商品一樣卻售價不同是因為存在“交易成本”。

? ? ? 完全一樣的商品卻能以不同的價格銷售的原因只有一個，那就是在現(xiàn)實生活中，我們買東西需要消耗很多成本，這些成本統(tǒng)稱為“交易成本”。

? ? ? ?像這些“時間與精力，額外的金錢支出，其他資產(chǎn)的使用，心理負擔”等在購物時需要付出的代價，被稱為交易成本。

? ? ? 它意味著我們在各種各樣的經(jīng)濟活動中，除了需要為商品和服務付款之外，還要付出更多的代價。交易成本還包括為了獲得“信息”所需要支付的成本。為了盡可能買到物美價廉的商品，我們會收集并分析各種信息。在我們收集信息進行購買決策的過程中所消耗的成本，以及店家為了把這些信息傳達給我們所消耗的成本，都屬于交易成本。

如果交易成本不存在，套利會使同種商品的價格相同。

? ? ? ?所謂套利，是指在同一段時間內(nèi)相同商品以不同價格進行銷售的情況下，利用兩者之間的差價賺取利潤的交易行為。與理論不同的是，在現(xiàn)實中，套利并沒有時刻發(fā)揮作用，同樣的東西依舊能夠以不同的價格進行銷售，這是因為有交易成本的存在。

? ? ? ?在套利發(fā)揮作用的情況下，同樣的東西價格也會變得相同。但是在我們的生活中，同樣的商品卻因為地點的不同而以不同的價格銷售。這都是因為交易成本的存在使得套利無法實現(xiàn)。從更廣泛的意義上來講，一切價格都可以通過交易成本的概念進行說明。

? ? ? ?對絕大部分人來說，不管他們對交易成本有沒有明確的認識，都會采取盡可能減少“購買商品的價格+交易成本”的行動。因為對于商家來說，如果能夠在減少顧客的交易成本上下功夫，即使不降低商品的價格，也能夠增加前來消費的顧客人數(shù)。與單純地降低售價相比，這種方法對商家提高利潤更有幫助。

? ? ? ?作為購物的交易成本，大部分消費者所重視的首先是來回路上所消耗的成本。其次是收集例如哪家店最便宜、商品品質(zhì)最好，品種最多等信息所消耗的成本。因此居民會選擇距離住所較近的店鋪，越靠近中心地段，獲得的顧客就越多。

在購物時節(jié)約的交易成本，實際上是消費者和商家共同努力的結(jié)果。

? ? ? ?絕大多數(shù)消費者，決定在何處購買生活必需品之后，就會改變自身的生活習慣去適應自己的選擇。而且，那些擁有創(chuàng)新意識的店鋪，會盡可能的迎合消費者的生活習慣，從而節(jié)約他們的交易成本。在兩者的相互作用下，消費者購物時的交易成本就能夠得到有效控制。

? ? ? ?在大型購物中心購物，因為商品琳瑯滿目，所以能夠買到自己想要的商品，這是其魅力所在。但在其中尋找商品和來回走動的勞動成本也不可忽視。從這種意義來說，在大型購物中心購物的交易成本是比較高的。

? ? ? ?便利店能夠在面積那么小的店鋪內(nèi)擁有種類如此繁多，庫存如此充足的商品，實際上是將物流公司的倉庫當作店鋪倉庫的一部分來使用。物流公司通過各種各樣的方法削減成本，使物流更加高效，這樣可以節(jié)約我們在購買商品時所需要的交易成本，能夠使我們更有效地利用自己的時間。