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好久不見, 我們在上周停更了一周時間來準備周更II。

從這篇開始, 我們的周更II會持續(xù)10篇,?每周一篇, 敬請期待。

周更II上半段預告

快時尚, 這個名詞常常出現(xiàn)在我們的生活中。

說起對于快時尚品牌的定義, 很多人會用這三個詞去定義它:?快速, 時尚, 平價。

快速:?更新快速

時尚:帶有濃厚時尚韻味

平價:?價格親民

沒錯, 就如我們最熟悉的Zara, H&M這些快時尚品牌一樣, 這三者便是快時尚面向大眾「最為熟知」的標簽。

新晉快時尚品牌Shein

而提起快時尚品牌, 不得不說的就是快時尚品牌之間的激烈競爭。

在整個時尚行業(yè)中快時尚品牌的競爭最為激烈。

常見的快時尚品牌 (優(yōu)衣庫與無印良品不包括在內(nèi))

而這些競爭的焦點理所當然就放在了“快速時尚平價”三個標簽中的「快速」這一特征上。品牌為了保持領先地位不停地推出新單品滿足消費者的需求。

舉個例子, Zara為了保持自己的領先地位, 在總部聘用300多位設計師進行設計, 每周兩次推出新品, 每年推出1.2萬款的新品。

Zara門店

而快時尚品牌這種極快的更新速度, 同時帶來的, 就是環(huán)保問題。

根據(jù)FashionUnited的報道, H&M每年焚燒高達12公噸庫存衣物, 累計大約銷毀了60公噸衣物。

為了讓棉花快速生長, 大規(guī)模對棉花進行了化肥, 農(nóng)藥, 轉(zhuǎn)基因種植, 導致種植土地被污染, 種植地的人們開始患病。

在衣物制造過程中的含有鎘，鉻，汞，鉛的廢水被大量排入河流。

有害物質(zhì)從工廠水管中排入河流

時尚產(chǎn)業(yè)是世界第二大污染產(chǎn)業(yè), 僅次于石油產(chǎn)業(yè)。而這背后一大部分就是來自于追求瘋狂生產(chǎn)的快時尚的「功勞」。

未來的快時尚何去何從?

對于這個問題, 我們能從三個我們最熟悉的品牌中一窺究竟。

ZARA開展環(huán)保產(chǎn)品線 JoinLife，采用再生羊毛、有機棉、再生亞麻面料、天絲棉為主，就連紙箱也采用100%可回收紙板生產(chǎn)，每年能夠減少砍伐21840棵樹，減少二氧化碳排放1680噸。

GAP表示2021年將僅從有機農(nóng)場或其認為的可持續(xù)生產(chǎn)商購買棉花

H&M則表示2020年開始，公司能夠?qū)崿F(xiàn)全線有機棉使用，2030年前實現(xiàn)產(chǎn)品制造原材料全部來自回收方式。

快時尚品牌Forever21

最后,?我想說:?

在環(huán)保意識越來越強的當下，由于自身的環(huán)保問題快時尚品牌在消費者心中的印象也逐漸惡化。這一現(xiàn)象無疑給快時尚品牌敲響了一記警鐘。

時尚, 快, 環(huán)保三個詞本身就是矛盾的:如果想要時尚就不能追求極致的速度, 如果想要追求極致的速度就不能解決大量焚燒舊衣物的環(huán)保問題?？鞎r尚品牌在當下應該做的, 就是找到時尚, 快與環(huán)保的平衡點, 才能真正在市場上贏得口碑。

快時尚不會因為環(huán)保而消失，但快時尚可以為了環(huán)保而改變。

Trender周更II?第一周 EP01

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https://www.sohu.com/a/252271480_100221815

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https://www.heavenraven.com/2019/03/30/fast-fashion-hm-zara/

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