剛剛過去的2015，中國傳播業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)真正的裂變。我有幸從事的房地產(chǎn)新媒體傳播行業(yè)，正接受著一次顛覆式的洗禮。
這一年，傳統(tǒng)媒體在融合、探索中掙扎，傳統(tǒng)PC端流量急速下滑，移動(dòng)端激戰(zhàn)正酣，自媒體異軍突起，兩微端成為了解信息的主要端口。
這一年，新聞機(jī)器人解放了“網(wǎng)絡(luò)藍(lán)領(lǐng)”，大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的人工智能搜索、個(gè)性化推薦愈發(fā)日常化，因強(qiáng)大技術(shù)與傳播途徑多元化引發(fā)的聚變，倒逼著新舊媒體都在思考著轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。
在互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)的這場(chǎng)洗禮戰(zhàn)中，去年一年，我們主要干了兩件事。
一 視覺傳播
多年來，媒體行業(yè)一直重內(nèi)容輕營銷，重干貨輕傳播。這一年，我們大刀闊斧地讓丟掉多年的“面子工程”華麗蛻變。
酷炫的全景視窗、耀眼的立式雙通欄、大器的移動(dòng)開屏、恢弘的櫥窗廣告……走心的設(shè)計(jì)、高顏值的畫面、賦有情懷的故事，讓昔日直奔主題式的廣告，黯然失色。
不會(huì)忘記：在千人集聚的新雙湖高峰論壇上，高端、大器、近乎與國際時(shí)尚業(yè)相媲美的藍(lán)白色調(diào)設(shè)計(jì)，讓當(dāng)天到場(chǎng)的政府、專家、業(yè)界大佬齊聲稱贊。
不會(huì)忘記：在向業(yè)界精英派發(fā)情書的宣傳格調(diào)上，暖心的情節(jié)設(shè)計(jì)、走心的視頻包裝、堪稱完美的移動(dòng)傳播，讓業(yè)內(nèi)精英感受到我們的真誠與用心。
不會(huì)忘記：在立德眾籌、花海眾籌、萬科C定價(jià)、正榮C定價(jià)、龍湖一元狂、中翔送10萬現(xiàn)金、正榮創(chuàng)意瑯琊榜H5、移動(dòng)大咖秀、女神駕到、新年的一封信……這經(jīng)歷的每一場(chǎng)傳播戰(zhàn)役中，我們力求用視覺盛宴直至我們的內(nèi)心。
二 精雕細(xì)琢
多年來，我們一直在追求資訊的時(shí)效性，追求新聞流量，追求考核KPI的道路上疲于奔波。
多年來，我們將錯(cuò)別字、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)、不出彩的圖片、不專業(yè)的稿件視為一種可怕的習(xí)慣。
多年來，我們以太忙碌為由，把客戶的陪訪、提報(bào)視為一場(chǎng)隨意的述說與自我演習(xí)的方式。
我們習(xí)慣了像陀螺一樣的快，習(xí)慣了噼里啪啦地輸出，習(xí)慣了快餐式的傳播，習(xí)慣了標(biāo)書沒中的沮喪。
這一年，我們開始反思，開始打破多年形成的習(xí)慣，開始像打磨鉆石一樣追求精品，開始學(xué)會(huì)把每一次傳播做到極致。
打破常規(guī)是痛苦的，我們開始了一場(chǎng)與內(nèi)心常的“我”長期搏斗的過程。于是，封閉式的提報(bào)演練、不計(jì)其數(shù)的多次加工、多個(gè)腦袋只為想一個(gè)牛逼點(diǎn)的傳播標(biāo)題，成為一種常態(tài)，也逐步成為我們的一種習(xí)慣。
是的，過去的這一年，我們所在的集團(tuán)經(jīng)歷了有史以來最大、最徹底、最艱難的調(diào)整。我們中的很多人都有過迷茫與困惑，我們都有過焦慮與擔(dān)憂。
在這種不安的環(huán)境中，我們似乎還是做了一些事，做了不少多年來未曾做過的大事。但我們?nèi)詴?huì)思考：我們每個(gè)人的價(jià)值在哪？在已經(jīng)到來的2016，我們需要堅(jiān)持什么？誰能賦予傳播真正的能量？
在我看來，2016年我們?cè)谘永m(xù)2015的兩大“珍寶”的同時(shí)，有兩點(diǎn)需要加強(qiáng)。
一、回歸初心,專業(yè)傳播
我們都在談“變”，那變的到底是什么？
變化的無非是傳播的媒介、傳播的節(jié)奏；而傳播有價(jià)值的內(nèi)容，從來就沒有變過。
我們需要通過大數(shù)據(jù)，用專業(yè)的角度剖析市場(chǎng)，解讀市場(chǎng)。
我們需要攻堅(jiān)移動(dòng)客戶端，將移動(dòng)傳播的價(jià)值點(diǎn)讓更多人去接受。
我們需要把航拍器、創(chuàng)意拍攝手法更大范圍運(yùn)用，讓專業(yè)得到更多人的敬畏。
我們需要把“發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值點(diǎn)，注重產(chǎn)品包裝，極致傳播，執(zhí)行數(shù)據(jù)分析，效果評(píng)估，案例最大效果化”的運(yùn)營鏈條，執(zhí)行得更加順暢。
在歷經(jīng)這么多紛爭(zhēng)后，我們回歸初心。
我們敬畏有品質(zhì)的原創(chuàng)信息持續(xù)生命力，敬重一切不忘初心的傳播者，敬仰我們從事的這份職業(yè)的情懷與定力。
二、去偽存真，去繁存簡(jiǎn)
我們看到的，未必真實(shí)。我們認(rèn)為的熱點(diǎn)，也未必就是事實(shí)真相。
我們都在被各種類型的信息流包圍。那么，到底哪些信息值得傳播？繁雜的背后到底透露什么真相？在事實(shí)與利益面前，到底如何堅(jiān)守？
2015房地產(chǎn)成績(jī)榜單發(fā)布時(shí)，我們打破多年的詬病，堅(jiān)守媒體的職業(yè)操守，堅(jiān)守?cái)?shù)據(jù)說話的唯一性。溝通很難，但我們的堅(jiān)守，既贏得了尊重，也贏得了媒體的公信力。
地產(chǎn)圈多年的霸主地位終在2015歲末“易主”時(shí)，我們第一時(shí)間出爐定制化方案，就是期待用多緯度的事實(shí)，向業(yè)界發(fā)出最真實(shí)、最專業(yè)的聲音。
房?jī)r(jià)一路狂飆，市場(chǎng)瞬息萬變，面對(duì)瘋狂的市場(chǎng)，我們?nèi)绾巫龅娇陀^、冷靜？媒體聲音到底應(yīng)該如何引導(dǎo)？如何撥開迷霧，剖析更加全面的2016？
……
極致傳播，沒有捷徑。
而是靠一個(gè)又一個(gè)有品質(zhì)的原創(chuàng)作品、一次又一次的媒體有力發(fā)聲鋪就而成。
未來永遠(yuǎn)比昨天更有生命力，所以我們不妨從心出發(fā)、極致傳播！堅(jiān)持的路上，期待有你，有我！
