近年來，社交網(wǎng)絡(luò)以及移動互聯(lián)網(wǎng)中的自媒體興起，傳統(tǒng)的門戶廣告預(yù)算都開始逐漸被各大新媒體瓜分。原來很多只要砸錢買廣告就能獲得用戶的土豪廣告主，也不得不嘗試很多新的玩法。

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CPT(Cost Per Time)每時間段成本

某一段時間風(fēng)靡的廣告投放玩法，一般按月計算，某些大型網(wǎng)站的廣告投放會按天算。即指定時間段內(nèi)無論廣告有多少次展現(xiàn)、多少次點擊、多少次成交、多少銷售額，都只需要按時間段付費。在移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮遠沒有現(xiàn)在火爆的2G、3G時代，這種廣告形式針對于大型企業(yè)主而言是轉(zhuǎn)化率較高的一種。

CPM(Cost Per Mille)每千人成本

曾經(jīng)市場價每千次展現(xiàn)價格為幾毛錢，也就是按PV算，不過后來有另外一種算法是按照UV算。CPM一般針對于小型企業(yè)主以及小型站點，流量不是很高的網(wǎng)站使用，但是一般行業(yè)針對性較強的網(wǎng)站往往能夠帶來很高的轉(zhuǎn)化，但是如果選擇了行業(yè)不符的網(wǎng)站，那么面臨的肯定就是“血本無歸”了（這種小投入可能也無所謂）。

CPC(Cost Per Click)每點擊成本

不論網(wǎng)站主廣告投放，還是第三方SEM競價中使用最多的一種競價方式。不論多少次展現(xiàn)，每點擊一次計算一次費用，如今在百度大搜競價體系中，已經(jīng)很難找到有一定熱度的詞能夠低于1塊錢了，曾經(jīng)低投入，高產(chǎn)出的競價模式已經(jīng)不復(fù)存在了。是因為平臺漲價？是因為冤大頭太多？還是因為數(shù)據(jù)作假太多？

CPA(Cost Per Action)每行動成本

CPA廣告一般用于收集潛在客戶用戶信息，主要需要保留聯(lián)系方式，方便企業(yè)主能夠直接回訪客戶，是收集意向客戶信息的絕佳首段?？墒桥c之相同的是費用將會是CPC的數(shù)十倍甚至于數(shù)百倍，某些60、70后的企業(yè)主思想一直保留著那個年代，依舊認為20-30元就能獲取一個CPA用戶信息，很不好意思的告訴你，你說的價格，可能甚至比一個CPC的價格都要低。

CPS(Cost Per Sales)按銷售額提成付費

以產(chǎn)品售賣為基準，以售賣產(chǎn)品價格進行提成。對網(wǎng)站主而言，這個是最不愿意接受的廣告投放方式了。不論是PC互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶的選擇性越來越高，某貓、某狗的“思維”覆蓋越來越廣泛，你如何確定用戶會在你這個不經(jīng)意的網(wǎng)站中產(chǎn)生購買？最起碼得行業(yè)匹配吧，光這一項就砍掉了99.9%的廣告主了。

對于企業(yè)主來說，漠漠睡建議還是選用常規(guī)的CPC以及CPA作為廣告投放首段，而相對于CPC來說，CPA雖然單價更高，但是畢竟可以轉(zhuǎn)換潛在用戶，而CPC畢竟是存在有大量作假性質(zhì)了。比如今日某條，其廣告投放已經(jīng)不知道坑壞了多少企業(yè)主了。我們不在這里夸贊百度系統(tǒng)，最起碼只要不是太冷門的詞，只要過了最低競價線，都能夠獲得展現(xiàn)以及極少的點擊。但是在今日某條平臺，當你低于某個價格，CPC、CPA都不會獲得展現(xiàn)和點擊，但是當你達到某個價格的時候，你就會發(fā)現(xiàn)，你設(shè)定的預(yù)算會在極短的時間消耗完畢，但是，并不存在轉(zhuǎn)化。

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雖然如今CPA營銷已被越來越多品牌主、企業(yè)主認可和接納，在他們看來，這種營銷方式或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)未來推廣的主流渠道，流量獲取、數(shù)據(jù)分析的首選工具。但是，如何選擇一個合適的，有能夠帶來轉(zhuǎn)化率的推廣平臺更加重要。