我把最近對于市場調(diào)研和行業(yè)分析的學(xué)習(xí)結(jié)果整理成一份清單，便于理清思路，也易于以后的學(xué)習(xí)與工作，而且文章會(huì)經(jīng)常更新，不斷更正和添加內(nèi)容。我還是一名產(chǎn)品小白，歡迎大家多多批評指正~

發(fā)現(xiàn)或接到一個(gè)需求后，應(yīng)該對想進(jìn)入的領(lǐng)域進(jìn)行一次市場調(diào)研和行業(yè)分析，以確定項(xiàng)目接入的市場有多大，未來趨勢與政策又是如何，還有沒有機(jī)會(huì)，最后到底能不能賺到錢。

市場調(diào)研與行業(yè)分析

一，目的：
1.摸清該行業(yè)（線下、線上、移動(dòng)）市場規(guī)模和趨勢
2.整理該行業(yè)PEST，看清發(fā)展趨勢
3.結(jié)合自身優(yōu)勢、資源與劣勢，分析機(jī)會(huì)與切入點(diǎn)
4.了解競品形態(tài)和運(yùn)營，掌握競爭格局與核心需求點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)問題
5.定義目標(biāo)用戶群，深入了解其需求與動(dòng)機(jī)
6.明確產(chǎn)品切入點(diǎn)與形態(tài)，商業(yè)模式和收益預(yù)估

二，內(nèi)容：
1.市場規(guī)模與趨勢分析
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）該領(lǐng)域用戶規(guī)模、增長趨勢
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）市場規(guī)模（總、線上/移動(dòng)領(lǐng)域），趨勢——錢
（總結(jié)）PEST
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)） 線上/移動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品類型趨勢、產(chǎn)品現(xiàn)狀
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）線上/移動(dòng)該領(lǐng)域中各成品市場占比
（總結(jié)）商業(yè)機(jī)會(huì)（容量、趨勢、未開發(fā)、競品用戶占比）

2.自身資源優(yōu)勢與劣勢
（總結(jié)）資源優(yōu)勢
（總結(jié)）劣勢不足

3.競品分析
（使用收集總結(jié)）三個(gè)市場最大占比產(chǎn)品分析
戰(zhàn)略層分析維度：
產(chǎn)品定位（電商、工具、社交、媒體、綜合）
公司情況（背景、資源、優(yōu)勢、出名產(chǎn)品線）
運(yùn)營情況（用戶量、收益、安裝、活躍、品牌）
核心功能（需求、解決那些用戶問題與痛點(diǎn)，用戶的使用、頻次）——需自己深入試用，可自己畫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖和交互原型
亮點(diǎn)/差異化
運(yùn)作模式（如何運(yùn)營，設(shè)置）
盈利模式
共性（提煉都做了那些大的功能點(diǎn)——?jiǎng)傂瑁?br> 問題（機(jī)會(huì)）

4.目標(biāo)用戶群與需求分析
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）年齡性別
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）學(xué)歷收入
（數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）地域?qū)傩?br> （數(shù)據(jù)圖表總結(jié)）偏好特征
（總結(jié)）用戶畫像——一句話總結(jié)+詳細(xì)特征描述
（總結(jié)）需求（剛需，頻次、強(qiáng)度、廣度、持續(xù)周期，馬斯洛、KANO，用戶痛點(diǎn)）

5.未來發(fā)展（結(jié)合競品分析與用戶畫像推導(dǎo)）
（總結(jié)）切入點(diǎn)和產(chǎn)品形態(tài)
盈利模式
收益預(yù)估

注意事項(xiàng)：
1. 要點(diǎn)提煉，一目了然，一圖勝千言
2. 盡量找最新數(shù)據(jù)，多方對比；標(biāo)明數(shù)據(jù)來源

三，產(chǎn)出物：
文檔——產(chǎn)品前期策劃與分析報(bào)告