1886年，一位住在亞特蘭大的鄉(xiāng)村醫(yī)生彭伯頓，有一天閑來無事，在他家后院用一只簡陋的水壺煮出了一種口味奇特的糖漿。后來他無意中把糖漿倒進蘇打水，發(fā)現(xiàn)味道更好，這就是世界上第一杯可口可樂。
這是一個簡化到帶童話色彩的起源故事版本。
其實可口可樂的起源于美國那個特殊年代的保健品。
1886年正是美國歷史上著名的“鍍金時代”，人人都懷揣一夜暴富的夢想，瘋狂尋找發(fā)財機會。當時有一批頭腦靈活的商人，靠販賣“秘方藥”成了百萬富翁。（有沒有聯(lián)想到什么？只可惜美國歷史短，不好用“祖?zhèn)鳌眱勺郑?/p>
秘方藥的成分是保密的，通常含有酒精、致幻劑以及各類毒品，成本極低。它們以“滋補品”的名義出售，靠著鋪天蓋地的廣告賣出高價，賺取暴利。（有沒有熟悉的感覺？）
可口可樂的發(fā)明者彭伯頓也生產(chǎn)秘方藥，而且是山寨的。當時社會上流行一種含有可卡因的法國藥酒，彭伯頓看準商機，在亞特蘭大推出了這種酒的高仿版，起名叫“法國古柯酒”，原料是古柯葉、可樂果和葡萄酒，號稱專治神經(jīng)衰弱和改善性無能。這種酒在亞特蘭大當?shù)卮筚u，彭伯頓借此發(fā)了大財。
但政策風向說變就變。亞特蘭大政府頒布了禁酒令，不允許售賣酒精飲料，這等于給法國古柯酒判了死刑。于是，彭伯頓就開始研發(fā)符合禁酒令的新飲料。趕在禁酒令執(zhí)行前，彭伯頓宣布新配方研發(fā)成功，這就是至今仍然保密的可口可樂“神秘配方”。
新配方中不含酒精，但保留了古柯葉和可樂果的成分。古柯葉中含可卡因，可樂果中含咖啡因，這兩種物質(zhì)就是早期可口可樂配方中，除了糖和水之外的主要成分。這種飲料上市銷售了16年之后，由于政府頒布可卡因禁令，可口可樂配方中才去掉了可卡因。當然，現(xiàn)在的可口可樂官方是絕口不提這件事的。
也就是說政策的禁令讓“保健品”可口可樂脫去了酒精和可卡因的成分，但如何成為后來全球暢銷的飲料呢？
對可口可樂的未來，彭伯頓是這樣規(guī)劃的：
“如果我有25000美元，我愿意花24000美元來為可口可樂打廣告，再用剩下的1000美元來進行生產(chǎn)。”
可口可樂的廣告有多猛？
下回說……
