社團(tuán)宣傳如同營銷產(chǎn)品和服務(wù)，是為獲得利益服務(wù)的，社團(tuán)的根本利益的體現(xiàn)是每次招新都能招到足夠多的社員，其他利益還有獲得學(xué)校的支持、受學(xué)生群體認(rèn)可而互相推薦等等，歸根結(jié)底依然是為了社團(tuán)維持運(yùn)營、持續(xù)發(fā)展。很多社團(tuán)骨干會(huì)發(fā)現(xiàn)花了不少時(shí)間精力和預(yù)算，卻沒達(dá)到所期望的效果，原因往往不在于努力不夠，而是有一些關(guān)鍵點(diǎn)沒做好。

針對(duì)社團(tuán)宣傳的問題，我認(rèn)為有以下幾個(gè)原則要特別注意：恰當(dāng)時(shí)機(jī)、恰當(dāng)手段、有針對(duì)性、簡潔直觀、高曝光率。

時(shí)機(jī)恰當(dāng)很容易理解。任何宣傳都需要一定時(shí)間才能取得效果，如果明天我就要演出了，今天剛剛放出海報(bào)，那能看到宣傳信息的人能有多少呢？所以宣傳活動(dòng)要有恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，太早了容易讓人到了時(shí)間忘記，太晚了可能得不到足夠的關(guān)注。這就要求社團(tuán)管理人員能夠妥善安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)和辦事節(jié)奏，不能因辦事拖沓而耽誤了最佳的宣傳時(shí)機(jī)，如果實(shí)在無法控制時(shí)間，宜早不宜遲。

恰當(dāng)?shù)氖侄我矘O為重要，比如暑假里大家都不在校園里，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)宣傳是主要手段。在校期間人人都要到學(xué)校上課，因此實(shí)體宣傳又起到很大的作用。使用傳單還是海報(bào)，去寢室掃樓還是街頭路演，都需要根據(jù)實(shí)際情況加以甄選。手段應(yīng)用上要特別，從眾會(huì)大大降低宣傳的有效性，讓宣傳攻勢淹沒在其他社團(tuán)的宣傳之中。挑選恰當(dāng)?shù)氖侄文軜O大節(jié)省開支而達(dá)到盡可能好的效果，所以事先一定要想好宣傳的手段和適用環(huán)境。

有針對(duì)性意味著要拿捏好目標(biāo)群體的需求是什么。比如武術(shù)類社團(tuán)，大家來社團(tuán)是做什么的呢？為了防身、鍛煉還是?？幔繛榱藢W(xué)分、逃課還是個(gè)人追求？為了學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、交友還是泡妞？如此種種的需求都應(yīng)該事先有一定的了解，可以從老社員口中詢問當(dāng)初的目的是什么，由此作為參考。了解到需求后，就可以對(duì)癥下藥地進(jìn)行宣傳。對(duì)女生宣傳防身減肥，對(duì)男生宣傳肌肉和美女，告訴大家來我們社團(tuán)可以有學(xué)分、可以抵晨跑等等。要知道一開始懵懂的新生并不了解社團(tuán)究竟是怎樣的，很容易被利誘，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上稍加潤色，做到盡可能對(duì)他們有吸引力。

簡潔直觀就是實(shí)際操作的層面了。最大的失敗莫過于宣傳了半天，對(duì)方卻不知道在宣傳些啥。因此最要做到簡潔直觀，甚至簡單粗暴，讓受眾一下就了解到這三個(gè)關(guān)鍵問題：這是什么？適合我嗎？怎么加入？我曾經(jīng)在大學(xué)的時(shí)候干了件很標(biāo)新立異的事情，在一眾花哨的海報(bào)中，白底黑大字寫著：“空手道社，防身+塑形，零基礎(chǔ)招生，QQ群*****”直接回答了這幾個(gè)問題。普通人都是傾向于直接獲得答案的，遇到簡單明了的自然最容易直達(dá)人心，事實(shí)證明效果拔群。其他社團(tuán)可以總結(jié)一下新生最常問的幾大問題，做到剛才所提到的有針對(duì)性，這個(gè)宣傳就成功了大半。

高曝光率是很重要的一點(diǎn)，宣傳要有足夠多的受眾才能有實(shí)際意義，因此讓盡可能多的人看見是非常重要的。比如新生在高考完剛發(fā)榜時(shí)都急于了解目標(biāo)學(xué)校的信息，很多人會(huì)選擇去貼吧交流，這時(shí)候發(fā)帖頂貼是最容易被更多人看到的。又比如學(xué)校里人人都要從某個(gè)門進(jìn)出，這個(gè)地方的人流最密集，在這里做路演是最吸引目光的。如何才能做到高曝光率是很有技術(shù)含量的事，有時(shí)候需要一些魄力去標(biāo)新立異。比如剛才提到的白底黑字的海報(bào)，在主流都是花哨的情況下突然見到這樣的海報(bào)是最吸引注意力的。另外還有一年學(xué)校集體設(shè)攤招新，人群之中如何讓他人注意到自己的攤位呢？我們的做法是讓男生扛起一名女生，讓女生舉白底黑字的廣告牌，一下子成了人群中的最高點(diǎn)，格外吸引目光，順便展示了良好的體格，彰顯空手道練習(xí)的成果，可以說效果非常好。一但引起了話題在學(xué)校里傳開，宣傳效果更是不容小覷。此外還要善用其他社團(tuán)的資源，比如積極組團(tuán)參與其他社團(tuán)舉辦的活動(dòng)，提高自己在公開場合的曝光率，就如明星需要經(jīng)常亮相一樣，光在自己的一畝三分地里努力是不夠的，還需要經(jīng)常借用平臺(tái)來宣傳。

以上五個(gè)基本原則是宣傳戰(zhàn)略必須要考慮到的點(diǎn)。其他具體的諸如海報(bào)設(shè)計(jì)的排版、演出的準(zhǔn)備、應(yīng)對(duì)提問的說辭都是需要專業(yè)能力的社員去做的，在此不贅述。