《好萊塢的金錢法則》
關(guān)于作者
《好萊塢的金錢法則》的作者是愛德華·愛潑斯坦。
他是美國大名鼎鼎的資深調(diào)查記者，曾經(jīng)給《紐約客》《華爾街日報》撰稿多年，出版過20 多部新聞?wù){(diào)查著作。不過，愛潑斯坦的專業(yè)領(lǐng)域方面可不僅僅在于研究好萊塢，他還是原蘇聯(lián)「假情報戰(zhàn)」的著名專家，也持續(xù)不斷地調(diào)查美國前總統(tǒng)肯尼迪遇刺事件。
愛潑斯坦碩士畢業(yè)的論文就是關(guān)于肯尼迪總統(tǒng)遇刺真相的，這篇論文后來編輯成書，成了愛潑斯坦的第一本暢銷書《審訊：沃倫委員會與真相的呈現(xiàn)》。
關(guān)于本書
《好萊塢的金錢法則》是一本商業(yè)暢銷書，媒體稱它為「一本揭示了好萊塢秘密的、全面的用戶手冊」。作者根據(jù)自己多年在電影這個行業(yè)里的研究和調(diào)查，以好萊塢為例，詳細(xì)地解釋了美國電影行業(yè)真實的賺錢邏輯，以及好萊塢、明星、票房跟電影之間的關(guān)系到底是什么。這本書還從歷史的視角，討論了美國電影「制片廠制度」的終結(jié)、還有電視的出現(xiàn)對電影行業(yè)產(chǎn)生的影響等等。
核心內(nèi)容
?
本書的核心觀點(diǎn)是：
隨著 1950 年代好萊塢制片廠制度的終結(jié)和電視的出現(xiàn)，電影行業(yè)也出現(xiàn)了巨大的變化。制片廠不能僅僅依靠「賣電影」本身賺錢，還需要借助長期的版權(quán)收益，以及通過更多的生財手段來維持制片廠的運(yùn)營。
一、美國電影行業(yè)，從「好萊塢大制片廠時代」到現(xiàn)在，主要發(fā)生了什么變化？
「好萊塢大制片廠時代」指的是 1928 年到 1950 年這段時間里，好萊塢電影行業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。在這個時期，好萊塢有幾個主要的大制片廠，比如米高梅、派拉蒙、華納兄弟，這些大公司對電影有絕對的控制權(quán)——制片、發(fā)行、影院放映的權(quán)力，都在他們手上。
不過到了 1950 年，由于美國高級法院支持「反托拉斯」法令，大制片廠時代也畫上了句號。在同一個時期，電視也出現(xiàn)了。每個美國家庭都買了電視機(jī)，人們對電影院的需求沒那么高了。因此，隨著大制片廠時代的終結(jié)，電視的出現(xiàn)，電影行業(yè)也出現(xiàn)了新鮮事。
第一個新鮮事：「青少年」成為了電影行業(yè)的重點(diǎn)消費(fèi)群；
第二個新鮮事：制片廠不再指望從「賣電影」這件事上掙錢了；
第三個新鮮事：電影院里的爆米花和飲料變得非常重要；
第四個新鮮事：電影的發(fā)行商開始用資金支持大規(guī)模的宣傳活動。
這些「新鮮事」從根本上改變了美國乃至全世界電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作規(guī)則。同時，也重新定義了「票房」這個概念，它不再像以前那樣直接預(yù)示著制片廠的盈利情況了。
?
二、現(xiàn)在的美國乃至世界電影行業(yè)是怎么賺錢的？
由于前面所說的，電影行業(yè)的巨大變化，制片廠不再只從影片本身賺錢了，他們還需要尋找其他的賺錢手段，讓這個行業(yè)得以存續(xù)下去。目前常見的賺錢方式主要有四種：
第一，電影植入廣告；
第二，付費(fèi)電視的收入；
第三，在有減稅政策的地方拍電影；
第四，出售分銷權(quán)；
?
三、那些最賺錢的電影 IP 背后有什么奧秘？這里有“點(diǎn)石成金法則”。
?
電影產(chǎn)業(yè)賺錢， 不僅在電影本身，還在于長期的版權(quán)收益。在這樣的邏輯下，好萊塢發(fā)現(xiàn)了一個「點(diǎn)石成金法則」，它是拍出賣座電影的秘訣，主要包括根據(jù)連載故事改編、以青少年為主角、要有能夠在后期開發(fā)成 IP 的角色、有一個完美的結(jié)局等幾個規(guī)則。
此外，愛潑斯坦還在這里提出，他認(rèn)為奧斯卡是好萊塢的一個「騙局」。因為奧斯卡不代表好萊塢的真正業(yè)務(wù)，而好萊塢的真正業(yè)務(wù)，就是盡可能地拍出更加賣座、可以提供長期收益的電影，從而使一個制片廠正常運(yùn)營。
金句
?
1.法院判定，大制片廠的壟斷是「非法行為」。他們要求這些大制片廠放棄「電影院經(jīng)營」業(yè)務(wù)。這也就意味著，像米高梅、派拉蒙這樣的電影制片廠，將不能「一條龍」地來賺錢了。制片廠只管拍電影和發(fā)行，而放映則由另外的公司來經(jīng)營。從此，大制片廠時代畫上了句號。
2.那么，青少年對什么感興趣？那就是充滿特效，有爆炸、撞車鏡頭的動作影片，這也是為什么好萊塢大片，大多數(shù)是這類。最后你發(fā)現(xiàn)，好萊塢制片廠真正的生意，就是在更多的銀幕上放映能吸引青少年觀眾的電影。
3.在大制片廠時代，媒體總是會把票房和好萊塢財富聯(lián)系在一起。當(dāng)時，大制片廠擁有電影院，所有的利潤都是來自電影票銷售。但現(xiàn)在不同。就算電影票房的成績可觀，實際上總收入可能是負(fù)的。我們剛才說的宣傳費(fèi)和分銷費(fèi)，很有可能比電影制作費(fèi)要高很多。他們都得算到成本里去。
4.《白雪公主和七個小矮人》這部電影，是美國電影歷史上的一個傳奇，它1937年圣誕節(jié)期間上映，當(dāng)時，大家都覺得這部電影太傻了，結(jié)果沒成想，它的總收入達(dá)到了1億美元。兩個原因。第一，因為孩子們喜歡重復(fù)看；第二，這部電影里，很多形象都可以做成各種周邊，比如白雪公主的玩具，主題公園的展覽品，等等。這是長期賺錢的關(guān)鍵。
