上周，國(guó)內(nèi)一個(gè)快消品牌負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)的朋友和我談起企業(yè)出書的事情，他知道人民郵電出版社在2020年為我出版過一本書。
雖然我的書是非自費(fèi)出版，屬于出版社承擔(dān)一切成本并支付費(fèi)用給我的形式。
但大致流程還是一樣，我把我對(duì)企業(yè)出書的理解和面臨問題給她做了細(xì)致分享，順便整理成這篇推文。
中國(guó)人崇文，讀書是比較受尊重的日常行為，能有機(jī)會(huì)出書的人通常更會(huì)被人高看一眼。
不獨(dú)作為個(gè)體的人，作為實(shí)體的企業(yè)能有機(jī)會(huì)出書也是公司實(shí)力的一種象征，同時(shí)能使企業(yè)品牌更豐滿、更具內(nèi)涵、更有親和力和尊崇度。
那企業(yè)出書到底對(duì)公司品牌有什么作用和好處呢？
我從作為多年企業(yè)品牌管理和傳播從業(yè)者、品牌咨詢顧問，并且在國(guó)內(nèi)知名大社出版過紙質(zhì)圖書的人的角度，來分享下我的一些觀點(diǎn)。
還是先從怎樣理解品牌的角度切入。
我一直的觀點(diǎn)，按照我們中國(guó)人的表達(dá)方式，品牌分為品質(zhì)、品格、品德三個(gè)維度（層面）。
品質(zhì)反應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品所能提供核心基本效用和利益的競(jìng)爭(zhēng)力。
品格是在品質(zhì)層面基礎(chǔ)上，提供與之相對(duì)應(yīng)和匹配的風(fēng)格、文化方面的差異。
品德是企業(yè)作為社會(huì)公民呈現(xiàn)出對(duì)人類普世價(jià)值、社會(huì)事件的態(tài)度和反應(yīng)。
品質(zhì)層面像家人、品格層面像友人，而品德層面像偉人，或者說偶像。
我們以紅牛為例。
在品質(zhì)層面，紅牛本身在產(chǎn)品提神醒腦、補(bǔ)充體力方面功效顯著，擁有無可匹敵的競(jìng)爭(zhēng)力；在品格層面，通過不斷地舉辦與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的賽事展現(xiàn)濃郁的戶外與體育文化；而在品德層面，紅牛一直倡導(dǎo)一種不斷進(jìn)取勇于挑戰(zhàn)自我的勵(lì)志精神來善盡社會(huì)責(zé)任，呈現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀。
通過廣告、內(nèi)容、公關(guān)等手段相互配合，才讓紅牛品牌不斷深入人心創(chuàng)造獨(dú)特的品牌魅力。
相對(duì)于規(guī)模龐大的事件營(yíng)銷預(yù)算，企業(yè)出書可以說是一種借助小規(guī)模投入來撬動(dòng)高回報(bào)的品牌推廣方式。
企業(yè)出書，無論是關(guān)于企業(yè)發(fā)展歷程、還是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)傳記、高管個(gè)人商業(yè)思想，都能在提高曝光、提升文化等角度為企業(yè)品牌賦能加分，以最快的速度，最低的成本讓品牌在社會(huì)公眾和用戶中獲得“有文化 有內(nèi)涵”這樣的贊許。
尤其是領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人傳記、商業(yè)思想分享這樣的內(nèi)容，本身在讀者面前具備天然的通過性和價(jià)值度，能同時(shí)創(chuàng)造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的雙贏。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人的營(yíng)銷力還可以讓渡給企業(yè)品牌，讓企業(yè)品牌除了更豐滿更有影響力以外還更具延展性。
總體來說，企業(yè)出書對(duì)公司有這樣的好處。
1、企業(yè)出書是對(duì)公司文化、管理理念的系統(tǒng)回顧、梳理和升級(jí)，能發(fā)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中存在的瑕疵，并能明確企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展方向。
2、通過對(duì)公司企業(yè)文化、發(fā)展史的總結(jié)，提升企業(yè)員工的凝聚力和自豪感，增加企業(yè)認(rèn)同，降低管理難度。
3，作為送給客戶、合作伙伴、政府主管機(jī)構(gòu)、利益相關(guān)方的日常禮物，增加企業(yè)能見度的同時(shí)提高文化層面的競(jìng)爭(zhēng)力。
4，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人IP 最具性價(jià)比的打造方式，能高效打造企業(yè)家的光環(huán)效應(yīng)，提升領(lǐng)導(dǎo)人在社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部的影響力。
5，隨著近些年電子書、聽書方式的興起，在紙質(zhì)出版物之外，圖書還能以圖文、聲音等形式登錄各個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容的長(zhǎng)期存在對(duì)于企業(yè)品牌曝光具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。
但是這幾年，政府對(duì)選題、文稿等方面圖書質(zhì)量要求越發(fā)趨于嚴(yán)格，導(dǎo)致出版社對(duì)書稿質(zhì)量的要求更高，如果圖書內(nèi)容創(chuàng)新度不夠、內(nèi)容文字功底不強(qiáng)，會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致圖書出版難度加大。
「番外篇」
我把上面這些內(nèi)容一五一十的講完，以為事情就此ENDING的時(shí)候，沒想到的事情發(fā)生了。
她提出了新的要求：要我好人做到底，把其他不是那么重要的事情推掉，幫他們把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人傳記寫出來。
還沒想到的是她一口答應(yīng)了撰寫部分按照每字N元的報(bào)價(jià)，唯一要求是贈(zèng)送一篇書序。
我把自己撂里邊了。
寫在最后：
企業(yè)出書方面還想進(jìn)一步了解的，可以私信我。
本人：
1，有多年知名快消企業(yè)的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，熟知企業(yè)品牌相關(guān)事務(wù)；
2，在國(guó)內(nèi)知名大社出版過《品牌偏愛》一書，豆瓣評(píng)分和銷售表現(xiàn)優(yōu)異；
3，在同事、合作伙伴印象里稱得上“文采斐然”。
承接企業(yè)出書業(yè)務(wù)，提供企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人傳記、領(lǐng)導(dǎo)人商業(yè)思想分享等方面的圖書策劃、撰寫、出版服務(wù)。
