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一位勇敢而有才華的中國女性，從跨國公司的本土公共事務(wù)專員開始，逐步成長為亞太區(qū)和全球公關(guān)部門高級領(lǐng)導(dǎo)者。
她的職業(yè)發(fā)展旅程中包含了勇氣、智慧、知行合一的工作態(tài)度，以及品牌塑造、內(nèi)外溝通、危機處理等專業(yè)能力。
她不斷地錘煉工作方法，進行反思與創(chuàng)新，持續(xù)在自己的崗位發(fā)揮著堅強的領(lǐng)導(dǎo)力，為公司的品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展做出了重大貢獻。
本書凝結(jié)了這位國際能源巨頭亞太區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人近30年的從業(yè)經(jīng)驗與智慧，具有深刻的啟發(fā)意義。
作者在書中以親身經(jīng)歷為基礎(chǔ)，結(jié)合自己的分析和思考，分享了品牌塑造、媒體關(guān)系、危機管理、利益相關(guān)方管理、跨文化交流、可持續(xù)發(fā)展等多方面公關(guān)工作的實踐經(jīng)驗。全書感性和理性相呼應(yīng)，理論和實踐相結(jié)合，力求幫助職場年輕人、公關(guān)從業(yè)者以及企業(yè)管理者了解公關(guān)、升級思維，促進個人和企業(yè)的發(fā)展。
無論是職場年輕人、企業(yè)管理者、公關(guān)從業(yè)者，還是希望了解公關(guān)、營銷等領(lǐng)域的讀者，都能通過閱讀本書，提升職業(yè)思維和工作能力，擁有極大的收獲。
大咖推薦
安吉拉·威爾金森博士（Dr.Angela Wilkinson）
—世界能源理事會總干事兼首席執(zhí)行官
——本書是小衛(wèi)個人成長和職業(yè)發(fā)展的豐富寫照，是寬宏和生成式領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)。
李來來博士
世界資源研究所（美國）北京代表處前首席代表
斯德哥爾摩國際環(huán)境研究院（SEI）前副院長
——小衛(wèi)的職業(yè)精神和敬業(yè)精神，以及她的專注和傾聽讓她能與外界建立起長期的信任關(guān)系，從而給她所就職的公司創(chuàng)造品牌價值。
李國威
聞遠(yuǎn)達誠管理咨詢創(chuàng)始人，資深媒體人和公關(guān)人
——劉小衛(wèi)是中國公關(guān)行業(yè)的佼佼者。我們很多人走到了山腰，小衛(wèi)則實現(xiàn)了登頂。她的新作《公關(guān)生涯》不僅是她個人成長的總結(jié)，更是一個夢想時代的寶貴記錄。
梁啟春
博然思維合伙人
——小衛(wèi)作為跨文化傳播方面的專家，在一個重資產(chǎn)的老牌能源公司中能做到心系明天，十分可貴。后浪滾滾，唯有熱愛不可辜負(fù)，唯有專業(yè)成就久遠(yuǎn)。謹(jǐn)推薦此書給熱愛公關(guān)事業(yè)的年輕一代。
李曦
中國市場高級顧問
京東集團原副總裁，索尼（中國）原副總裁
——她的整個職業(yè)生涯都在踐行溝通傳遞價值和可持續(xù)發(fā)展的理念。她的不凡經(jīng)歷，不僅可以啟迪大量的中國職業(yè)公關(guān)人走向世界，以更有效的方式講好中國故事，更為“雙碳時代”企業(yè)如何踐行可持續(xù)發(fā)展理念帶來極具價值的參考。
陳向陽
蘇秦會創(chuàng)辦人
——小衛(wèi)的《公關(guān)生涯》梳理了一個資深公關(guān)人26年多的職業(yè)夢想和專業(yè)追求，非常值得一讀。與堅持夢想的人同行，是所有公關(guān)人值得驕傲的一大幸事！
作者簡介
劉小衛(wèi)
1989年畢業(yè)于北京外國語學(xué)院（現(xiàn)北京外國語大學(xué)）英語系，獲得英美文學(xué)學(xué)士學(xué)位，2003年獲得倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院世界政治經(jīng)濟碩士學(xué)位。
大學(xué)畢業(yè)后曾在大型國企從事對外聯(lián)絡(luò)工作，參與過多個大型石化引進項目的談判工作并擔(dān)任主翻譯。1995年加入殼牌，在此后26年多的時間里，先后在中國、英國、荷蘭和新加坡?lián)螄壹壥袌觥喬珔^(qū)以及全球業(yè)務(wù)公關(guān)部門高級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。具有近30年的國際公關(guān)實戰(zhàn)經(jīng)驗，精通聲譽和品牌管理，多年領(lǐng)導(dǎo)亞太區(qū)和全球團隊及項目，并在亞太區(qū)十多個國家進行招聘，培養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)了多元化的公關(guān)團隊。多次獲得國際認(rèn)可，榮獲多項大獎，成就了多個“第一”。
