楊曉東，江湖人稱老楊，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人

立夏的今天，開竅君心中感慨

又到了啤酒瓶堆滿地的季節(jié)了

隨著近幾年的消費升級，精釀啤酒開始在各地流行，許多品牌像春筍一樣冒出來。在臺灣有個叫啤酒頭的精釀工坊，推出了別具一格的以24節(jié)氣命名的啤酒。什么“谷雨”“清明”“立冬”……

這節(jié)氣啤酒的字體和酒標的顏色搭配可是有講究的，不同的節(jié)氣要配上不同的字體，比方說 “谷雨用隸書，立夏是行書”。而顏色上也采用了與節(jié)氣對應的顏色，比如充滿生機的雨水時節(jié)用的是綠色，而熱到爆炸的大小暑時節(jié)用的就是紅色。

中國風玩得66的。這一下子就在貨架上脫穎而出，與其他學習國外精釀啤酒設計的妖艷賤貨區(qū)別開來有木有？

但可不單只是在名字包裝上做文章，24節(jié)氣每款啤酒都以在地的當季食材作為原料，確確實實每個節(jié)氣的啤酒都有自己的獨特口味。

以臺灣高山烏龍茶為原料的谷雨

以臺灣冬瓜茶為原料的小滿

還有什么東方美人茶、鐵觀音，臺中小麥、屏東可可豆也都成了啤酒頭的啤酒原料。

截至今年四月為止，啤酒頭已經(jīng)釀造出了十二款不同口味的節(jié)氣啤酒。去年“立夏”、“大暑”拿了世界啤酒大賽 WBA 的金牌，“小寒”也拿了日本亞洲啤酒大賽 ABC 的金牌。

寫著寫著，又有一種“啊，好想買一瓶”的感覺。就來一瓶立夏如何？！只是要喝到它們還有點困難，真心想飛到寶島去。

在這個注意力稀缺的時代，讓消費者記住你估計是品牌最頭疼的事情。有時候我們會說，只要顏值高，消費者就會買單。這句話是真理沒錯，而臺灣啤酒頭聰明就聰明在，在顏值普遍都高的精釀啤酒界，還懂得用中國傳統(tǒng)文化為自己表現(xiàn)獨特異質感。要知道，二十四節(jié)氣是人類非物質文化遺產(chǎn)，是從古時候就開始指導著人們傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活的。什么都不用解釋，但消費者一看就懂了。每一個節(jié)氣都好像在向消費者下達指令，到時到點就喝某一款啤酒，就好像我們每個地方都有什么節(jié)氣吃什么食物喝什么湯一樣。

更妙的是，二十四節(jié)氣啤酒的出現(xiàn)，打破了消費者心中啤酒是屬于夏天飲品的認知，這可是一年4季都能賣不停的節(jié)奏。

說了這么多，我只想問一句，今天你開竅了嗎？

看完開竅，關機睡覺

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