? ? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特點(diǎn)，就是每個(gè)風(fēng)口的窗口期，越來(lái)越短。因此，速度是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可忽略的一個(gè)緯度。而能夠幫助創(chuàng)造速度的有兩大要素：一是資本，二是資源。
? ? 直播和短視頻之所以能在短時(shí)間內(nèi)火起來(lái)，本質(zhì)不是內(nèi)容，而是社交屬性的媒體，給用戶帶來(lái)的參與感和互動(dòng)性，是這種媒體的本質(zhì)。
? 短視頻與直播的內(nèi)容形態(tài)差異
1.內(nèi)容區(qū)別：短視頻可以將精彩瞬間濃縮在短短幾分鐘內(nèi)，一些自媒體作者會(huì)精心策劃內(nèi)容的類型、氛圍、拍攝手法，最終呈現(xiàn)出一個(gè)有傳播效應(yīng)的片子，對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是搞笑、有共鳴感的或是有教育意義的短片都是一種有營(yíng)養(yǎng)的汲取。然而目前直播領(lǐng)域的內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重，幾大直播平臺(tái)的內(nèi)容仍脫離不了秀場(chǎng)為主的氛圍，更多的是為了滿足用戶打發(fā)無(wú)聊的需求。
2.消費(fèi)行為：短視頻是可以多次重復(fù)瀏覽和分享的，而直播更強(qiáng)調(diào)此刻、當(dāng)下的參與感，即使是分享，也是邀請(qǐng)好友"一同來(lái)圍觀"的意味。
3.瀏覽場(chǎng)景：用戶可以在碎片時(shí)間看完一段短視頻，例如上班的路上。但是看直播需要更多的時(shí)間進(jìn)入狀態(tài)。并且，直播需要手指的參與——發(fā)評(píng)論、或是刷禮物互動(dòng)，而這種操作需要更專注的時(shí)間去完成。
4.互動(dòng)性：用戶可以在直播間更近距離的和主播互動(dòng)，甚至可以聽(tīng)到主播親自面對(duì)面的交流，這種給用戶的滿足感是短視頻無(wú)法給予的。
? ? ? 以上這些差異，可以總結(jié)出，作為內(nèi)容觸達(dá)，短視頻是比直播的消費(fèi)價(jià)值更高的形態(tài)。而快手正是從這個(gè)維度，對(duì)兩種形態(tài)做了有機(jī)的結(jié)合：首先內(nèi)容創(chuàng)造者在平臺(tái)上發(fā)布能夠展現(xiàn)自己個(gè)性、特長(zhǎng)的短視頻，觀眾在這里瀏覽和分享短視頻，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)和擴(kuò)散，并關(guān)注創(chuàng)造者。進(jìn)而創(chuàng)造者積累一定量的粉絲后，可以水到渠成的通過(guò)開直播，進(jìn)一步與粉絲進(jìn)行更深入、直接的互動(dòng)，獲得打賞收益。
? ? ? ? 有優(yōu)質(zhì)直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的推動(dòng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者走進(jìn)直播間，品牌和商家也將直播+短視頻作為店鋪運(yùn)營(yíng)的主要方式。
? ? ? ? 隨時(shí)隨地看一場(chǎng)直播和短視頻已經(jīng)成為常態(tài)；直播的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)資訊的重要一環(huán)；而這一切都標(biāo)志著直播+短視頻電商化的時(shí)機(jī)到來(lái)
今天的直播+短視頻則已成為電商主流的商業(yè)模式，成為商家標(biāo)配而非點(diǎn)綴
所以2019年，電商行業(yè)出現(xiàn)了最大的流量風(fēng)口非直播+短視頻莫屬
