文丨荼蘼
面對這僅有2個月就要結(jié)束的2018年，各大視頻平臺紛紛組織的招商會也已落下帷幕。9月17日騰訊影業(yè)發(fā)布會、9月20日2018優(yōu)酷秋集、10月18日2018愛奇藝iJOY悅享會、10月19日芒果TV2019秋季招商會……隨著各大平臺關(guān)于2019年影視綜資源的批量公布，預(yù)示著又一輪的視頻網(wǎng)站戰(zhàn)場已提前打響。
在“優(yōu)愛騰芒”公布的資源里，網(wǎng)劇數(shù)量就約達(dá)68部。筆者根據(jù)對2018年1-9月豆瓣評分上7分的網(wǎng)劇排名，總結(jié)了17部上榜網(wǎng)劇獲得高口碑的優(yōu)質(zhì)特點，并探索出視頻網(wǎng)站受眾所偏愛的劇集類型有哪些。根據(jù)這些總結(jié)，啟發(fā)平臺與創(chuàng)作者們該如何“對癥下藥”才能實現(xiàn)最大化的雙贏，同時預(yù)判“優(yōu)愛騰芒”2019年有哪些網(wǎng)劇題材具備這些爆款品質(zhì)？
從豆瓣評分看網(wǎng)劇熱門題材
以豆瓣評分上7分且評分人數(shù)高于2000人為標(biāo)準(zhǔn)，2018年1-9月有17部網(wǎng)劇達(dá)標(biāo)。通過對這些高口碑作品的分析，發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站受眾偏愛的題材有：青春校園、懸疑冒險、古裝輕喜、奇幻愛情等四大類型。
青春校園?。翰町惢畜w現(xiàn)青春共鳴
在這些入榜的高口碑作品中，青春校園劇有3部，《忽而今夏》《以你為名的青春》《給我一個十八歲》等，其中《忽而今夏》是今年網(wǎng)劇中以8.3分奪得目前排名第一的劇集。該類題材最大的優(yōu)勢便是，青春共鳴。這一點是它們與生俱來的“技能”，在人的成長過程中“青春期”是所有人都必將經(jīng)歷的一段共同記憶。不同年齡段的觀眾對青春所呈現(xiàn)出的憧憬、正青春與回憶的狀態(tài)，都是青春校園劇所發(fā)散出來的自身魅力，所以它是最保守型的全年齡化題材。
不過并不是所有標(biāo)榜“青春”的劇集都會獲得觀眾的一致好評，在千篇一律的青春校園劇里，擁有自身獨特性很重要。如《忽而今夏》描述的是80、90后從高中、大學(xué)再到社會的整個青春歷程；《以你為名的青春》主要講述高中時期那段懵懂又青澀的初戀與友情，該劇中所呈現(xiàn)出來的少女感與《致我們單純的小美好》有異曲同工之妙。
而《給我一個十八歲》則將故事轉(zhuǎn)移到父母輩的二十世紀(jì)九十年代初，在與當(dāng)下觀眾相差20年的時代背景下，劇情與人物身上的年代感恰好給觀眾帶來了極大地新鮮感。由此可見，要想在保守題材中突圍，呈現(xiàn)出真實感是基礎(chǔ)，獨具特色的差異化更是關(guān)鍵，這種特色可以體現(xiàn)在宏觀時代框架與微觀情感表達(dá)的不同之處。
懸疑冒險?。喝谌氍F(xiàn)實主義元素
同樣憑借不同元素，在相同題材中成功突圍的，還有懸疑冒險劇中的3部作品。一個是在魔幻主義色彩中運用超自然、軟科幻的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)現(xiàn)實主義的《瘋?cè)嗽骸?；一個是通過青春化的表現(xiàn)方式，在少年冒險中探討人與自然關(guān)系的《天坑鷹獵》；以及憑借高還原度與強情節(jié)的敘事手法，來體現(xiàn)詭譎案件與復(fù)雜人性間激烈碰撞的《S.C.I.謎案集》。
