一篇文章首先映入眼簾的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好的話就能引起用戶的閱讀興趣，有助于增加文章閱讀量及有效推廣。本文作者結(jié)合今日頭條熱文爆款標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)了一些標(biāo)題的關(guān)鍵點及方法，非常受用，值得學(xué)習(xí)。

都說題好文一半，甚至有人說：“一個會寫標(biāo)題的人抵得上千軍萬馬！”

這當(dāng)然是夸張，但也很現(xiàn)實。因為用戶只給了你1秒鐘，你想讓人看文章，你的標(biāo)題就得第一時間抓住眼球，讓人想點開。

畢竟，誰也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因無人點開，閱讀量寥寥無幾。

所有的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是第一環(huán)。機(jī)會稍縱即逝，你只有1秒不到的時間，1秒內(nèi)不能吸引用戶點開，那么它將沒有了上場的機(jī)會。

我有個習(xí)慣，就是經(jīng)常會在今日頭條官方推薦的千萬爆文里看標(biāo)題，因為頭條號上標(biāo)題的作用來得更直接，粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響較小。我喜歡邊看邊分析，總是感觸良多。

今天，就主要分享我觀察到的一些標(biāo)題關(guān)鍵點和方法。耐用，靠譜！

一、標(biāo)題&選題不分家

要說標(biāo)題，肯定離不開選題，上面說的 “題好文一半” ，一半是標(biāo)題，一半是選題。

為什么一定要先說選題？因為相對而言，我認(rèn)為選題更重要，選題不對，標(biāo)題也救不了。

選題不僅也直接決定用戶是否打開文章，還會左右文章的擴(kuò)散上限，最重要是先有選題，后有標(biāo)題。

關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實用的方法。這里就分享一些我觀察到的關(guān)鍵點：

爆款和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播尋找那些情緒強(qiáng)匯集點，激發(fā)高喚醒情緒不要觀點中庸，就要犀利刁鉆的觀點，強(qiáng)勢的觀點即爆點顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的從事件爭議點上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌葷M足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的驚奇感和分享欲幫讀者表達(dá)想法，說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章，這是一定的。

而更“便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫。

包括目標(biāo)人群的核心痛點、包括所有普通人都關(guān)心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來。

只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。

二、標(biāo)題10大關(guān)鍵點

回到標(biāo)題，說說我在頭條成千上萬爆款標(biāo)題里看到的幾點事實。

什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點傍大款、運(yùn)用對比、刺激痛點、制造爭議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、營造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標(biāo)簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！

但是，下面這幾個關(guān)鍵點，在我的觀察過程中，絕對是高頻出現(xiàn)的原則，值得好好記下來。

與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要用詞更直接、語氣更強(qiáng)烈、情緒更爆發(fā)好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手熱點、熱點、熱點，沾上熱點就可能是爆點多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動人心角度要新穎，觀點態(tài)度要鮮明，甚至極端長標(biāo)題，可以容得下更多引人注意的詞內(nèi)涵和深度敵不過簡單粗暴，雖然會受不了這些原則，建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點”，簡直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子，大伙瞧瞧。

三、9個爆款標(biāo)題背后的實用方法

看完那些點擊率和閱讀量都相對偏高的爆款標(biāo)題后，我總結(jié)了幾個高度集中的標(biāo)題形式。

不用多余解釋，一看就能懂。重點還是通過案例去感受，在自己寫的時候作為參考坐標(biāo)。

你不得不承認(rèn)，寫標(biāo)題本身的可模仿性就非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1. 直接引語+犀利觀點

三觀不正的華語?。壕退阍u分再高，我也必須差評“入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒有成果的瞎忙“房子比男人靠譜”：有錢女人的快樂，你根本想象不到“你為什么不結(jié)婚”：因為低質(zhì)量婚姻，不如高質(zhì)量單身“親，請幫我砍一刀”：你所謂的朋友，正在偷走你時間

2. 亮點前置+設(shè)置懸念

喬布斯的iPhone設(shè)計團(tuán)隊幾乎全數(shù)離職，蘋果是如何逼走設(shè)計師的？小傷口要了2人命。醫(yī)生提醒：3個特點的傷口，再小也要打破傷風(fēng)超準(zhǔn)心理測試：一張圖第一眼看到什么?測出你內(nèi)心深處的秘密杜月笙赴港前告誡1人留下必死，不聽！杜走后偷溜回上海，沒活3天我跳槽到月薪三萬的公司，但是不到半年我就后悔了。