2022年4月加入世界能源理事會，負(fù)責(zé)理事會在亞洲的事務(wù)，包括提升理事會的知名度，吸引更多亞洲公司加入世界能源理事會的全球體系，推動“以人為本”的能源轉(zhuǎn)型。同時擔(dān)任世界大型企業(yè)聯(lián)合會（TCB）亞太公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專業(yè)理事會的總監(jiān)，英國營銷協(xié)會新加坡董事，以及專注于可持續(xù)發(fā)展的社會企業(yè)的顧問。關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、多元化和包容性與領(lǐng)導(dǎo)力等問題，并多年指導(dǎo)和培養(yǎng)職場年輕人。同時也是蓋洛普優(yōu)勢國際認(rèn)證教練?，F(xiàn)在新加坡生活與工作。
作者自序 [摘要]
在做出離開殼牌集團決定后的最后 100 天，回顧這 20 多年，我覺得自己很幸運：借著中國改革開放的東風(fēng)和亞洲的崛起，和公司一起成長，有機會看世界，經(jīng)歷燦爛的多元文化，領(lǐng)導(dǎo)不同國家和地區(qū)的團隊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我于 1995 年加入殼牌集團時的想象。
想到這些，當(dāng)時有個沖動：在再次啟程之前，要為這些時光“找個地兒”并將其存放起來。奇怪的是，開始下筆記錄這些故事的時候，很多事和人就像電影一樣在我腦海里回放。我意識到，這些是我職業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展的關(guān)鍵時刻。我把它們稱為“殼” 時光。
我把這些“殼” 時光總結(jié)成四大主題——和利益相關(guān)方溝通交流，構(gòu)建業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系，合作倡導(dǎo)和意見領(lǐng)袖，人才發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)力，做了四場線上分享，每場 1 小時。領(lǐng)導(dǎo)公司的亞太公關(guān)團隊近 10 年，離開之前的分享也是我留給團隊的禮物和紀(jì)念。但團隊給了我更大的驚喜，他 們組成了一個項目組，把 26 篇“殼”時光文章和全球各地同事們的贈別語“訂”成了一本書《小衛(wèi)小說》，作為送給我的離別禮物 之一。
國內(nèi)的同行和朋友看過“殼”時光文章后，建議我將其出版，還為我推薦了出版機構(gòu)。在和中國人民大學(xué)出版社的曹沁穎女士溝通后，2021年初，我決定嘗試把記錄的“殼”時光，重新編輯， 以分享給更多的人，尤其是年輕同行，或有志于從事公關(guān)行業(yè)的學(xué)子。
把寫給自己和可以在內(nèi)部自由分享的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成可分享給更多外部讀者的作品，不是一件隨意的事。和曹沁穎女士商討后，我決定沿著兩條線進行描述：一是我職業(yè)發(fā)展的時間線，二是公關(guān)職業(yè)不同主題故事的呈現(xiàn)。我試圖通過分享不同時期的故事，讓讀者了解公關(guān)工作的方方面面和主要職能。
本書記錄了我 20 多年跨國公司公關(guān)生涯中的經(jīng)歷和故事，以此為基礎(chǔ)，敘述了企業(yè)公關(guān)的工作內(nèi)容和公關(guān)人所需的主要技能；我通過分享自己的職業(yè)成長和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，希望能給公關(guān)同行們，尤其是年輕一代和有志于發(fā)展國際事業(yè)的同行們，提供一些借鑒。但這不是公關(guān)手冊或指南，我也沒有從這個角度著手。在分享長達20 多年、跨越不同國度的企業(yè)公關(guān)經(jīng)驗時，我試圖把自己在不同時期、不同公關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)歷以故事或案例的形式，同外部相關(guān)的理論或?qū)嵺`相結(jié)合，讓讀者能從中領(lǐng)悟企業(yè)公關(guān)的職能和作用。學(xué)習(xí)和感悟是非常個性化的經(jīng)歷，對同樣的故事和案例，不同的人會有不同的感受和領(lǐng)悟。如果我的分享能讓讀者從中獲得一些有關(guān)企業(yè)公關(guān)的領(lǐng)悟，那我的目的便達到了。
目錄
第一篇 初入職場：從國企到外企
第一章 第一位公共事務(wù)專員
第二章 踐行可持續(xù)發(fā)展理念
第三章 危機管理
第二篇 成長：國際視野的形成
第四章 國際溝通與對外關(guān)系
第五章 全球發(fā)布：“愿景”之緣
第六章 在總部的工作：商業(yè)原則和操守
第三篇 大中華區(qū)的領(lǐng)頭羊：聲譽衛(wèi)士
第七章 業(yè)務(wù)部門的好伙伴
第八章 收購溝通
第九章 戰(zhàn)略敘事和品牌推廣
第四篇 亞太和全球的公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)：又一個第一
第十章 與意見領(lǐng)袖的合作
第十一章 與員工的內(nèi)部溝通
第十二章 十年磨一劍
第十三章 會展和活動：品牌的舞臺
第五篇 打造最佳公關(guān)團隊：領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)力
第十四章 找對人
第十五章 當(dāng)好教練，終身學(xué)習(xí)
第十六章 勇敢面對變化
第十七章 擁抱多元化和包容性
第六篇 為下一場危機做好準(zhǔn)備
第十八章 新冠肺炎疫情：一場人類的危機
