1.奧格威在書(shū)中說(shuō)的插圖的使用，在今天已經(jīng)變?yōu)榱似矫鎻V告領(lǐng)域的事情了。可能有些人覺(jué)得現(xiàn)在廣告誰(shuí)還配插圖？現(xiàn)在廣告界已經(jīng)是插畫(huà)的天下了，但事實(shí)是奧格威所倡導(dǎo)的一些廣告插圖技巧，不但不過(guò)時(shí)而且非常受用，這個(gè)世界的本質(zhì)就是萬(wàn)花筒，紛繁精彩但是來(lái)來(lái)去去就是那幾片東西在眼前組合。奧格威非常推崇DDB廣告公司為大眾汽車(chē)廣告上使用的照片，因?yàn)樗麄儎e具一格。
2.在插圖上來(lái)說(shuō)主題比插圖的技巧更為重要，也是奧格威常說(shuō)的實(shí)質(zhì)總是比形式重要。
根據(jù)蓋洛普博士發(fā)現(xiàn)，在攝影俱樂(lè)部得獎(jiǎng)的那類(lèi)照片——敏感、精致、細(xì)膩而且構(gòu)圖美妙——但用在廣告上并沒(méi)有效果。真正有效的是能激起讀者好
3.奇心的照片，讀者看到照片，想了一下“這是怎么回事？”接著，他會(huì)讀你的廣告文案，去弄清楚怎么回事。圈套要設(shè)在這里。哈羅德魯?shù)婪虬堰@種有魔力的因素成為故事訴求，還證實(shí)了，在照片中注入的故事訴求越多，讀你的廣告的人也就越多。奧格威在這一點(diǎn)上舉了兩個(gè)例子一個(gè)是；哈撒威襯衫給模特帶上一只眼罩。引發(fā)全世界廣告公司的抄襲。第二個(gè)是為波多黎各旅游業(yè)宣傳廣告拍攝的照片，不是直接擺了一個(gè)延長(zhǎng)大提琴的情景，而是一位偉人的大提琴靠在一間空屋子的一把椅子上的場(chǎng)景?！拔葑訛楹慰樟耍靠ㄋ_爾斯又到哪里去了？”讀者腦海里出現(xiàn)的這些問(wèn)題促使他們到廣告文案中找到答案。這個(gè)廣告幫助波多黎各旅游業(yè)收入增長(zhǎng)了2倍多。
4.調(diào)查一再表明，照片比繪畫(huà)更能促銷(xiāo)，照片能吸引更多的讀者，能傳遞更多的欲望訴求，能讓人更好地記住，能吸引更多的購(gòu)買(mǎi)，能售出更多的商品，照片代表真實(shí)，繪畫(huà)代表的是想象，想象熟人信任的程度要低一點(diǎn)。奧美在接受“請(qǐng)君蒞臨英國(guó)觀光”的廣告，用照片替代了原先那家公司使用的繪畫(huà)，吸引的讀者為原來(lái)的3倍。在后來(lái)，美國(guó)游客花在去英國(guó)的錢(qián)也增長(zhǎng)了3倍。
5.有些常說(shuō)用抽象畫(huà)來(lái)做他們廣告的插圖，奧格威說(shuō)只有在自己不想讓讀者知道廣告到底在宣傳什么的時(shí)候會(huì)這樣干。至關(guān)重要的是，插圖能夠把你在推銷(xiāo)什么的信息迅速簡(jiǎn)明的傳遞給你的讀者，抽象藝術(shù)在廣告中不能起到迅速簡(jiǎn)明地傳遞信息的作用。
6.前后對(duì)比的照片很能夠吸引讀者，而且比用文字更能說(shuō)明問(wèn)題。
7.奧格威發(fā)現(xiàn)若是用一張女人的照片，男人就不會(huì)注意你的廣告，如果用男人的照片，那你的讀者中女性大約就不多了。想要吸引女性讀者，最好的辦法是使用嬰兒的照片。
8。不要用人臉的局部特寫(xiě)，它們會(huì)嚇跑讀者
9.盡可能使用插圖簡(jiǎn)潔，用一個(gè)人來(lái)吸引讀者的興趣，一大堆人的場(chǎng)景是拉不到消費(fèi)者的。
10.不要用老套場(chǎng)景，比如一位家庭主婦微笑著開(kāi)冰箱的門(mén)。
11.廠標(biāo)放大兩倍，通常值得一試，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告在現(xiàn)實(shí)品牌特征方面總是不足。
12.用客戶(hù)的真人形象，有時(shí)候不失為一個(gè)好策略，因?yàn)楣娙宋锏呐d趣比對(duì)公司的興趣總要大些。
13.切忌使用工廠的照片，除非你是想賣(mài)工廠。
14.奧格威的調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，抽象的美學(xué)原則并不能促銷(xiāo)。
15.廣告一定越好針對(duì)它所要刊登的刊物來(lái)設(shè)計(jì)，在它被排進(jìn)出版物，你看到它被排進(jìn)去的樣子之前千萬(wàn)不要最后敲定。
16.沒(méi)有必要讓廣告看起來(lái)像廣告。
17.用大一些字號(hào)的字排版第一個(gè)詞或者第一個(gè)字母一般能多吸引13%的讀者。
18.如果又許多個(gè)個(gè)不關(guān)聯(lián)的事情要講，那么不要用令人討厭的連接詞，要先現(xiàn)在這樣用序號(hào)編上。
19.不要把廣告正文排成陰式排版。
20.路牌廣告，一輛車(chē)飛快的開(kāi)過(guò)一般只看得到6個(gè)字，最多只能喊喊口號(hào)。調(diào)查表明，使用強(qiáng)烈、單純的顏色，傳遞信息就快些，文字要盡可能大，而品牌名字要安排的很醒目。