3. 拋出好奇問題+設(shè)置懸念

你會把父母送進(jìn)養(yǎng)老院嗎？看看英國攝影師鏡頭下的老人放屁多的人，容易得腸癌？醫(yī)生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！農(nóng)村結(jié)婚有多難？老農(nóng)的3句順口溜，說出了很多人的辛酸和無奈雞蛋羹怎樣蒸才無蜂窩?原來下鍋時間有講究，做對了比豆腐還嫩滑95開頭的騷擾電話究竟是誰打來的？終于找到源頭了，可以這樣屏蔽

4. 顛覆刻板印象+巧用對比造懸念

制造三國亂世的并非劉備曹操，而是一個殺豬的，可后人都忽視了他孩子睡覺踢被子，別以為是熱！這2種情況，家長不重視會影響發(fā)育這兩個中年男的愛情故事，竟然比偶像劇還甜大廠HR：我最不愿意見到的，就是小公司里評出來的 “優(yōu)秀員工”夏天空調(diào)開26度，寶寶最舒適？錯！夏季空調(diào)怎么開，你來聽我說

5. 身份標(biāo)簽對號入座+直擊痛點

寶寶3歲前不要吃這5類食物，對孩子健康影響大，家長要牢記我在家里的地位，取決于存款余額｜被存款羞辱的年輕人你知道多少品種貓，死在了后院手里嗎？結(jié)婚前“我養(yǎng)你”，結(jié)婚后“是我養(yǎng)的你”

6. 挑戰(zhàn)認(rèn)知+打破常規(guī)（正話反說）

身為一個母親，我從來都不愛我的孩子我終于接受，兒子是個平凡的孩子臺灣的小吃真的……味道非常普通。是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！今天，你吃塑料了嗎?

7. 高洞察觀點/現(xiàn)象+直接引語

“生完孩子第5天，我進(jìn)了ICU”“對不起，我要的是結(jié)婚，不是精準(zhǔn)扶貧”“是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！”“在我媽眼里，我的人生已經(jīng)完蛋了”“你很好，但是你被開除了”

8. 高熱度話題+犀利觀點

年薪60W的前同事病重，直言：極限自律是自毀，工作再拼須惜命52歲四川大叔高考23次引熱議：無謂的死磕，是對生命的揮霍中年老母親已經(jīng)買不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補(bǔ)習(xí)班開始南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭：成人的世界太苦，你需要崩潰的權(quán)利世界風(fēng)靡的老年離婚潮席卷到中國：65歲，我依然可以重啟人生9、亮點前置+陳述驚人事實

2180萬億噸！NASA在嫦娥四號附近發(fā)現(xiàn)了致密異物，比武漢市大6倍張馨予：一位被演藝耽誤了的藝術(shù)家，她的國畫比大師都專業(yè)“媽，離婚吧，別裝了！”一封15歲高中女生的來信 | 真人故事這個暑假不虛度！8部紀(jì)錄片讓孩子“上知天文，下知地理”“垮掉”的90后，可能是中國心智最健全的一代人請大家一定記住4個關(guān)鍵詞：好奇、懸念、獨特觀點、顛覆。

另外，如果你看多了這些標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)他們標(biāo)題里總會有一兩個關(guān)鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子快，不自覺就點擊了。

對不對？

這個點我每次跟別人講標(biāo)題都會說到，就是——

標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶的一個或多個關(guān)鍵詞，能快速刺激到大腦，一看就 “觸電”。我稱之為標(biāo)題引爆詞。

那么對應(yīng)這個觀點，就有一個快速檢驗標(biāo)題的技巧也就出來了：

你可以拆解出你標(biāo)題里的所有關(guān)鍵詞，然后去掉無用輔助詞，接著你看看，是否有一個或多個引爆詞，能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁，如果刺激不夠，那就要強(qiáng)化。總之，這樣下來，寫起標(biāo)題也就有章可循，不至于毫無頭緒。

最后多說一點，每個人都知道標(biāo)題重要，但越是重要的東西越需要時間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結(jié)果都需要測試和總結(jié)。

