為什么你的文章無人問津？

標(biāo)題！

互聯(lián)網(wǎng)時代我們每天接觸到的信息紛繁復(fù)雜，眼前溜過的信息多不勝數(shù)，大多數(shù)被眼睛過濾，而能夠留下來的“幸運(yùn)兒”靠的是什么？內(nèi)容固然重要。但，如果你是籍籍無名之輩，第一眼誰會去看你的內(nèi)容？看的是標(biāo)題，是第一印象！第一印象決定了一篇文章的生死，好的標(biāo)題給了文章生的可能性更大。也許是你的內(nèi)容不夠好，但更大的可能是標(biāo)題不夠新穎吸引人。

《一個廣告人的自白》作者大衛(wèi)·奧格威對標(biāo)題表示了自己的看法：標(biāo)題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。如果你認(rèn)為這是一個廣告人的想法只是使用于廣告從業(yè)者，那么你就錯了，實際上它適用于關(guān)于寫作的任何一個領(lǐng)域。讀者瀏覽標(biāo)題時，只想知道這對“我”有什么好處，即干貨原則。

標(biāo)題的四大功能

a.吸引注意：“提供讀者干貨”

b.篩選聽眾：你的標(biāo)題透露的信息決定了閱讀人群

c.傳達(dá)完整信息：《一個廣告人的自白》的作者大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為百分之八十的讀者只看廣告標(biāo)題、不看內(nèi)文。假如這個觀點正確，那么標(biāo)題最好能夠包含完整的陳述，這樣一來，你的文章就能針對那百分之八十、只看標(biāo)題的讀者進(jìn)行展示

d.引導(dǎo)讀者閱讀文案的內(nèi)文：激發(fā)好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎，可以提出一個問題或一段挑釁的說法，你也可以承諾提供獎賞、新信息或有用的消息，如：“日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點”

標(biāo)題的八大分類

a.直言式標(biāo)題：單刀直入，超市或者服裝店打折便是此類

b.暗示式：留懸念，引起好奇心

c.新知式：新的東西問世，如iPhone6789and后面加個s

d.“如何”式：如何30天內(nèi)戒煙，如何寫得更好、更快，成功學(xué)之父卡耐基的書名《如何贏得朋友并發(fā)揮影響力》

e.“提問”式：你有xxx問題嗎？

f.命令式：要求讀者做出行動；使你xxx（不再懶惰/養(yǎng)成好習(xí)慣）；你要xxx（某項技能、決心）；xxx讓你貌美如仙/猛男歐巴；

g.目標(biāo)導(dǎo)向式：通過xxx幾本書，你就能xxx；這幾個習(xí)慣，讓你變得xxx；

h.見證式：用別人的話來作見證，比如故事里總是會少不了我有一個朋友……以下省略一萬字

4U寫作公式

公式創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式：4U寫作公式

Urgent（急迫感）：這個月我賺到了n萬

Unique（獨(dú)特性）：為什么某產(chǎn)品能帶來美麗肌膚

Ultra-specific（明確具體)：如果你不想單身，請不要對女生說“多喝水”“早點睡”

useful（實際益處）：某某網(wǎng)購物能夠讓你省幾個百分點的money

我們拿一本書《文案創(chuàng)作完全手冊》（本文章便是從中部分整理而來）的目錄，然后與以上記錄對比便一目了然。當(dāng)然各位看官有耐心可以點開簡書的三十日最熱，七日最熱，一個個對照，百分之八十差不了。八二法則總是這么神奇。

《文案創(chuàng)作完全手冊》目錄，作者很好的運(yùn)用到了書中的準(zhǔn)則。

第一章 下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案”！

第二章 如何寫出吸引注意的標(biāo)題

第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？

第四章 抓對賣點，寫出熱賣文案！

第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半

第六章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功

第七章 直郵廣告：最個人化的營銷管道

第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗?zāi)愕慕M織能力

第九章 公關(guān)新聞稿：“產(chǎn)品說明”是最無趣的信息

第十章 電視廣告與多媒體文案： 有效結(jié)合視聽效果，打造熱賣廣告！

第十一章 網(wǎng)絡(luò)文案： 善用“水岸模式”，打造人氣網(wǎng)站

第十二章 電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進(jìn)“垃圾郵件箱”

第十三章 如何獲得文案寫作的工作

第十四章 如何聘用文案寫手，并與他們一同工作

第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術(shù)指導(dǎo)！

是不是覺得不過癮不夠用？畢竟我自己就是資深的拿來主義者，本著將心比心便是佛心的原則，而且未來的世界還需靠在座的諸位來拯救，我送各位每人一本“如來神掌”，總共三十八招。當(dāng)然，完全免費(fèi)！干活見下：

