馬現(xiàn)場成立，致力于為中國樂迷們提供內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)、視角最豐富的國內(nèi)外現(xiàn)場音樂視聽享受，2016年5月獲得明嘉資本（黃曉明）A輪數(shù)千萬人民幣融資；
2015年7月，熊貓TV成立，王思聰任CEO，注冊資本2000萬，以電競直播為主。
這份名單堂哥同樣也可以列很長，騰訊、百度、新浪、愛奇藝、小米、網(wǎng)易等各大平臺均涉足了視頻直播。
據(jù)稱，進(jìn)入2016年5月，平均每隔3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播APP上線。
在App Store 搜索“直播”兩個(gè)字，跳出來的直播應(yīng)用足夠讓你挑花眼，據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)在線直播平臺月200家，其中80%以上的公司獲得融資，這其中90%的直播還處于A輪及A輪之前，天使輪有30%左右。
直播怎么就突然火起來了？
那我們先來說說國內(nèi)直播行業(yè)的起源，不得不提到一位鼻祖人物：傅政軍（9158視頻社區(qū)創(chuàng)始人）。
2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，導(dǎo)致大批中小網(wǎng)站退出，傅政軍投資的太極鏈也陷入低潮，在勉強(qiáng)支撐幾年后，2005年傅政軍發(fā)現(xiàn)了韓國一個(gè)叫“十人房”的視頻聊天模式，受啟發(fā)創(chuàng)辦了9158（就約我吧），并一躍成為杭州僅次于阿里巴巴的第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并成功上市。
2006年，劉巖創(chuàng)辦六間房，隨后轉(zhuǎn)型做秀場視頻聊天，并借此成功上市，一躍成為世界互聯(lián)網(wǎng)500強(qiáng)企業(yè)，2015年3月被宋城演藝以26億元收購；
2012年，YY（歡聚時(shí)代）開始運(yùn)營視頻直播，主營游戲、電競、體育賽事直播，并于同年登錄納斯達(dá)克上市，2014年更名為虎牙直播。
從2005年到2015年，直播行業(yè)為什么過了十年才迎來爆發(fā)期？
我們看一個(gè)例子就一目了然了：
今年還有一個(gè)行業(yè)也很火——VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），那你知道VR最早是什么時(shí)候提出來的嗎？
上世紀(jì)80年代。
凱文·凱利在《必然》里說過，1989年的時(shí)候就有一些大學(xué)、新興公司還有美國軍方在研究虛擬現(xiàn)實(shí)，并且研制出了原型機(jī)（當(dāng)時(shí)稱之為沉浸式模擬），所有人都期待著這個(gè)新技術(shù)可以應(yīng)用到生活，可以在接下來的5年內(nèi)無處不在，但是我們知道，過去了25年，直到現(xiàn)在VR才變得不那么遙不可及，你可以聽到身邊的人在討論著新款的VR設(shè)備，可以在體驗(yàn)店試戴，甚至購買。
為什么這么久VR技術(shù)才應(yīng)用到我們生活中呢?
