“C羅頭球破門，尤文主場遭逆轉(zhuǎn)”，“女研究生大鬧西安奔馳利之星4S店”，“巴黎圣母院死于大火”每一個(gè)頭條信息都是在轉(zhuǎn)瞬之間瘋傳全網(wǎng)。
為什么這些信息會(huì)如此迅速的傳播開來？它們背后又隱藏著怎樣的訣竅呢？對(duì)我的個(gè)人旅行品牌傳播又有怎樣的幫助呢？讓我們一起來探究瘋傳背后的訣竅。
訣竅一：社交貨幣不能少
為什么足球是世界第一的運(yùn)動(dòng)，讓眾多人為之瘋狂？而且不分男女老幼世界上有很多人喜歡看足球，即便是不感興趣的人也對(duì)五大聯(lián)賽、歐冠、世界杯都略有所聞，甚至還可以談?wù)撘欢?。究其原因，除了它是最接近人類天性的活?dòng)以外，最重要的是足球是人類活動(dòng)中最重要的一項(xiàng)談資，即社交貨幣。
作為一個(gè)偽球迷，最近若是出門連歐冠八強(qiáng)都不知道，那真是丟人丟大發(fā)了。先不提有沒有熬夜看比賽，比賽結(jié)果總要知道吧！身邊的朋友跟你談?wù)?，隨口說一句“C羅那個(gè)頭球真是可惜了”，“利物浦就是?！?。了解足球就有了社交貨幣，讓你的交流倍有面子，而尤文遭逆轉(zhuǎn)的新聞瘋傳也就不足為奇了。
想要我的個(gè)人旅行品牌瘋傳起來，就要制造足夠的噱頭讓其成為社交貨幣。比如說根據(jù)我的生物學(xué)背景，提供生物游學(xué)體驗(yàn)，讓旅行更有趣。采用游戲機(jī)制進(jìn)行積分積累，通過積分兌換禮品提供更多的旅行驚喜。運(yùn)用小而精的會(huì)員模式，限時(shí)限量發(fā)布當(dāng)期人數(shù)，提供專屬旅程。通過這些讓我的私人定制旅行變得更加獨(dú)一無二，使其成為人們口口相傳的社交貨幣。
訣竅二：實(shí)用價(jià)值最重要
為什么看似平常的一個(gè)維權(quán)事件能夠引起全國人民的注意呢？很多人會(huì)說是因?yàn)椤芭芯可边@個(gè)頭銜的噱頭，或者說是奔馳這個(gè)大品牌的吸引，又或者說是網(wǎng)絡(luò)公開化的助推。其實(shí)這些都不是最重要的原因，而是很多人都看到了這件事本身背后的價(jià)值。
店大欺客、收取金融服務(wù)費(fèi)、汽車市場秩序混亂，這些問題其實(shí)由來已久，但是很多人都成了沉默的大多數(shù)。終于有一天有人站了出來，國民也開始有所覺悟，為了利民又利己的價(jià)值，大部分人開始網(wǎng)上支持維權(quán)者，最后才有了相關(guān)部門的整改措施。
有實(shí)用價(jià)值才能被人認(rèn)同。對(duì)于我的個(gè)人旅行品牌來說，看似旅行沒有實(shí)用價(jià)值，但實(shí)際上旅行才是最有價(jià)值的社會(huì)行為。旅行不只是游山玩水，更重要的是可以了解更多奇風(fēng)異俗，歷史文化，人文思想等等。只有行萬里路才能真正讓我們開闊眼界，增長見識(shí)。所以未來我需要定制更多的有價(jià)值的主題旅行，將實(shí)用價(jià)值放大以吸引更多的旅客。
訣竅三：故事傳播是根本
為什么巴黎圣母院的一場大火會(huì)讓全世界都為之震動(dòng)？不僅因?yàn)樗歉缣厥浇ㄖ拇碜?，也不僅因?yàn)樗４媪撕芏辔奈锼囆g(shù)品。而是因?yàn)樵诒姸鄧饨ㄖ?dāng)中，巴黎圣母院是我們最為人熟知的一座。
一百多年前，法國文豪雨果著作了一部《巴黎圣母院》，講述了一段丑陋的巴黎圣母院敲鐘人卡西莫多與美麗的吉普賽女郎埃斯梅拉達(dá)之間的凄美故事，在其中蘊(yùn)含了很多深刻的意義而廣為傳頌。正因?yàn)檫@一個(gè)小說故事讓巴黎圣母院傳播到了整個(gè)世界。所以才有了今天很多人感嘆“卡西莫多失去了他心愛的姑娘，最后也失去了它的鐘樓”。
故事是承載信息的載體，是傳播的根本。而現(xiàn)在我想要傳播自己的個(gè)人旅行品牌，需要做的就是打造自己的特洛伊木馬，不斷去書寫自己的巴黎圣母院故事。目前我已走過上百座城市，有著較為豐富的旅行故事和經(jīng)驗(yàn)，所以我可以通過旅行故事去傳遞我的旅行理念和經(jīng)驗(yàn)，讓更多人記住我的旅行品牌。
社交貨幣是我們不能缺少的談資，實(shí)用價(jià)值是最重要的傳播動(dòng)力，而故事是傳播的根本基礎(chǔ)。再加上誘因、情緒、公開性等其它條件，頭條新聞才得以瘋傳。而想要個(gè)人品牌瘋傳，也需要將這些竅門都考慮在內(nèi)，通過蘊(yùn)含品牌信息和價(jià)值的故事，引起人們的情緒變化，將其作為社交貨幣傳遞出去。
靈活運(yùn)用這些訣竅，或許有一天頭條上也會(huì)有這樣的新聞：“琿行旅游，你值得擁有”，“琿行天下，最有價(jià)值的旅行”，“琿哥帶你創(chuàng)造不一樣的旅行故事”。
