書籍作者：劉順仁
【01】楔子
這本書的寫作方式有一點獨特，有兩個主角，一個是經(jīng)理人，一個是投資人，每一個獨立的事件都能從這兩個立場進行了分析，且利益一致，相互補充。同時也讓人對財報的理解更透徹、更具啟發(fā)性。
“將個人比作一個獨立運營的公司，以公司財務(wù)管理的方法來掌控個人財務(wù)”，這個想法這段時間以來的一直縈繞在我的心頭。讀了前面幾本書，有一點感悟，但不多，不足以形成一個系統(tǒng)方案，閱讀這本書之后，學(xué)習(xí)了公司管理者的經(jīng)理人視角及個人的投資人視角，且歷經(jīng)了兩個視角的切換，便有了以下感悟。當(dāng)然，在“學(xué)以致用”這方面，隨著閱讀的深入下去，后續(xù)將會有更多的感悟。
【02】概念
（1）“灰狗”與“小Q”
灰狗是賽犬，灰狗會因為前面的誘餌而“死命地往前沖”，有不斷開拓進取的精神。小Q是導(dǎo)盲犬，它會對事件有所懷疑，沒想清楚前，它不會一下子撲向“投資機會”，目標(biāo)是“后發(fā)先制”。
我們做投資理財時，應(yīng)該兼具“灰狗”與“小Q”精神。我們對待個人的財務(wù)收入要有“灰狗”精神，要能不斷進取、不斷開拓，衍生自己的收入，對待個人支出要持有“小Q”精神，清楚自己的目標(biāo)與投資標(biāo)的，謹慎投資！
（2）“存量”與“流量”
財務(wù)報表中有兩個概念：“存量”與“流量”，對個人投資也有很大的指導(dǎo)作用，存量指特定時間你所擁有的固定財務(wù)數(shù)值，流量是指特殊時期內(nèi)所需要有的財務(wù)資源。一個是固定值，一個是變動值，我們在確認我們的財務(wù)方案時也需要清楚我們的固定支出與機動支出，為后續(xù)的財務(wù)方案確定打下基礎(chǔ)。同時我們還需做好我們的應(yīng)急資金（流動資金）儲備，才能將剩余的資金作為投資資金，這也是個人“存量”資金與“流量”資金的管理。這兩個概念對個人投資很重要，需謹慎，并管控好！
（3）“資產(chǎn)”與“負債”
文中對資產(chǎn)與負債的評語“資產(chǎn)通常只會變壞，不會變好；負債通常只會變好，而不會再變壞”我覺得非常正確，這也是我們對待資產(chǎn)與負債的方式。按照我的經(jīng)驗，對于個人來說，應(yīng)收賬款(資產(chǎn))應(yīng)該是越少越好，前幾年有一個前輩直接對我告誡“如果有人向你借錢，你借出的金額應(yīng)當(dāng)為你考慮直接不會回收這筆資金的數(shù)額”也就是說“借出去的錢就不要考慮別人能夠償還，借出去時就應(yīng)當(dāng)考慮這筆錢不會償還了”，我是依照這個方法做的，借出去少量資金，果然能夠準時償還地很少。對于借貸，我看的這幾本有關(guān)財務(wù)報表的書，其優(yōu)先順序為“① 抵押，② 第三方擔(dān)保，③ 信用借款”。常規(guī)來說，我們通常被借款的姿勢是“信用借款”，這就是問題所在，信用借款(相對其它兩種借款方式)是風(fēng)險系數(shù)最高得借款方式，但又是我們常用的借款方式，危矣！
文中提示了有三種不當(dāng)?shù)摹百Y產(chǎn)”：① 存貨，假如我們新購一汽車，但又不能通過汽車獲得現(xiàn)金流入，此時汽車就屬于”存貨“，有貶值的風(fēng)險，下跌得厲害；② 應(yīng)收賬款，你借貸給人家的賬款，人家不能及時還清，最后導(dǎo)致你自己”計提損失“，將這筆賬款列為”自損項目“；③ 長期股權(quán)投資，因投資標(biāo)的不當(dāng)，損失時你需自付，這也是風(fēng)險。
針對”負債”而言，最大的風(fēng)險就是償還“本金+利息”，在特殊情況下，可以減輕利息甚至免除利息，按這個理論，有一定的負債，對個人或公司都會有利，而不會導(dǎo)致負債越變越壞。
（4）企業(yè)像是一個鼎，靠著三只腳(三種管理活動)支撐，任何一只腳折斷，鼎就會傾覆
