一個(gè)網(wǎng)站有價(jià)值，無(wú)非就是這個(gè)網(wǎng)站可以賺錢(qián)。
當(dāng)然，將一個(gè)網(wǎng)站做到賺錢(qián)不是一朝一夕的事情，我們可以將步驟分解一下：
- 優(yōu)化：網(wǎng)站的整體優(yōu)化
- 排名：谷歌搜索頁(yè)面的排名
- 流量：網(wǎng)站通過(guò)谷歌排名的頁(yè)面帶來(lái)的自然流量
- 賺錢(qián)：排名帶來(lái)的客戶(hù)在網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)、發(fā)送詢(xún)盤(pán)等
萬(wàn)丈高樓平地起，做一個(gè)賺錢(qián)的網(wǎng)站最核心的地方就是做好網(wǎng)站的優(yōu)化，也就是我們最熟悉的字——SEO。
B2B站內(nèi)優(yōu)化策略
如何做好網(wǎng)站優(yōu)化呢？
好像很高大上似的，不用怕，我們?cè)賹⒕W(wǎng)站優(yōu)化細(xì)分一下：
- 站內(nèi)優(yōu)化 On-page SEO
- 站外優(yōu)化 Off-page SEO
那么今天我們主要分享如何做好站內(nèi)優(yōu)化！
我們先從B2B網(wǎng)站的頁(yè)面說(shuō)起。
常見(jiàn)誤區(qū)：聽(tīng)過(guò)看過(guò)很多的SEO文章之后，立馬對(duì)所有頁(yè)面開(kāi)始SEO優(yōu)化。
這個(gè)方法的錯(cuò)誤之處在于，沒(méi)有目的性，網(wǎng)站不是所有頁(yè)面都需要花精力去優(yōu)化，
我們優(yōu)化B2B網(wǎng)站要花大精力優(yōu)化商業(yè)頁(yè)面，也就是能直接賺錢(qián)的頁(yè)面，這樣的頁(yè)面不多，對(duì)于B2B網(wǎng)站，只有Home與Products頁(yè)面才是商業(yè)頁(yè)面。
Home頁(yè)面不用多說(shuō)，要優(yōu)化你的核心關(guān)鍵詞，也就是你的定位詞，通常就是manufacturer/maker 之類(lèi)。
不過(guò)Products頁(yè)面該怎么優(yōu)化呢？
相信大多數(shù)外貿(mào)er都有做過(guò)Alibaba的經(jīng)歷，仔細(xì)回想一下Alibaba客戶(hù)經(jīng)理在你開(kāi)通店鋪之后會(huì)讓你操作什么？
『你的產(chǎn)品要多上傳才能到排名?。 ?/p>
這是我以前操作Alibaba時(shí)客戶(hù)經(jīng)理經(jīng)常跟我說(shuō)的話(huà)，然后后來(lái)怎么樣了呢？
Alibaba在谷歌的排名大幅下跌。
當(dāng)然會(huì)下跌了，不是所有的公司產(chǎn)品都有幾百幾千個(gè)，硬是做出幾百幾千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面除了標(biāo)題不一樣，基本上都是重復(fù)的內(nèi)容，訪(fǎng)客看了也懵圈。
這樣的操作手法除了占用帶寬無(wú)其他用途，自然也會(huì)被谷歌打擊。
那么再問(wèn)一遍，Products頁(yè)面該如何優(yōu)化？
不用著急，谷歌已經(jīng)告訴我們答案了：
我們?cè)诠雀杷阉?Phone case"看到前九的頁(yè)面都是產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)
如果你的產(chǎn)品很多，而產(chǎn)品之間只有個(gè)別參數(shù)不同，不用花太多精力去優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，去優(yōu)化產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)吧，集中優(yōu)勢(shì)兵力攻城掠地。
小結(jié)一下B2B網(wǎng)站的策略：
- 集中精力優(yōu)化商業(yè)頁(yè)面
- 不要優(yōu)化重復(fù)產(chǎn)品頁(yè)面，集中精力合并到產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)
那么，接下來(lái)我們拆分一下具體如何做站內(nèi)優(yōu)化吧。
網(wǎng)速優(yōu)化
一個(gè)網(wǎng)站打開(kāi)速度很慢，想要留住客戶(hù)的概率很低了，所有站內(nèi)優(yōu)化第一步都需要以?xún)?yōu)化網(wǎng)速作為最主要的手段。
通過(guò)谷歌的測(cè)速工具https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 可以看到網(wǎng)站的具體問(wèn)題，其中大部分是圖片和js css的壓縮問(wèn)題。
壓縮圖片
網(wǎng)站容量大小大部分都來(lái)自圖片，一張圖片的大小對(duì)網(wǎng)速的影響特別大，所以要想盡一切辦法壓縮圖片。
tinypng.com 可以一次性壓縮20張圖片，是我每天都使用的壓縮圖片工具。
圖片不光要壓縮，還要注意尺寸的使用，一般電腦的屏幕寬1920px，除了首頁(yè)的大圖，你的所有產(chǎn)品或描述圖片都可以控制在600-1000px范圍內(nèi)，多了也會(huì)被網(wǎng)站自動(dòng)縮小，畢竟體積就在那里。
JS CSS壓縮
Wordpress網(wǎng)站的代碼都是主題或插件內(nèi)的，不建議自己手動(dòng)去壓縮，通過(guò)插件就可以了，cache插件都可以做到。
標(biāo)題和關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略
