2018年5月15日，錘子科技 2018 鳥(niǎo)巢新品發(fā)布會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)舉辦，正式發(fā)布了備受期待的革命性產(chǎn)品——堅(jiān)果TNT工作站(顯示器)，同時(shí)也推出了“次世代旗艦手機(jī)”堅(jiān)果R1，以及堅(jiān)果Pro 2 特別版。
說(shuō)起來(lái)，北京地鐵公司為了這次錘子科技發(fā)布會(huì)的順利召開(kāi)，可是關(guān)閉了鳥(niǎo)巢附近的一座地鐵站。但北京的天氣似乎并不打算給老羅面子，從下午四點(diǎn)開(kāi)始鳥(niǎo)巢附近就下起了暴雨。當(dāng)三萬(wàn)多人冒雨來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以為只會(huì)是一款全面屏的旗艦手機(jī)，但老羅把大部分精力投入到了一臺(tái)27英寸的電腦——Smartisan TNT。
“我想用科技改變世界，而不是來(lái)賺你的臭錢(qián)”
手機(jī)成了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的配菜，老羅只花了不到半個(gè)小時(shí)完成了介紹。相比于介紹手機(jī)時(shí)的駕輕就熟，他不得不把大量的時(shí)間用在了教育用戶如何使用一臺(tái)電腦。
笑聲和歡呼聲比往常少了很多，尤其是在空曠的鳥(niǎo)巢，完全沒(méi)有辦法形成足夠的氣勢(shì)和聲浪。而為了能完整介紹這款陌生產(chǎn)品，羅永浩不得不壓縮調(diào)侃的時(shí)間，一本正經(jīng)的完成產(chǎn)品介紹。
老羅很一本正經(jīng)地用了四個(gè)“重新定義”表達(dá)他對(duì)這款產(chǎn)品的驕傲，重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦，重新定義了個(gè)人電腦，重新定義了office辦公套件，重新定義了搜素信息的方式和重新定義了即時(shí)通信工具。
但在真正定義之前，老羅卻不得不面對(duì)演示頻頻失誤的尷尬。
在這款花了六個(gè)月時(shí)間打造的工程機(jī)上，老羅坐在一張辦公桌前，進(jìn)行著操作。他按住按鈕進(jìn)行語(yǔ)音輸入，卻多次出現(xiàn)卡頓。老羅已經(jīng)手忙腳亂，開(kāi)始自言自語(yǔ)，“完蛋了”“玩砸了”，而臺(tái)下三萬(wàn)人都屏息凝神，等待著坐在辦公桌前的老羅能順利地完成演示。
“我想用科技改變世界，而不是來(lái)賺你的臭錢(qián)的?！绷_永浩如是說(shuō)。
所謂的旗艦，不過(guò)各種的高配的堆砌
可對(duì)于這次的發(fā)布會(huì)，觀眾們回來(lái)后的吐槽聲一直沒(méi)有平息過(guò)。其實(shí)早在前不久的堅(jiān)果3發(fā)布會(huì)的時(shí)候，老羅就說(shuō)可能會(huì)為廣大用戶推出新款旗艦產(chǎn)品。為了防止大家在5月15日看到新品后會(huì)嚇尿，錘子還在自家官網(wǎng)的在線商城上架了3款成人紙尿褲，在點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品介紹之后，錘子在網(wǎng)站上寫(xiě)道：驚喜時(shí)刻的清爽法寶，有助于情緒劇烈波動(dòng)時(shí)保持體面。除此之外，還有諸如“重大場(chǎng)合不再驚慌失措”、“每時(shí)每刻的守護(hù)，每分美妙的自如”、“你的滿分貼身護(hù)衛(wèi)，重要場(chǎng)合依舊信心十足”之類(lèi)的描述。顯然，老羅對(duì)于自家的旗艦產(chǎn)品是非常有信心的。今天，老羅總算付出了實(shí)踐。確實(shí)，我們每個(gè)人都看“濕”了，只怪北京的雨下得太大了吧，但對(duì)這次的新產(chǎn)品很多人都表示無(wú)感。
作為本次發(fā)布會(huì)的主題，羅永浩一直堅(jiān)稱(chēng)堅(jiān)果R1是“次世代旗艦”，擁有更大的屏占比以及大幅提升的拍照性能，還包括外界關(guān)心的無(wú)線快充與線性馬達(dá)技術(shù)，還有一些有趣的AI場(chǎng)景。在系統(tǒng)交互方面將有創(chuàng)新，可能配備了手勢(shì)操控。在拍照方面，搭載索尼imx363傳感器鏡頭，f/1.8光圈。
按照時(shí)間順序排下來(lái)，堅(jiān)果R1算是錘子科技的第八款手機(jī)。按照老羅一直以來(lái)的理念，用科技改變世界，錘子這次發(fā)布的堅(jiān)果R1，拼湊一般地搭載了目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商能用上的最頂尖的配置，就配置方面可以說(shuō)是相當(dāng)博人眼球了。但換個(gè)角度來(lái)看，這也只能算是亮眼，而不是創(chuàng)新，更別提改變世界。外界目前對(duì)堅(jiān)果的大致看法無(wú)非就是性能彪悍、配置極高，對(duì)了還有外形精美。但這些贊美恐怕也不是羅永浩想要聽(tīng)到的吧，數(shù)碼產(chǎn)品配件的升級(jí)速度可謂日新月異，單純?cè)谂渲蒙先ビ眯钠礈愐环賹⑼庑尉男揎椧幌?，又何以能談到改變世界?/p>
虛張聲勢(shì)的工作站，不過(guò)一張能觸控的顯示屏
接著讓我們來(lái)看看本次新品發(fā)布會(huì)的重頭戲——TNT工作站。這是一款桌面式電腦設(shè)備，通過(guò)后置的鉸鏈實(shí)現(xiàn)多角度的顯示。能作為和手機(jī)連接的4K屏幕底座。
但嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，TNT工作站并不能獨(dú)立工作，和三星的DeX以及華為Mate 10上使用的方式一樣，需要將堅(jiān)果R1通過(guò)一根雙頭USB-C數(shù)據(jù)線與底座相連，才能正常使用TNT的所有功能。不同的是，錘子在Android桌面版的界面上做了更多的個(gè)性化定制。
那么，這張價(jià)值9999元的玻璃又有什么用？
首先，要想使用TNT工作站（其實(shí)我更愿意稱(chēng)呼它為錘子顯示器）就必須購(gòu)買(mǎi)價(jià)值8488元堅(jiān)果R1頂配版。這時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看這近20000元的投入過(guò)后，我們能獲得什么？Touch and Talk ，不過(guò)就是能觸摸控制和語(yǔ)音控制一臺(tái)連接了安卓手機(jī)的27寸顯示器的電腦。和目前的PC不同的是，它搭載了安卓系統(tǒng)而已。而所謂的快捷操作，其實(shí)在我看來(lái)也并不快捷吧，羅永浩所聲稱(chēng)的語(yǔ)音和觸摸控制office，真正操作起來(lái)就真的比用鍵盤(pán)鼠標(biāo)快嗎？
清一色的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，早已讓觀眾沒(méi)了胃口
錘子科技成立已有6年之久，可因?yàn)榱_永浩這張嘴，錘子其實(shí)也沒(méi)少吃虧。但在用堅(jiān)果救活了公司，也拿到足夠投資的情況下，羅永浩為了昨晚的發(fā)布會(huì)又開(kāi)始了他的表演。
實(shí)際上，昨晚舞臺(tái)上的羅永浩正處于另一場(chǎng)輿論漩渦的中心，因?yàn)槟承┚昭哉摚l(fā)布會(huì)召開(kāi)同日當(dāng)天，羅永浩遭到《北京日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名批評(píng)：你的三觀被錘子砸碎了嗎？
而在發(fā)布會(huì)前一段時(shí)間，羅永浩頻繁更新微博解釋他的種種牽扯到國(guó)家民族的論述和觀點(diǎn)，讓人想不明白這位科技大佬是真的情商太低還是為了之后的新品發(fā)布會(huì)炒作造勢(shì)？他的種種舉動(dòng)也被外界解讀為“心存焦慮”“背水一戰(zhàn)”，甚至有粉絲說(shuō)，“老羅這次再不行就真的完蛋了”。
在不少人看來(lái)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上羅永浩拿出的兩款產(chǎn)品都沒(méi)有達(dá)到號(hào)稱(chēng)“改變未來(lái)8-10年”應(yīng)有的震撼，他對(duì)新產(chǎn)品自殺式的定價(jià)甚至讓人感到很倒胃口。我想，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)過(guò)后，擺在羅永浩面前的問(wèn)題依舊還是，錘子究竟如何用科技改變世界？
關(guān)起門(mén)來(lái)好好做產(chǎn)品吧，營(yíng)銷(xiāo)固然可以帶來(lái)短期的利益，卻不能帶給企業(yè)未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。尤其一直以科技與創(chuàng)新自居的錘子，在各番炒作與數(shù)月的積極和消極造勢(shì)之下，所展現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品卻并不能讓觀眾信服。如果羅永浩與他的團(tuán)隊(duì)還是這般固步自封，那么別說(shuō)改變世界，他連撬動(dòng)這個(gè)行業(yè)都難。
一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的鳥(niǎo)巢雨夜，天空就被羅永浩這般“一錘定陰”……
互聯(lián)網(wǎng)圈知名評(píng)論家，人稱(chēng)“小馬哥”。國(guó)內(nèi)某知名創(chuàng)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，財(cái)經(jīng)雜志簽約專(zhuān)欄作家，資深商業(yè)寫(xiě)作者，獨(dú)立財(cái)經(jīng)書(shū)評(píng)寫(xiě)作者，深度報(bào)道寫(xiě)作者，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融首席架構(gòu)師，TMT領(lǐng)域首席評(píng)論師，CCTV央視財(cái)經(jīng)特約評(píng)論員，2016新媒體風(fēng)云人物，2017新橙獎(jiǎng)年度最佳互聯(lián)網(wǎng)自媒體人，以獨(dú)特視角發(fā)表最新財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)、公司管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)、電商分析等內(nèi)容，滿足大家相關(guān)方面的知識(shí)需求。 文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個(gè)人微信號(hào)：mawen011（小馬哥）
