2017年，盡管智能電視硬件銷售遭遇市場和政策的雙重壓力艱難前行，但市場保有量、激活量仍然保持了穩(wěn)定的增長。OTT終端規(guī)模與有線數(shù)字電視走平，在強(qiáng)大的競爭對手面前，OTT終端規(guī)模已不再弱小。
這其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌OTT終端的實(shí)力不容小覷。智能電視有樂視在和傳統(tǒng)電視品牌海信創(chuàng)維等激烈抗衡，OTT盒子有天貓魔盒以絕對優(yōu)勢頭部壟斷，而回首互聯(lián)網(wǎng)OTT終端品牌的發(fā)展歷程，百度影棒也曾曇花一現(xiàn)，但卻在2015年下半年成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌OTT終端的第一批退局者。
我們?yōu)檫@三個(gè)各具代表性的互聯(lián)網(wǎng)OTT終端安排了一盤斗地主戰(zhàn)局，三方出戰(zhàn)的終端產(chǎn)品分別是樂視X50 Air、天貓魔盒1S和百度影棒3S。三方角逐，戰(zhàn)局已定。這三方究竟勝在哪兒，輸在哪兒，看完這盤戰(zhàn)局自會(huì)了然。
硬件外觀——百度簡潔VS天貓賣萌，卻在遙控器上都輸給了樂視
同為OTT盒子，百度影棒3S和天貓魔盒1S都選擇了圓滑的邊緣設(shè)計(jì)，拋卻了一般盒子方方正正的古板，圓滑設(shè)計(jì)讓整個(gè)產(chǎn)品多了一份靈氣。不同的是百度影棒主打簡潔風(fēng)，以黑色為主色調(diào)，表面沒有多余的圖案，僅有一個(gè)凹陷設(shè)計(jì)的百度logo，產(chǎn)品簡潔又具有科技感；而天貓魔盒擁有天貓形象的先天優(yōu)勢，所以在外觀設(shè)計(jì)上自帶萌點(diǎn)，盒子以貓臉的形式呈現(xiàn)，貓眼雙色成型，貓鼻被巧妙地設(shè)計(jì)成呼吸開關(guān)燈，整個(gè)產(chǎn)品毛重僅220g，相對于百度影棒要更為小巧秀氣。
智能電視與OTT盒子的外觀不存在可比性，但是遙控器卻是三者都有的配件。相比之下，無論是百度影棒的黑色平面遙控器，還是天貓魔盒的白色弧形遙控器，都沒有擺脫傳統(tǒng)遙控器按鍵為主的外觀設(shè)計(jì)，而樂視首創(chuàng)的“超級社交遙控器”卻更具突破性——自帶大面積觸屏板，一下就能抓住用戶的眼球。
不得不說，在配件遙控器的設(shè)計(jì)上，樂視比百度和天貓都多花了點(diǎn)心思。
特色功能——各具特色，但樂視具備體感游戲、3D顯示等更豐富的功能
百度影棒3S支持4K超清視頻分辨率，以及杜比5.1聲道環(huán)繞音效，給用戶清晰震撼的視覺沖擊和沉浸式的聽覺體驗(yàn)。此外，雖然百度影棒3S官方宣稱是一款專注于4K超清視頻、游戲的客廳智能硬件產(chǎn)品，并為用戶提供選配的百度影棒3S專屬游戲手柄，但運(yùn)行卡，內(nèi)容少，實(shí)測體驗(yàn)較差。
除了4K超清，天貓魔盒1S還支持視頻通話功能，不用借助常規(guī)OTT終端使用的QQ，而是只需要再準(zhǔn)備一部手機(jī)、一個(gè)攝像頭，便可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)視頻通話了。
而樂視X50 Air除了涵蓋天貓和百度已有的視頻通話、杜比音效、4K超清，還具有體感游戲、3D顯示的特色功能，安裝并連接體感攝像頭套件后便可玩體感游戲，3D顯示使得在家中便可享受3D影院的臨場感，豐富并優(yōu)化了客廳娛樂體驗(yàn)。
界面設(shè)計(jì)——天貓、樂視可個(gè)性化定制，百度缺乏統(tǒng)一性
百度影棒3S搭載的是通過Google CTS認(rèn)證的Android 4.4操作系統(tǒng)，UI界面采用了win8風(fēng)格的磁貼設(shè)計(jì)，卡片式固定排布欄目板塊，但仍存在部分界面直接套用原生Android界面，整體顯得凌亂，缺乏統(tǒng)一性。
相比百度影棒3S的操作系統(tǒng)及界面設(shè)計(jì)，天貓魔盒1S和樂視X50 Air則更為智能與友好。天貓魔盒1S采用的是基于Linux研發(fā)的YunOS，并搭載全新人工智能系統(tǒng)——飛流5.0桌面，以卡片式的信息流呈現(xiàn)內(nèi)容，并依托阿里云計(jì)算進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，打造個(gè)性化界面。樂視X50 Air則采用了基于Android深度定制的EUI TV版智能電視操作系統(tǒng)，用戶初次開機(jī)時(shí)可設(shè)置個(gè)性化的桌面，值得一提的是樂視基于大數(shù)據(jù)打造的“樂見”桌面，可根據(jù)用戶歷史觀看行為進(jìn)行內(nèi)容篩選和推薦，定制個(gè)性化界面。
雖然上述兩者個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)性仍需提升，但不可否認(rèn)的是其操作系統(tǒng)和界面設(shè)計(jì)相較之下更為智能友好，更符合中國人的使用習(xí)慣。
