一、走心是讓創(chuàng)作內容走到別人的心里去。

二、共鳴是理性的，是觀點和看法上的認同；共情是情緒和感受上的代入。

三、廣告人的“洞察”通常指沒有被發(fā)現(xiàn)的或者已經(jīng)被大家遺忘了的真相、事實。

四、有趣的事實、正確的認知、準確的洞察

五、準確的洞察能夠制造兩個效果：第一是強烈的新奇感；第二是瞬間的認同感。

六、洞察是某一人群的認知或行為的隱秘共性或背后真相。

七、洞察一定是針對某一個人群，

八、洞察只能被發(fā)現(xiàn)。

九、洞察從“說破”和“看透”里來?！罢f破型”洞察，是那些“心念已至，口未能及”的東西；“看透型”洞察是那些讓人“一聞此言，恍然?而悟”的東西。

十、“說破型”洞察存在于認知與表達的縫隙里——大家都知道，但說不出來、說不準確；“看透型”洞察存在于人性真相與普遍認知之間的縫隙里——真相如此，只是大家還沒認識到。

十一、精彩的修辭，只是表達能力的勝出，不能算是洞察。