因?yàn)橹悄苁謾C(jī)！
全球智能手機(jī)的巨大成功推動(dòng)了其分辨率屏幕質(zhì)量的提升，同時(shí)降低了成本，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的制造技術(shù)基本都出自手機(jī)屏幕的制造技術(shù)，手機(jī)內(nèi)置的動(dòng)作傳感器的表現(xiàn)同樣不斷提到，成本不斷降低。從聲音效果，再到視覺顏色、3D模式以及更快的幀速率，這些都得到了進(jìn)一步加速發(fā)展，沒一周都在進(jìn)步，屏幕的分辨率在增加，幀速率在提升，對比度在加深，色彩的空間在拓展，高保真的聲音在變銳。
好了我們回到視頻直播上來，其實(shí)一個(gè)道理：技術(shù)加持，成本降低，用戶習(xí)慣培養(yǎng)。
1
技術(shù)加持
任何內(nèi)容品類的突飛猛進(jìn)式發(fā)展都離不開技術(shù)的加持，而同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播特別是視頻直播，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)世界中對技術(shù)需求最高的服務(wù)形態(tài)之一。隨著寬帶速度、云計(jì)算的發(fā)展、智能手機(jī)硬件提升，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了更好環(huán)境，保證了直播內(nèi)容延遲低至2秒，將視頻幾乎實(shí)時(shí)提供給用戶。
4G網(wǎng)絡(luò)及WiFi普及降低了流量門檻，移動(dòng)設(shè)備的普及使得場景多樣化，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和用戶消費(fèi)的成本都大大降低了。
數(shù)據(jù)來源：工信部
對用戶來說，看直播門檻很低，但視頻直播平臺對上傳寬帶的要求卻很高，視頻直播對實(shí)時(shí)、順暢的直播體驗(yàn)式基本訴求，再包括一些硬件設(shè)備（美顏攝像頭、編碼硬件、云端存儲(chǔ)及CDN技術(shù)的發(fā)展），使得直播畫面更美觀直播流程更順暢。一個(gè)有意思的小插曲：不知道大家是否還記得王健林直播的時(shí)候，出現(xiàn)了黑屏、卡頓等意外情況，引起了網(wǎng)友們的一致調(diào)侃“心疼岳父”、“思聰怒買中移動(dòng)”······所以對技術(shù)的要求程度可想而知。
2
資本助推
直播燒錢程度完全不亞于O2O，除了每月高達(dá)數(shù)千萬的寬帶費(fèi)，就是各大平臺爭搶主播、名人產(chǎn)生的高額費(fèi)用，對游戲直播來說，還有游戲版權(quán)費(fèi)等。
比如：映客拿到了2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名，將會(huì)直播演唱會(huì)現(xiàn)場并在巡演期間對BIGBANG成員進(jìn)行獨(dú)家專訪。業(yè)內(nèi)人士透露，僅三場演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。
華創(chuàng)證券預(yù)估，2020年直播行業(yè)市場規(guī)模將由2015年的120億增長到1060億。上面我們也講到了80%以上的直播平臺都融資成功。
3
用戶習(xí)慣的變
目前用戶對包括直播在內(nèi)的短視頻觀看量正在飛速增長，以新浪微博為例，2016年第一季度，微博日均視頻播放量達(dá)4.7一次，同比增長489%，比上季度增長64%。
當(dāng)一個(gè)新興行業(yè)，出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)和巨頭比翼齊飛的場景時(shí)，意味著這個(gè)行業(yè)最熱鬧的時(shí)刻馬上就要來臨了。
拿團(tuán)購來說，從2010年國內(nèi)第一家團(tuán)購到第5000家，中間用了18個(gè)月，這和移動(dòng)視頻直播何其相似，但是6年后的今天，5000家團(tuán)購只剩下三家還有地位（新美大、糯米、口碑）。
這個(gè)時(shí)候大佬們紛紛出現(xiàn)在直播平臺，哪里是簡單的娛樂啊，直播的深層價(jià)值也并不單單是這個(gè)說到底它就是一個(gè)工具，直播在電商上的模式試驗(yàn)比較成功，直播也會(huì)慢慢變得跟我們發(fā)貼吧、圖片、視頻一樣常見，只是一個(gè)補(bǔ)充性的工具，當(dāng)巨頭們已經(jīng)盯上這塊市場，相信接下來直播市場會(huì)越來越熱鬧。
羅振宇在直播興起之后曾經(jīng)這樣表達(dá)自己的焦慮：潮流的時(shí)間變得越來越短·。。。如果我趕不上，那下一個(gè)潮流就更趕不上了。。。今年過完年，我和脫不花（羅輯思維CEO）就非常緊張，直播管它呢，先進(jìn)去再說然后我們就闖進(jìn)去了。
不管你是否習(xí)慣、不喜歡、不樂意、不理解、不捧場，它（視頻直播）已經(jīng)降臨到了這個(gè)世上，作為一個(gè)新事物，你再也不能裝作看不見把它抹去了。
馬云說：“對于一個(gè)新事物，我們通常會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：看不見、‘看不起、看不懂、來不及。”為了避免將來來不及，我們現(xiàn)在就必須學(xué)會(huì)和這個(gè)物種共存。
所以你說這些大佬們扎堆進(jìn)直播，打的什么算盤呢？