1、《一年加班800小時，被裁只用五分鐘》

2、《徹夜反思：我與剽悍一只貓的差距，就在這10個點》

3、《無論和誰結(jié)婚，你都會孤獨終老》

4、《30歲兒子為6萬彩禮逼死母親：養(yǎng)廢一個孩子，有多簡單》

5、《300萬外賣快遞員拼命謀生：揭露社會底層的真實現(xiàn)狀》

6、《這種蔬菜，不要再吃了，會患癌》

7、《體檢不做這個檢查，得了癌癥都不知道》

8、《這8種保健品不保健，過年送禮不要選》

9、《這些自制食物會讓你中毒，最后一種后果最嚴(yán)重》

10、《這些名不副實的兒童食品，專家勸你一口也別喂給孩子》

11、《有些偉大的民族，你永遠(yuǎn)不能低估》

12、《最好的學(xué)區(qū)房，是你家的書房》

13、《抗議996，其實是一件非常奢侈的事情》

14、《她81歲仍沒出過中國臺灣，卻建立慈善帝國，證嚴(yán)法師的成功給我們的3點重要啟示》

15、《40歲的大叔活成了20歲的狀態(tài)，他打死也不說的3個秘密》

16、《極致踐行者剽悍一只貓：比學(xué)歷重要1000倍的，是你的踐行能力》

17、《未來只有一種穩(wěn)定：是你到哪里都有飯吃》

18、《人生三大經(jīng)典錯誤，你肯定正在犯，現(xiàn)在改正還不晚》

19、《不是賺錢越來越難，而是你沒看懂時代，未來只有一種人能生存》

20、《25歲，名校畢業(yè)，年薪30萬，猝死》

設(shè)置懸念

這類標(biāo)題都是“話說一半”，故意留個懸念引發(fā)你的好奇心。往往在標(biāo)題里加上“萬萬沒想到”、“最后結(jié)局亮了”等關(guān)鍵詞。

舉例：

《老師現(xiàn)場提了一個問題，同學(xué)的回答亮了》

《羅永浩和羅翔走在路上被人要簽名，萬萬沒想到...》

不過使用這類標(biāo)題，重點在于視頻本身的內(nèi)容。要保證你的視頻內(nèi)容能滿足用戶的期待，千萬不能虎頭蛇尾，不然很容易引起用戶的反感。

02 利益誘導(dǎo)

這類標(biāo)題能讓用戶迅速獲取這條視頻的價值所在，直接了當(dāng)給出利益關(guān)系，讓用戶切實感受到可以提升自身技能或知識，產(chǎn)生一種“白嫖”的心理。

舉例：

《干貨！10個標(biāo)題模板幫你打造爆款視頻》

《學(xué)會這3招，讓你進(jìn)階excel大神》

這類視頻的賬號需要從定位的用戶人群出發(fā)，分析用戶特點，提煉出用戶的需求，再針對性地給出價值。

03 列舉數(shù)字

標(biāo)題中帶數(shù)字是比較常見的手法，通過數(shù)字讓你的視頻更具說服力和吸引力，同時也更能展現(xiàn)出你的視頻要點，這里可以分為兩類：

1）反差效應(yīng)

通過數(shù)字來讓用戶形成強(qiáng)烈的心理反差，打破自己以往的認(rèn)知。認(rèn)為這條視頻的內(nèi)容比較獨特，即使知道標(biāo)題有些夸張，但還是想要一探究竟。這類視頻適合教學(xué)、技巧向的內(nèi)容。

舉例：

《3分鐘讓你學(xué)會倒車入庫》

《100種簡單減脂午餐教學(xué)》

《這個小技巧，99%的人都不知道》

2）內(nèi)容拆解

例如通過“3個步驟”、“5個技巧”這類數(shù)字，快速告訴用戶這條視頻的內(nèi)容邏輯是什么，很容易讓用戶想象到底是哪3個步驟，用戶觀看時目的性也較強(qiáng)，學(xué)習(xí)吸引視頻里的知識點也更有效果。

舉例：

《掌握這3點，輕松玩轉(zhuǎn)母嬰行業(yè)私域運(yùn)營》

《真正聰明的人從不走捷徑，而是懂得三個底層規(guī)律》

04 提出疑問/反問

疑問類型的標(biāo)題往往能夠引發(fā)用戶強(qiáng)烈的好奇心，拋出一個觀點進(jìn)行反問，用戶會進(jìn)行思考，然后迫切的想要知道答案，就會繼續(xù)觀看視頻的內(nèi)容。

舉例：

《中層管理者需要什么樣的能力？》

《有經(jīng)驗的管理者是如何帶團(tuán)隊的？》

《突然被公司辭職，該如何維權(quán)？》

通常這種標(biāo)題適合干貨、科普類型的內(nèi)容，將視頻主要內(nèi)容凝練成一個觀點進(jìn)行反問。

05 時效型

時效型標(biāo)題對應(yīng)的內(nèi)容，通常是對最新的資訊或是新聞進(jìn)行報道，在時間上會給用戶一種緊迫感。

舉例：

《就在剛剛，微信更新了最新版本》

《最新xx政策公布！》

通?？梢栽跇?biāo)題開頭使用“剛剛！”、“近期”、“最新消息”等字眼，能引發(fā)用戶求知的心理，當(dāng)然也要求你的內(nèi)容足夠的“新”。

06 目標(biāo)指向型

這種類型的標(biāo)題，目標(biāo)用戶較為明確。視頻內(nèi)容就是針對本身的賬號受眾群體，用戶看到以后會不由自主地自我代入。比較適合內(nèi)容較為垂直的賬號。