在圈層性質(zhì)如此顯著的懸疑冒險劇中，要想從小眾聚焦轉(zhuǎn)入大眾視野，個性化的表現(xiàn)手法是吸睛關(guān)鍵，融入現(xiàn)實主義元素是必要條件。
古裝?。簩m斗爽劇和反套路輕喜劇
第三大題材古裝劇，分為宮斗和輕喜兩大類，分別是《延禧攻略》《如懿傳》《夜天子》《萌妃駕到》共4部。在今年劇集市場一片黯淡的局勢下，《延禧攻略》的“黑蓮花”爽劇拯救了古裝劇不上星也能爆的新市場風(fēng)向。
其成功的最主要原因便是打破了以往宮斗劇中陰狠、多情的悲劇色調(diào)，反之女主一路開掛上位，男主專情善解人意的劇情人設(shè)，卻給觀眾帶來了前所未有的爽感。而繼走以往風(fēng)格的《如懿傳》雖在豆瓣評分上比《延禧攻略》高，但從市場熱度與播放量上的效果來看，卻稍遜一籌?？梢姡?b>古裝宮斗劇是時候依據(jù)當(dāng)下觀眾的喜好進(jìn)行改革了。
再是除爽劇外的另一新類型劇，古裝輕喜劇。近年來該類型劇大受歡迎，在今年更是得已集中爆發(fā)。在已播的十多部同題材劇中，《夜天子》和《萌妃駕到》憑何獲得豆瓣高分？《夜天子》以反套路、非白蓮花式的人設(shè)突出重圍，開啟超爽伴飯劇模式，既有輕喜劇無尿點的笑料，更有以往電視劇中缺少的燃情熱血和快意恩仇。
而《萌妃駕到》中的人物雖然穿著古裝，但臺詞都是現(xiàn)代漢語，雖中途因劇情與臺詞太過雷人而遭下架，但經(jīng)調(diào)整后憑借濃厚的喜劇氛圍，在古偶劇和歷史正劇之外殺出一條路。相比評分排名靠前的其它劇集來說，該劇15億的播放量已算中等成績。
兩部劇集雖皆以搞笑的臺詞、輕松的氛圍一改觀眾對古裝劇歷史感厚重的刻板印象，畫風(fēng)輕快新穎的“不正經(jīng)”風(fēng)格走紅，但若要效仿該模式還應(yīng)以《夜天子》這種“笑中帶理”的劇情為準(zhǔn)，畢竟《萌妃駕到》這類現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)語臺詞，稍有不慎便會背上“雷劇”的標(biāo)簽。
奇幻愛情劇：題材先天優(yōu)勢+年輕受眾基礎(chǔ)
最后一大題材，幻想愛情劇。該類型劇是目前排名中占比最多的題材，共5部。分別有《來到你的世界》《親愛的活祖宗》《單戀大作戰(zhàn)》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《媚者無疆》等。如此看來，幻想類愛情劇可謂是2018年的一匹黑馬。
不過這類題材劇的走紅并非突然性，縱觀近年來火遍整個內(nèi)地的爆款韓劇，其大多數(shù)劇集都是“腦洞大開”類的奇幻愛情劇。比如《聽見你的聲音》《孤單又燦爛的神-鬼怪》《當(dāng)你沉睡時》《藍(lán)色大海的傳說》《內(nèi)在美》等等。在韓劇的積累下，喜歡該類題材的受眾基數(shù)越發(fā)龐大，并且年輕受眾占比最多，而這群受眾恰好又是視頻網(wǎng)站的主要用戶群體，于是奇幻愛情劇在網(wǎng)絡(luò)平臺的興起更是大勢所趨。
近年來，國產(chǎn)劇集里除了排名中的5部作品外，還有《別那么驕傲》《我與你的光年距離》《那片星空那片海》《半妖傾城》《無法擁抱的你》《來自海洋的你》《一千零一夜》等等奇幻愛情劇的熱播?？梢?，自帶先天題材優(yōu)勢又占據(jù)了年輕受眾的奇幻愛情劇，未來在視頻網(wǎng)站中的市場不容小覷。
“優(yōu)愛騰芒”2019爆款網(wǎng)劇有哪些？