對個人來說，也是一樣，個人活動也是由”收入、支出與現(xiàn)金流“三項支撐，如有任何缺失，個人也將無所發(fā)展，也必然會發(fā)生財務(wù)風(fēng)險。
【03】參數(shù)
（1）構(gòu)建你的“戰(zhàn)情儀表板”
誰說看書一定要按照書中的步驟生搬硬套，本書也給過兩項很重要的建議“你是對是錯，并不是建立在別人的認同之上，而是建立在正確的事實之上”“活用財務(wù)報表吐露的競爭力密碼，構(gòu)建你的“戰(zhàn)情儀表板”，即應(yīng)用書中所學(xué)，靈活地構(gòu)建你自己所需要地“參數(shù)”，構(gòu)建你自己地“儀表板”，在無法直接接觸外部時，我們應(yīng)當(dāng)怎么做，該相信什么，用什么作為參考，答案是你的儀表板，請務(wù)必相信你儀表板上的參數(shù)。你要有自信，相信自己，而后成功。
所以，有時間的話，思考一下：如何構(gòu)建你自己的財務(wù)參數(shù)，確定你的“儀表板”并依此執(zhí)行吧！
（2）談“杜邦分析法”
我讀的這幾本書，其中最重要的一個參數(shù)就是“股東權(quán)益報酬率(ROA)”，拆解開來，即為“杜邦方程式”：ROA=凈利率x總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率x杠桿比率
這三項比率值反映了公司的“經(jīng)營、投資與籌資”三大活動，并被此三項活動影響，是一個公司經(jīng)營質(zhì)量與競爭力最直觀的體現(xiàn)。
對個人來說，我們可以改為下列方程式：“投資回報率=標(biāo)的質(zhì)量x投資數(shù)量x杠桿倍率”，投資的回報和你選取標(biāo)的的質(zhì)量、數(shù)量、與杠桿加乘有關(guān)。我們采用高杠桿、選取優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的，加大投入，自然能獲得最大的投資回報率。但在現(xiàn)實生活中，這三個參數(shù)不能同時得到滿足，我們需要按照實際情況擇優(yōu)選取，以獲得最大的收益。
【04】解讀
（1）四大企業(yè)類型
在文中，我們確認了四種類型的企業(yè)，如下：
依照收入、投資與負債，我們也可以將周邊的人類型也可以這么區(qū)分：① 成長型；② 績優(yōu)型；③ 地雷型；④ 夕陽型；
對成長型及績優(yōu)型人才我們應(yīng)當(dāng)給與較多的關(guān)注，對于地雷型與夕陽型人才我們應(yīng)當(dāng)盡量避免接觸，如此便好。
（2）如何提高競爭力
文中對公司如何提高競爭力的要點對個人同樣適用。
① 專注：為了提升競爭力，你得專注，成為這一領(lǐng)域的專家；
② 績效：你要有成果，有所成就，才能讓人信服；
③ 網(wǎng)絡(luò)：你想成為某一方面的專家，你要擁有自己的網(wǎng)絡(luò)資源，且獲得同行業(yè)的認可；
④ 不爭：用老子的話說“夫唯不爭，而莫能與之爭”。你要掌握“頭寸”資源，讓人家無法與你競爭，或者你需要從前人的道路中開辟出你自己獨特的道路，獲得絕對優(yōu)勢，使別人無法競爭。
（3）告誡
文中有三句話，挺有意思，書之于下：
① 對經(jīng)理人而言：扭曲財務(wù)報表無法解決公司面臨的競爭力及管理問題，只是將問題延后，并使問題惡化；
② 對投資人而言：別太自信自己能看穿企業(yè)的財務(wù)數(shù)字操縱(難度太高)，應(yīng)該專注地觀察企業(yè)長期競爭力的變化，避開沒有競爭力的公司；
③ ”能賺錢不一定有競爭力，但是能持續(xù)、穩(wěn)健地賺錢，就一定有競爭力“
誠然，愿你擁有競爭力，能夠持續(xù)穩(wěn)定地獲得收益。
附件：《財報就像一本故事書》讀書思維導(dǎo)圖
END：《財報就像一本故事書》于2018年9月6日讀完，2018-09-06發(fā)布于簡書。
