用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中主要有創(chuàng)造/分享-瀏覽-互動這3個動作，讓信息在整個社交網(wǎng)絡(luò)中流動，其中信息一旦被發(fā)布出來就會產(chǎn)生生命力和影響力，今天要討論的就是是什么因素決定這條信息的影響力?

泛濫的愛心

我們經(jīng)常會在社交網(wǎng)絡(luò)中看見“尋找丟失的小孩”之類的求救信息，這種現(xiàn)象我們可以形容為“泛濫的愛心”是一個推動信息流動的一個可識別的動力，人們不僅愿意轉(zhuǎn)發(fā)求助的信息，也愿意澄清、補充不準確和不完整的信息。這也是因為社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，讓公眾極大的降低了公眾表達愛心和慈善的門檻和成本，簡單的一個轉(zhuǎn)發(fā)就能幫助到大家，就是大家津津樂道的傳播“正能量”。

俠義心

我們還能看到很多如“城管毆打小販”之類的曝光權(quán)力集團欺壓弱勢群體的信息，這些熱點事件的背后是“俠義心”在起作用，也裹挾了自己一些不滿的負面情緒，不過背后依然是人們希望自己的生活更加美好，希望有所改變。

炫耀

炫耀是一種被大家公認的重要推動力，最初用戶曬出自己的隱私正是希望收獲被關(guān)注的目光，相比熟人，陌生人氛圍起的作用更為明顯。因為陌生人給予的贊更加顯得志趣相投，而不是友情點贊。

好奇八卦之心

充沛的信息流動還因為好奇八卦之心，社交網(wǎng)絡(luò)中最為活躍的就是明星八卦一類的信息，公眾希望自己在熱門事件中表達自己的觀點和一家，哪怕這些小創(chuàng)造什么都不是，什么都改變不了，人們也樂于如此。社交網(wǎng)絡(luò)玩法簡單以及參與的開放性和擴散性，放大了這種自娛現(xiàn)象

總結(jié)

自娛的本質(zhì)是人們消費熱點事件和一些有趣的事，分享給身邊的朋友，相互打趣。愛心、俠義心、炫耀、好奇心和八卦勾勒出來的是一個真實的用戶，反映出在社交網(wǎng)絡(luò)中的人們希望自己扮演的角色或者希望過的生活。想要信息獲得更多的傳播，就需要在信息中包含上面說到的這些元素，把傳播的心理運用到極致。

via：健健大俠「社交紅利」讀書筆記