最近B站迎來了它11周歲的生日，UP主們和用戶們?yōu)橹畱c祝的同時，也遇到了一些反面的聲音。諸如“B站變了”，它開始不以二次元文化為主導(dǎo)了。其實(shí)，這是B站向前發(fā)展的必然。

一、B站的發(fā)展歷程

B站最早起源于09年的一個叫Mikufans的網(wǎng)站，顧名思義，它專注于動畫等內(nèi)容的在線播放。早在十年前左右，在小學(xué)初中學(xué)生群體中，銀魂、海賊王等著名日漫的流行初步培養(yǎng)了這批二次元用戶。由于垂直度高，內(nèi)容相對比較全，故吸引了一大批熱愛二次元的年輕群體。

二、變與不變

1、變：內(nèi)容品類迅速擴(kuò)張

最早的Mikufans和早期bilibili.us，就只有動畫、漫畫、游戲三大類別?，F(xiàn)在擴(kuò)展為了資訊、科技、生活、軍事、體育、財經(jīng)等22個頻道類別。

2、不變：

人群不變。多年以來，主力用戶群體，依然是18-35歲的學(xué)生、泛年輕人。依然是接受良好教育，自我獨(dú)立意識強(qiáng)、人文素養(yǎng)高的那群人。

B站的產(chǎn)品原則始終在堅持。其中廣受好評的無貼片廣告，在明知損失一大部分收入的情況下，依然堅持下來。社區(qū)的準(zhǔn)入制度也一直保留下來，目前B站應(yīng)該是唯一的一個千萬級平臺注冊需要答題的。通過這樣一個門檻，篩選下來一大批優(yōu)質(zhì)的用戶群體。B站整個彈幕氛圍、UP主與消費(fèi)群體的互動聯(lián)系，也是和上述機(jī)制分不開的。

通過查閱公司的招股書與近期年報，可以看出除了視頻業(yè)務(wù)外，新增了不少新業(yè)務(wù)，諸如游戲聯(lián)運(yùn)、電商等等。但是都是在圍繞ACG來做文章的。從這個角度來看，其實(shí)整個社區(qū)并無變化。

三、為什么要變

1、更好的服務(wù)這批Z世代人群

最早B站的用戶，經(jīng)過幾年以后，都大學(xué)畢業(yè)了、參加工作了，成為社會人了。人的閱歷增加后，興趣愛好與涉獵一定是越發(fā)廣泛。所以就少不了對于其他類型內(nèi)容的消費(fèi)。人的時間是固定且有限的，在其他事情上消耗點(diǎn)時間，在原有的愛好上就少一點(diǎn)時間。與其是把用戶流失的這部分時間讓給其它平臺，不如自己搭好臺子來滿足他們。

B站內(nèi)容消費(fèi)的一大特征就是長尾化，這也是與愛奇藝等平臺最大的區(qū)別。愛奇藝擅長采購、自制頭部綜藝、影視內(nèi)容。這些內(nèi)容可以滿足80%以上用戶的普遍娛樂需求。但是這些內(nèi)容的產(chǎn)生壁壘比較低，其它視頻平臺亦可采購。且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的半衰期比較短，一陣風(fēng)就過去了。而B站的各個領(lǐng)域的UP主，可以持續(xù)進(jìn)行PUGC創(chuàng)作，切合粉絲群體的喜好，很好的擴(kuò)充了內(nèi)容的多樣性。

根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)研究，二次元文化能夠在95后、00后群體中扎根，主要基于獨(dú)生子女的孤獨(dú)感、在虛擬世界中自我的實(shí)現(xiàn)、學(xué)生時代受日漫影響，且追求時尚與高生活品質(zhì)。行為偏好上，打卡美食、護(hù)膚彩妝、數(shù)碼換代等都是他們的標(biāo)簽。所以只要對應(yīng)的內(nèi)容質(zhì)量高，是可以獲得這部分用戶青睞的。

從一組簡單的數(shù)據(jù)也可以看出來，B站各內(nèi)容分類的頻道數(shù)，動漫、游戲、音樂，各占據(jù)5%以上的占比，但是可以看到，明星的占比達(dá)到了32.43%，最為活躍。生活、綜藝、電影、電視劇、體育等內(nèi)容，數(shù)量也十分可觀。說明B站用戶已經(jīng)接受了內(nèi)容品類的擴(kuò)張，并開始自發(fā)在上面創(chuàng)造內(nèi)容。

2、為了增長與估值。

B站2018年上市了，上市了以后，就不能再滿足于做“小而美”的小破站了。公司是要為投資人服務(wù)的，股價和估值要漲，就要依賴于公司業(yè)績的提升。一定是要擴(kuò)內(nèi)容品類，擴(kuò)受眾群體。把原有的ACG內(nèi)容消費(fèi)者，擴(kuò)充為廣義上的全體00后。

另外，純二次元用戶規(guī)模受限，不是所有的年輕人都喜歡ACG內(nèi)容。中國二次元用戶規(guī)模雖然在逐年上漲，但是年化增速在近幾年已經(jīng)由最開始的67.4%下降到10%左右，相對已經(jīng)乏力了。單純靠二次元用戶，考慮到用戶留存率、新用戶轉(zhuǎn)化效率等因素，B站的用戶規(guī)模一定會遇到一個天花板。所以需要尋找新的增長點(diǎn)。

從B站的財務(wù)狀況來看，凈利潤的49.6%均由游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，直播與增值服務(wù)占了34.2%，廣告與電商業(yè)務(wù)分割了剩下的一小部分。從游戲業(yè)務(wù)來看，主要收入來自于游戲聯(lián)運(yùn)，游戲付費(fèi)用戶的獲得，主要依賴大盤用戶的增長。于此而言，B站的用戶群體就順理成章從二次元用戶擴(kuò)張到了幾乎全體手游用戶，這又說明了前一點(diǎn)，用戶大盤的提升是有必要的。

所以，對于B站的老用戶而言，所謂的“B站脫離二次元文化”，值得如此緊張嗎？其實(shí)未必，一切都是為了這個廣受年輕人喜愛的公司能夠持續(xù)為這幫老用戶貢獻(xiàn)價值。