前文說(shuō)到，不要優(yōu)化太多的頁(yè)面，集中精力優(yōu)化產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)這種集合頁(yè)面。
但是我的產(chǎn)品關(guān)鍵詞有很多，我應(yīng)該怎么布置呢？
關(guān)鍵詞比較多，可以在標(biāo)題里面設(shè)置精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，在Meta description中填入近義詞。
這樣的目的，可以避免關(guān)鍵詞堆砌，另個(gè)好處就是增加更多的關(guān)鍵詞曝光。
常用的SEO標(biāo)題格式：
關(guān)鍵詞+分隔符+品牌詞
Wordpress網(wǎng)站安裝了yoast seo插件，都可以在每個(gè)頁(yè)面找到y(tǒng)oast seo設(shè)置標(biāo)題、描述。
如果你的網(wǎng)站頁(yè)面挺多的，可以到y(tǒng)oast seo插件界面批量編輯SEO Title：
Tips
多參考同行的標(biāo)題描述如何寫(xiě)的，標(biāo)題和描述有字符限制，可以使用 https://abrankings.com/tools/serp-preview 檢測(cè)。
網(wǎng)站URL
網(wǎng)站URL使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，不要是簡(jiǎn)單的數(shù)字：
這種格式就是最好的：
谷歌顯示URL有字符限制，所以URL鏈接不宜過(guò)長(zhǎng)。
圖片優(yōu)化
排查自己所有圖片是否有ALT標(biāo)簽，目前谷歌處理圖片是通過(guò)ALT標(biāo)簽來(lái)識(shí)別的，所以不要忘記給自己的圖片加上ALT標(biāo)簽，不復(fù)雜，只需描述一下圖片是什么就行了。
同樣WP的圖片可以很方便的添加ALT：
如果不是WP，可以用代碼形式添加：
<img src=”/on-page-seo.png” alt=”A picture of on page seo guide.”/>
H1標(biāo)簽 黃金位置
每個(gè)頁(yè)面只能有一個(gè)H1標(biāo)簽，H1標(biāo)簽是對(duì)SEO 標(biāo)題的補(bǔ)充，可以使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，也可以使用關(guān)鍵詞的近義詞。
黃金位置
提到H1標(biāo)簽，就不得不說(shuō)每個(gè)頁(yè)面的黃金位置。
什么是黃金位置呢？
每個(gè)頁(yè)面的第一段落就是黃金位置，在這個(gè)地方你要寫(xiě)上關(guān)于這個(gè)頁(yè)面的簡(jiǎn)介，至少100-200個(gè)詞，其中要包含關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞近義詞以及其他變體，還可以置入鏈接到其他頁(yè)面。
社交分享
社交分享，一般在文章頁(yè)出現(xiàn)，產(chǎn)品頁(yè)也可以放置一部分，但大多數(shù)用戶(hù)習(xí)慣是不會(huì)直接轉(zhuǎn)發(fā)你的產(chǎn)品的，所以只用文章內(nèi)有分享即可。
大多數(shù)網(wǎng)站都是Wordpress制作的，而Wordpress的分享插件也有很多種，有的主題也會(huì)自帶插件。
那么怎么選擇合適的分享插件呢？
這里分享我選擇插件的標(biāo)準(zhǔn)：
- 能顯示分享數(shù)量
- 可以側(cè)邊欄浮動(dòng)
- 文章頂部、底部出現(xiàn)
- 不占用太多資源
綜合這些，最終我選擇了Addtoany這個(gè)插件，這款插件可以直接在WP后臺(tái)下載安裝，如果你想深究其他插件對(duì)比，可以看下wp-rocket官方的測(cè)評(píng)文章：
https://wp-rocket.me/blog/fastest-social-sharing-plugin-wordpress/
內(nèi)容可讀性
一個(gè)頁(yè)面有價(jià)值，首先要給訪(fǎng)客帶來(lái)價(jià)值，優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面，內(nèi)容顯得特別重要， 那么優(yōu)化內(nèi)容需要注意哪些呢？
- 內(nèi)容越長(zhǎng)越好，這樣可以置入更多的關(guān)鍵詞，也會(huì)有很多沒(méi)有設(shè)置過(guò)的關(guān)鍵詞帶來(lái)的驚喜流量。
- 用詞不要太高深，美國(guó)平均閱讀水平大致7-8年級(jí)水平。
- 內(nèi)容可讀性高，不要大段大段文字，最好2-3句隔開(kāi)一行。
當(dāng)然如果你的每個(gè)頁(yè)面都能配上富媒體，如圖片、視頻等，這個(gè)頁(yè)面價(jià)值就很高。
總結(jié)
站內(nèi)優(yōu)化不是單純的設(shè)置每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞，而是將這個(gè)頁(yè)面打造成有價(jià)值的頁(yè)面。
關(guān)鍵詞還是要設(shè)置的，不過(guò)只占到優(yōu)化中的一小部分，你的核心思想就是要把這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容做長(zhǎng)做深。
不知道大家的網(wǎng)站是否自己站內(nèi)優(yōu)化過(guò)呢？有什么疑問(wèn)或者建議歡迎評(píng)論。
