什么是“認(rèn)知大于事實？”

德國教授曾經(jīng)做過一個實驗，他讓剛破殼而出的小鴨子眼睛睜開的第一眼就看見他，從此以后那群小鴨子就把教授當(dāng)成了“鴨媽媽”，形影不離，事實上教授不是真正的鴨媽媽，但在小鴨子的認(rèn)知里已然認(rèn)為他是“鴨媽媽”。

從此，教授和鴨寶寶們過上了快樂的田園生活。

以上就是認(rèn)知大于事實。

品牌也是一樣，消費者通過心智來認(rèn)知你的品牌，但有時候你的品牌和消費者心智里的認(rèn)知是有差別的，做品牌就是要延續(xù)消費者心智里已有認(rèn)知，更容易贏得青睞。

如核桃-補腦，紅棗-補血，生姜-驅(qū)寒，何首烏-烏發(fā)。這些都是消費者心智里已有的認(rèn)知。

所以市面上就有了“六個核桃-經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的定位廣告語。

之前看過一個品牌叫“一支鋼筆”，然后做的產(chǎn)品是潤喉茶，敢問閣下喝不喝？

味道怎么樣，誰喝誰知道！

所以，做品牌就需要了解生活中已經(jīng)約定俗成的內(nèi)容，更精準(zhǔn)的切入消費者心智，讓你的品牌成為他們的優(yōu)先選擇。