文：寫不長
這兩天，很多人被老壇酸菜方便面的超長MV給惡心著了。
方便面的立身之本不就是方便嗎？如此費(fèi)盡心機(jī)，把調(diào)料擺一桌是為哪樣？有何意義？炫耀你家的調(diào)料包有三種嗎？
替金主尷尬，真當(dāng)觀眾是傻瓜嗎？
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾對(duì)于廣告的態(tài)度已是相當(dāng)寬容和接受的，畢竟在商業(yè)社會(huì)，沒有金主贊助的項(xiàng)目舉步維艱。而且，很多廣告拍的比娛樂節(jié)目還好看，形式出其不意，讓人樂在其中。
比如《奇葩說》中主持人馬東每次任性的插播廣告，不僅不讓人反感，反而讓觀眾覺得實(shí)在，平添幾分喜劇效果。
但是，廣告也是要講觀賞品味的。那些內(nèi)容夸張、無創(chuàng)意、植入太硬、夸大其詞地吹噓自己好好好的廣告，只會(huì)讓觀眾覺得你是騙子，避之不及。
批評(píng)完了，我再來說個(gè)正面例子吧。
2000年，由湯姆.漢克斯主演的電影《荒島余生》上映，該片講述了一個(gè)聯(lián)邦快遞公司員工在南太平洋上空遇難墜機(jī)流浪到荒島的生存故事。
電影中，聯(lián)邦快遞的LOGO處處可見，有些場景也是在聯(lián)邦快遞公司現(xiàn)場拍攝，但它們巧妙地融入故事之中，成為影片不可或缺的一部分。
湯姆漢克斯飾演的主人公，身為聯(lián)邦快遞的系統(tǒng)工程師，他一再向員工們強(qiáng)調(diào)要提高效率，要以時(shí)間為中心。一個(gè)字，“快”！
影片開頭，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)手郵寄的一個(gè)包裹到達(dá)目的地花費(fèi)了87個(gè)小時(shí)的時(shí)候，大發(fā)雷霆，他不允許自己也不允許別人犯下輕視時(shí)間觀念的錯(cuò)誤。
如果，影片按此發(fā)展下去，將是一個(gè)多么完美而又乏味的企業(yè)宣傳片啊。
幸好，不是這樣的。有一天，主人公乘坐的運(yùn)送包裹的飛機(jī)失事了，墜落在大海中......
主人公漂流到一個(gè)荒島上，和他一起漂流上岸的，還有一些包裹......
恐慌之余，還不忘撿起水中的兩個(gè)包裹。
我想樂......
主人公為自己搭建了一個(gè)簡易帳篷，把包裹全都收到帳篷之下。
因?yàn)榍捌阡亯|了主人公是一位敬業(yè)到嚴(yán)苛的工作狂，在如此困境之下，依然遵守職業(yè)規(guī)則，是合情合理的。主人公一定想著可能這兩天就獲救了，還要把快遞一起帶回去送到收件人手中，所以觀眾看到這里，不會(huì)覺得生硬。
可是，事與愿違，在經(jīng)歷了幾天沒吃沒喝的折磨之后，主人公漸生絕望，他不得不接受現(xiàn)實(shí)，并且想盡辦法活下去。
活下去的第一要素，就是利用身邊所有可用的資源，所以，他把那些包裹一一打開。
有錢、離婚協(xié)議、賀卡、錄像帶、等等等等，還有一只排球......
拆到最后一只包裹時(shí)，主人公猶豫了，他留下了這只未拆封的包裹。
這個(gè)包裹提醒著在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，他還有一份尚未履行的承諾，也是給自己的一個(gè)希望：必須活下去，才能完成這個(gè)承諾。
主人公把拆開的包裹里的物品利用到極致：把連衣裙做漁網(wǎng)，把錄像帶的磁條抽出來當(dāng)繩子，把冰鞋當(dāng)?shù)蹲咏o自己撥牙......
即使那個(gè)看起來毫無用處的排球，主人公給它畫上一張臉，把它當(dāng)作一個(gè)名叫“威爾森”的伙伴，向它傾訴自己的孤獨(dú)，打發(fā)了在島上的幾年時(shí)光。
看到這里，你怎能忍心責(zé)備主人公拆開了那些包裹，反而會(huì)好奇那個(gè)沒拆封的包裹里有什么？打開后會(huì)不會(huì)對(duì)改善處境有所幫助？
高明的編劇大人，總是出乎我們意料。
經(jīng)歷種種艱辛之后，主人公獲救，重返現(xiàn)代社會(huì)，聯(lián)邦快遞公司為他舉辦了盛大的歡迎儀式。
這個(gè)場景真的是在美國孟菲斯的聯(lián)邦快遞超級(jí)中心拍攝，有1200名聯(lián)邦快遞公司雇員成為臨時(shí)演員，甚至聯(lián)邦快遞的創(chuàng)辦人弗瑞德·史密斯也出現(xiàn)在畫面中。
你是不是還惦記著那只沒拆封的包裹。心里念叨著：快拆開看看啊......
就不！
影片最后，主人公拿著這只包裹，親自送到目的地，并留下了一張紙條。
包裹里有什么，成為未解之謎。
這部電影的可貴之處就是沒有一味地塑造一個(gè)英雄，而是塑造了一個(gè)向英雄無限接近的普通人。
他面臨絕境之時(shí)，不得不違反職業(yè)操守，可是他又給自己留下最后一點(diǎn)點(diǎn)職業(yè)尊嚴(yán)，用這只未拆封的包裹提醒著自己：在時(shí)間失去意義時(shí)，遵守承諾是最基本的底限。
更可氣的來了，雖然聯(lián)邦快遞公司對(duì)于本片拍攝給予了極大的支持，但據(jù)制片方透露：與公眾的想法相反，聯(lián)邦快遞公司沒支付給制片方一分錢。
那又怎樣，誰不想把包裹交給這樣的快遞公司呢？
文 | 寫不長
圖 | 相關(guān)影片劇照