舉例：

《整天熬夜加班的注意了》

《考四六級的小伙伴看過來了》

《小個子如何穿出一米八既視感》

07 結(jié)合熱點

在標(biāo)題中加與熱點事件相關(guān)的詞，極易提升視頻熱度，也就是大家常說的“蹭熱點”、“借勢營銷”。

舉例：

《劉耕宏全網(wǎng)火爆的毽子操教學(xué)》

《天舟四號貨運(yùn)飛船厲害在哪？》

這類視頻內(nèi)容可以從多個角度出發(fā)，主要還是按照賬號自身定位來做選擇。

08 引發(fā)爭議

像這類短視頻標(biāo)題很容易就引發(fā)用戶之間的討論，吸引大量用戶注意力。

舉例：

《上海和深圳對比，未來你更看好誰？》

《咸豆腐腦vs甜豆腐腦，你更喜歡哪個？》

但是這種方法的使用場景有一定的局限性，觀點要有理有據(jù)，不要有失偏頗，不然很容易引火上身。

09 引起共鳴

這類視頻的特點是可以引起用戶的思考、反思、回憶，從而引起用戶的“共鳴”，很容易讓用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。

一般這類視頻標(biāo)題帶有一些情緒化的字眼，例如“暖心”、“淚目”等，能準(zhǔn)確擊中用戶的內(nèi)心。

舉例：

《喜歡和愛的區(qū)別》

《網(wǎng)友無意拍到外賣小哥，讓人瞬間淚目》

《街頭發(fā)生一幕讓人鼻酸》

這類賬號要對垂直用戶的心理洞察得極為準(zhǔn)確，不同的社會群體、不同的年齡層都有不同的共鳴。

10 名人效應(yīng)

名人本身自帶流量，在標(biāo)題帶上“名人”，會吸引更多用戶的關(guān)注。

例如像雷軍、羅永浩這類的企業(yè)家，有關(guān)他們的視頻熱度會更高，因為他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷會讓用戶覺得內(nèi)容不容錯過。

舉例：

《雷軍：40歲我悟透了成功的關(guān)鍵》

《馬云的三句話氣壞14億國人》

這類的視頻要注意本身的賬號定位，如果你是商業(yè)類的賬號就適合帶一些企業(yè)家名人，你是娛樂類賬號就適合帶一個明星，最好要帶和自身行業(yè)相關(guān)的名人，不要出現(xiàn)風(fēng)馬牛不相及的情況。

關(guān)于標(biāo)題的注意事項

除了寫好標(biāo)題以外，還有幾個關(guān)鍵點需要注意：

1、固定模板

我們在設(shè)計封面標(biāo)題時，最好形成統(tǒng)一的風(fēng)格和模板，包括色調(diào)、字體、大小等，每次只需要替換文字即可。千萬不要將模板更換得太頻繁，不然對賬號的調(diào)性影響很大。

2、A/B測試

如果有條件最好進(jìn)行A/B測試，在同一時間維度，測試不同標(biāo)題帶來的效果。

我們可以同時發(fā)布不同標(biāo)題的視頻，基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，留下最好的標(biāo)題模式，再進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

3、起標(biāo)題的雷區(qū)

以下是幾個需要注意的點：

1）標(biāo)題避免生僻字、冷門詞。這樣的詞語會影響受眾，不利于推薦。

2）標(biāo)題忌低俗。標(biāo)題不要含有暴力、低俗的詞語，很容易審核就不通過。

3）標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過多。以15-20字為宜，字?jǐn)?shù)太多會影響用戶觀看體驗。

4）標(biāo)題避免縮寫詞匯。很多人喜歡用一些行業(yè)名詞的縮寫，這樣可能會導(dǎo)致內(nèi)容的推薦量和點擊量降低。

5）標(biāo)題避免用絕對詞匯。如果你的視頻想要進(jìn)行投放，切記出現(xiàn)絕對的詞語，如“最”、“第一”類似的詞匯，很大概率是通不過投放審核的。

6）遠(yuǎn)離敏感詞匯。關(guān)于平臺敏感詞可以直接百度查詢，盡量不去使用。

寫在最后

以上就是分享給大家的十大標(biāo)題套路和一些注意事項。最簡單的方式就是，每次寫完標(biāo)題，把自己當(dāng)用戶，看到自己的標(biāo)題會產(chǎn)生興趣嗎？