通過對今年1-9月豆瓣高于7分的網(wǎng)劇排名中可知，當(dāng)下視頻網(wǎng)站受眾較偏愛的題材有：青春校園、懸疑冒險、古裝輕喜、奇幻愛情等四大類。隨著近期騰訊影業(yè)發(fā)布會、優(yōu)酷2018秋集、愛奇藝悅享招商與芒果TV招商會等四大平臺活動的逐次舉辦，關(guān)于2019年的劇集資源也公布了不少。參照今年這些高口碑劇集身上的優(yōu)質(zhì)特點，在“優(yōu)愛騰芒”公布的2019年資源中又有哪些網(wǎng)劇符合這些爆款潛質(zhì)？
首先是公布劇集資源最多的優(yōu)酷，在2018秋集上公布出來的網(wǎng)劇作品約有35部。符合四大題材優(yōu)質(zhì)特點的劇集有：《九州縹緲錄》《長安十二時辰》《天醒之路》《東宮》《鶴唳華亭》《木槿花西月錦繡》《天雷一部之春花秋月》等不同類型的古裝劇；《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《藏海戲麟》《上鎖的房間》《白夜追兇2》《嘿屏》《他看見你的聲音》等懸疑冒險?。弧兜鹊劝∥业那啻骸贰蹲顒勇牭氖隆贰稄婏L(fēng)吹拂》等青春劇。
其中奇幻愛情劇《青囊傳》、漫改劇《頭條都是他》、AI青春偶像劇《我的保姆手冊》等3部網(wǎng)劇，相對其它作品而言是最具有獨特優(yōu)勢的。在今年1-9月豆瓣評分排名前17名的網(wǎng)劇中，有兩部作品是獨特的唯一題材，一部是漫改劇《快把我哥帶走》，另一部是由鄭爽主演的都市情感劇《為了你我愿意熱愛整個世界》。依照這兩部劇的成功因素來看，只要《頭條都是他》能夠高度還原漫畫風(fēng)格，《我的保姆手冊》完美呈現(xiàn)出軟科幻+愛情的特色，口碑必然不會太差。
再是騰訊影業(yè)發(fā)布會上公布的10部網(wǎng)?。骸稄那坝凶`劍山》《網(wǎng)球少年》《一人之下》《我的機器人男友》《轉(zhuǎn)角遇到愛》《天下無詐》《古董局中局》《藏地密碼》《皓鑭傳》《歡樂英雄》等。這些劇集不僅包含了受眾喜歡的四大題材，還增添了真人漫改、翻拍劇、古裝劇情等新元素，每部作品無論從題材還是演員陣容上，都具備爆款潛質(zhì)。
接著在愛奇藝2018悅享招商會上，雖然符合四大題材的作品不多，但具備受眾基礎(chǔ)與新鮮題材的劇集卻不少。其中擁有一定受眾基礎(chǔ)的翻拍劇最多，有《七月與安生》《唐人街探案》《愛情公寓5》《霍元甲》《絕代雙驕》《新白娘子傳奇》等；其次是高科技反恐軍旅劇《反恐特戰(zhàn)隊之天狼》、年代熱血青春劇《租界少年熱血檔案》、民國傳奇劇《外八行》以及多位實力派演員加盟的反腐緝毒劇《破冰行動》等作品，在2019年的網(wǎng)劇市場中皆具有獨特性。
而在剛結(jié)束不久的芒果TV招商會上，其公布出來的網(wǎng)劇大多是針對年輕受眾的青春愛情題材。有奇幻愛情劇《我的波塞冬》、青春電競劇《陪你到世界之巔》、清新暖萌愛情劇《出線了，初戀》等，還有3部備受期待的“二代劇”《我與你的光年距離Ⅱ》《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《惹上冷殿下2》等。雖然題材不夠多樣化，但對于剛在網(wǎng)劇市場起步不久的芒果TV而言，垂直化的打法也未嘗不好，況且奇幻和青春兩種元素的愛情劇恰好是視頻網(wǎng)站受眾偏愛的四大題材之一。
總體來看，無論是2018年網(wǎng)劇，還是2019年網(wǎng)劇，視頻網(wǎng)站受眾喜愛的題材都是年復(fù)一年。這些劇集想要在眾多同題材中登頂，除了保持專業(yè)的制作水準(zhǔn)與動人的劇情外，加入新鮮元素、具備獨特性才是突圍之道。