38個即拿即用的標(biāo)題范例：

1、在標(biāo)題里提出疑問

中國主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點？

2、結(jié)合時事

和徐翔一樣掌握市場先機(jī)，但不觸碰法律底線

3、創(chuàng)造新名詞

A4腰：比A4紙還要窄的小蠻腰被稱為A4腰

4、傳遞新消息，并且運(yùn)用“新推出”、“引進(jìn)”、“宣布”這類詞匯

新華社宣布全國人民喜迎油價上漲

5、給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動

點文章下面的贊，明天早上你會感覺神清氣爽，英氣逼人

6、利用數(shù)字和數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)

每天學(xué)習(xí)50個英語單詞，看2篇外文新聞閱讀，5個聽力，學(xué)好英語就是這么輕松

7、承諾提供對讀者有用的信息

如何在領(lǐng)導(dǎo)面前有條理的進(jìn)行溝通

8、強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)

每天看書，一起寫書評

9、講故事，描述一段過程

朋友甲乙丙丁排排坐的時候到了

10、提出推薦性的意見

五個小技巧，讓你五秒從宅男變小清新

11、說明好處

閱讀這篇文章，讓你認(rèn)識一個新的世界

12、做比較

南孚電池，一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)

13、使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯

為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”

14、引述見證

超過50萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運(yùn)作優(yōu)良

15、提供免費(fèi)的特別報告、目錄或宣傳冊

我們的免費(fèi)報告揭露鮮為人知的秘密，告訴你百萬富翁如何守財、并且善用政府提供的資源

16、直接點出服務(wù)內(nèi)容

手術(shù)臺修復(fù)服務(wù)，修復(fù)期間免費(fèi)租借替代手術(shù)臺

17、勾起讀者的好奇心

你必須買進(jìn)的科技股，不是你想的那一支

18、承諾要公開秘密

揭露華爾街的潛規(guī)則

19、具體說明

在時速60英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘

20、鎖定特定類型讀者

征求童書作者

21、加入時間元素

不必久候，快速辦理公司登記

22、強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價值

價值1000元的暴風(fēng)科技股，現(xiàn)在只要67.82元，你買不了吃虧買不了上當(dāng)

23、給讀者發(fā)好消息

iPhone降價啦?。≡瓋r6800，現(xiàn)在只要6799！??！

24、提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其它選擇

沒時間上耶魯大學(xué)？參加我們的在家進(jìn)修課程吧

25、提出一項挑戰(zhàn)

你的頭發(fā)健康經(jīng)得起指甲測試嗎？

26、強(qiáng)調(diào)有保證

保證應(yīng)用軟件開發(fā)速度增加6倍，否則退費(fèi)

27、明列價格

主機(jī)連接8臺計算機(jī)，只要2395美元

28、做出看似矛盾的說法

靠“內(nèi)線交易”致富，而且100%合法

29、提供讀者無法在其它地方得到的獨(dú)家好處

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻五倍以上

30、提出讀者關(guān)心的事

為什么大部分的中小企業(yè)以失敗收場？我們提供突破之道

31、不妨用“聽起來難以置信..."句型

聽起來難以置信，但今天一家股價2美元的小研發(fā)公司，不久的將來股價可能飆升到100美元

32、畫大餅

讓您年輕20歲！

33、強(qiáng)調(diào)商品的投資回報率

雇傭不稱職職工所造成的浪費(fèi)，超過他們年薪的3倍

34、運(yùn)用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標(biāo)題

制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe牌燈光設(shè)備的7大理由

35、回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

委托債務(wù)催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案

36、強(qiáng)調(diào)買就送

免費(fèi)送給您——現(xiàn)在訂購，就送價值280美元的免費(fèi)好禮

37、做出看似矛盾的說法或者承諾

協(xié)助您在未來30天內(nèi)推出突破性的營銷計劃，而且完全免費(fèi)

38、協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)

不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比

PS:好的標(biāo)題只是提供了一個契機(jī)，讓更多的讀者能夠讀到自己想要讀到的內(nèi)容。一個寫作者的自我修養(yǎng)應(yīng)該是用心經(jīng)營內(nèi)容、磨練文筆，只有這樣才能在文字的世界里鮮活的活下去。再者《如何閱讀一本書》里有一句話很在理：任何實用性的書都不能解決該書所關(guān)心的實際問題。因為實際的問題只能靠行動來解決。譬如你的實際問題是如何賺錢，或如何擴(kuò)大人際圈，書本可以給你建議，但不能幫你解決問題。

與諸君共勉！