交互體驗(yàn)——百度僅可按鍵操作，而天貓、樂視支持語音輸入等智能交互方式
交互方式的便捷性與智能性也是OTT終端重要的衡量因素。百度影棒3S僅支持遙控器按鍵操作，而其相應(yīng)的手機(jī)端APP——百度視頻，目前已無法連接并進(jìn)行多屏互動(dòng)。而天貓魔盒1S和樂視X50 Air作為智能OTT終端，除了常規(guī)的按鍵操作，還支持語音輸入等智能交互方式，彌補(bǔ)了電視在輸入方面的劣勢，進(jìn)一步降低了電視交互的門檻。
樂視X50 Air可通過“超級社交遙控器”進(jìn)行按鍵操作、語音輸入、體感操控的交互方式，智能語音助手能幫你找影視、看天氣、播歌曲、查股票，體感攝像頭套件會(huì)探測和追蹤全身骨骼，開啟體感操控設(shè)置后揮動(dòng)手臂就能切換桌面、調(diào)節(jié)音量等，科幻般的互動(dòng)方式創(chuàng)新了交互體驗(yàn)。
而由于天貓魔盒配備的遙控器沒有語音輸入的按鈕，用戶需要再購買藍(lán)牙語音遙控器或者下載使用阿里TV助手，方可進(jìn)行語音輸入。但值得肯定的是，阿里不斷推進(jìn)和科大訊飛等各大主流語音識別引擎的合作，天貓魔盒的語音輸入十分精準(zhǔn)，用戶說出“瑯琊榜”、“打開電視淘寶”等指令后便可輕松找到自己想看的內(nèi)容。特別是電視淘寶板塊，用戶數(shù)據(jù)顯示，每日的70萬次商品搜索中55%來自語音搜索，電視淘寶不僅能聽懂你說的，還會(huì)結(jié)合阿里云大數(shù)據(jù)為你推薦商品，購物體驗(yàn)大大優(yōu)化。
盡管天貓魔盒1S和樂視X50 Air目前的執(zhí)行精度尚未達(dá)到100%，不過整體而言，語音的識別率和執(zhí)行度還是值得肯定的。
內(nèi)容資源——百度資源受限，樂視天貓內(nèi)容豐富又各具優(yōu)勢
背靠樂視生態(tài)和阿里大文娛，樂視X50 Air和天貓魔盒1S顯得格外“財(cái)大氣粗”，這在內(nèi)容資源層面表現(xiàn)尤為明顯。相比之下，百度影棒3S則顯得勢單力孤。
樂視X50 Air整合了牌照方CIBN、華數(shù)傳媒、芒果TV、各類游戲廠商的內(nèi)容資源，再加上與樂視自有內(nèi)容的深度融合，樂視X50 Air擁有了包括海量影視資源，涵蓋籃球、足球、網(wǎng)球、棒球、賽車、電競等的全體育賽事版權(quán)，以及第一大屏體感游戲平臺(tái)的全領(lǐng)域優(yōu)勢。就內(nèi)容豐富度來說，樂視X50 Air在影視、體育、游戲等方面都在向“超級”靠攏。不過樂視在2017年遭受了前所未有的打擊，內(nèi)容資源有潰解之勢。
天貓魔盒1S同樣整合了第三方（包括華數(shù)傳媒、芒果TV等牌照方；迪士尼、外研社等廠商；環(huán)球、?？怂埂⑺髂嵊皹I(yè)、派拉蒙等多家電影公司）及自家業(yè)務(wù)資源（包括優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、阿里電商等）的資源，以“牌照方+廠商+電影公司+自家業(yè)務(wù)資源”的多方合作成就了天貓魔盒1S的海量資源，內(nèi)容豐富度不輸樂視，尤其是其最具特色的好萊塢電影資源以及背靠阿里的電視淘寶功能更是加分不少。然而在測評的過程中我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，天貓魔盒1S似乎是阿里爸爸的“假兒子”，換言之天貓魔盒1S并沒有將阿里大文娛的全部資源打通，阿里的音樂、游戲優(yōu)勢在天貓魔盒1S上沒有絲毫凸顯。
勢單力孤的百度影棒3S合作方僅有芒果TV、1905電影網(wǎng)、CNTV及各游戲生產(chǎn)方，核心內(nèi)容主要搭載芒果TV的資源平臺(tái)，內(nèi)容相對局限，并且資源更新速度慢，豐富程度遠(yuǎn)不及前兩者，但是游戲資源尚可。
總結(jié)：百度多方面落敗，天貓和樂視勢均力敵又各有所長
總的來說，三個(gè)終端產(chǎn)品的內(nèi)容資源合作方各具優(yōu)勢，這也賦予了三個(gè)產(chǎn)品各自不同的形象屬性。如果說樂視X50 Air是一個(gè)“全影視+體育+體感游戲”的形象，那么天貓魔盒1S就是一個(gè)“帶點(diǎn)國際范兒的全影視+電視淘寶”的形象，而百度影棒3S則是一個(gè)“影視+手柄游戲”的形象。
最后要提一句的就是“天下沒有免費(fèi)的午餐”。樂視X50 Air確實(shí)內(nèi)容資源豐富，但價(jià)格同樣不菲，樂視超級影視會(huì)員要490元每年，樂視超級體育會(huì)員要590元每年；相比之下天貓魔盒1S的酷喵影視會(huì)員就稍顯親民，年度會(huì)員399元，此外用戶還可購買半年度會(huì)員、季度會(huì)員或者月度會(huì)員；百度影棒3S最接地氣，芒果會(huì)員可直接享受VIP影視資源，無需額外會(huì)員資費(fèi)，當(dāng)然這也是百度影棒本身資源受限的不得已之法。
By? Lavender 穎子
文章發(fā)表于《媒介雜志》
