從小時候喜歡的米老鼠、奧特曼、大力水手，到長大后心心念念的大白、龍貓、蜘蛛俠，一個廣受歡迎的卡通形象是怎么來到我們身邊的呢？他們不會自己長腿，而是有一幫IP運營幫助他們傳播到各個角落。
要理解動漫公司的IP運營是做什么的，需要先了解什么是IP：
IP，即知識產權，動漫IP可以指動漫作品，也可以是作品里的形象。不是所有的動漫作品都可以稱之為IP，一個合格的IP需要具備商業(yè)價值和長期生命力兩個要素。
具體可以參考知乎專欄：IP產業(yè)分析系列之一：什么是IP？什么IP才真正有價值？ - 動漫人看動漫 - 知乎專欄
傳統(tǒng)的IP運營靠作品帶動形象。因為一部作品火起來，所以其中的形象也跟著有了商業(yè)價值，可以開始做授權，開發(fā)衍生品，比如迪斯尼的動畫、漫威的電影。
新興的IP運營是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產品。時下的網紅動漫形象，麥拉風、潘潘達、郭斯特就是這樣的。先做出一個自媒體，定時更新形象作品，維持與粉絲互動。當粉絲攢到一定數量之后，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象還會自己開網店，販賣周邊，省去很多中間流程。
如果要在一個動漫公司做運營，可以根據公司的研發(fā)實力、發(fā)行能力綜合考慮采用傳統(tǒng)的IP運營模式還是新興的IP運營模式。
若創(chuàng)作團隊有實力有資本且能耐得下心，打磨出《大圣歸來》那樣的作品，就可以采用傳統(tǒng)的IP運營模式，靠作品帶動形象。
然而，大部分公司是沒有前述條件的。如果不是夢工廠、不是吉卜力，可以考慮投資更小風險更小的新興IP運營模式。這個時候，就更加考驗IP運營人員的能力了。
接下來，我們按項目過程來討論一下動漫形象怎么運營？
首先，要做出一個受歡迎的形象，先要知道大家喜歡什么，這就是市場分析。花個十幾萬請咨詢公司來做市場調查，顯然不太現實?？梢远嗳勇奂?，看看受歡迎的動漫形象是什么樣子的，那些形象為什么會受歡迎，它們都有什么樣的特征。市場分析不止要了解形象，還要了解它們怎樣從無名小卒到火遍互聯網，一步步是怎么走過來的。
做完市場分析，要結合自身情況，確定形象定位。市場上有那么多受眾，蘿卜青菜各有所愛，一個形象不可能滿足所有的消費者。根據自身研發(fā)實力，確定受眾范圍。12歲是動漫低幼和承認的分界線。要先確定要研發(fā)的動漫產品是要給12歲以下的小朋友看的，還是要給12歲以上的男生/女生看的。為了方便理解，也為了后期產品研發(fā)保持一致性，可以描述一下受眾個性特征。
定位做好就可以開始設計形象，制作表情、漫畫、壁紙海報等產品。運營人員要根據市場調查得出的結論給研發(fā)團隊提供合乎市場需求的產品建議，確保做出來的產品能夠獲得市場的認可。
在動漫形象的研發(fā)階段，運營需要拓展傳播渠道，讓產品通過這些渠道迅速抵達受眾。這些渠道可以有自媒體、設計平臺、AB站、社交軟件、報紙、雜志等，只要是有能夠用得上動漫形象的地方，都可以去拓展。當然，渠道是永遠拓展不完的，要選擇傳播范圍廣價值高的渠道重點發(fā)力。
當設計好了第一批產品、積攢好了第一批渠道，就可以開始通過這些渠道發(fā)布動漫作品。比如微信、qq平臺發(fā)布表情，有妖氣發(fā)布漫畫，百度圖片發(fā)布壁紙海報等，通過渠道傳播作品，提高作品的知名度。同時，還要跟這些渠道合作，傳播形象的自媒體號，比如微博微信等，把受眾引流到自家平臺上。
自己家里好辦事。
把粉絲圈到自家地盤后，可以有兩個途徑來完成“讓更多粉絲更愛你”任務。
一是動漫作品持續(xù)的更新。一個光禿禿的形象是不成成為IP的，一個好的IP是要有故事有作品來豐滿它的。二是粉絲活動保持形象的熱度。常規(guī)的粉絲活動網上一搜就有很多，有創(chuàng)意的活動就要多想想多嘗試?；顒硬辉谟趧?chuàng)意多么好，而在于投入是否有可觀發(fā)產出。
當形象運營到一定階段就可以開始做衍生品做授權，既可以讓粉絲擁有喜愛的周邊產品，也可以讓前期積累的流量變現，產生經濟效益。
動漫IP的運營遵循著設計——發(fā)行——活動——授權的流程，這些流程不是線性的，而是循環(huán)往復螺旋上升的。運營人員需要在工作的過程中不斷優(yōu)化，不斷迭代，讓形象更受歡迎。
