20180120
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第一節(jié):? Managers, Profits, and Markets 管理者，利潤和市場
本節(jié)學(xué)習(xí)目的:
1，理解為什么管理經(jīng)濟學(xué)要基于微觀經(jīng)濟學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織來分析商業(yè)實踐，設(shè)計商業(yè)策略
2，解釋經(jīng)濟學(xué)和會計利潤及相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)利潤在評估公司的價值方面的不同
3，討論公司在所有權(quán)和控制權(quán)的分離中產(chǎn)生的問題，并給出一些公司治理的技巧來解決問題
會產(chǎn)生委托代理關(guān)系(Principal Agent )問題
4，解釋價格接受公司和價格設(shè)定公司間的不同，并討論這四種市場結(jié)構(gòu)的特征
管理經(jīng)濟學(xué)的定義
1，微觀經(jīng)濟學(xué)在管理實踐中的應(yīng)用
2，是溝通經(jīng)濟學(xué)理論和企業(yè)管理決策的橋梁
3，經(jīng)營決策關(guān)注于既影響日常決策，也影響長期計劃決策的經(jīng)濟力
4，為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法
5，其理論主要是圍繞需求、生產(chǎn)、成本、市場等幾個因素提出的
price-taking firm和price-setting firms
價格接受者：無任何壟斷優(yōu)勢，只能接受市場價格；
價格制定者：有一定壟斷優(yōu)勢，可以自己在一定范圍定價。
EVA經(jīng)濟增加值
經(jīng)濟學(xué)家和會計師有的“利潤”概念意義不同
會計利潤=總收入-顯性成本
經(jīng)濟利潤 (EVA) =會計利潤-隱性成本=總收入-所有投入的機會成本
現(xiàn)代企業(yè)建立以價值管理為核心的財務(wù)管理體系，經(jīng)濟利潤法已成為越來越熱門的理財思想，它的誘人之處在于：以經(jīng)濟利潤為企業(yè)目標(biāo)，它既可以推動價值創(chuàng)造的觀念深入到企業(yè)上下，又與企業(yè)股東和債權(quán)人要求比資本成本更高的收益目標(biāo)相一致，從而有助于實現(xiàn)企業(yè)價值和股東財富最大化。
兩權(quán)分離
所有者擁有的資產(chǎn)不是自己管理運作，而是委托他人完成管理運作任務(wù)。
這種分離最大的優(yōu)點就是可以使企業(yè)資源與經(jīng)營管理人員達到最優(yōu)的組合，發(fā)揮最大的效益，為所有者帶來最大的利潤。因為，所有者不一定懂經(jīng)營，而資產(chǎn)只有運動起來才可能增值，那么誰能來完成這個滾動資產(chǎn)增值的任務(wù)呢，那就是經(jīng)營者——也就是所有者（股東）聘用的經(jīng)理（總裁），或者說我們常常聽說的CEO,這些經(jīng)營人員有豐富的經(jīng)濟知識和營銷能力，但卻不掌握資產(chǎn)，公司企業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的制度，為那些不懂經(jīng)營卻想為自己掌握的資產(chǎn)尋找增值機會的人以及懂經(jīng)營卻沒有資產(chǎn)的人提供了一個合作的契機，從而解決了這個矛盾，實現(xiàn)資源、人力的最優(yōu)化配置。至于缺點自然是經(jīng)營者有可能利用其經(jīng)營管理有關(guān)資產(chǎn)的有利地位謀私利，從而損害所有者的權(quán)益。但從總體上來看，所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離是符合現(xiàn)代市場經(jīng)濟的最優(yōu)模式，利大于弊。?
逆向選擇
逆向選擇是指由于交易雙方信息不對稱和市場價格下降產(chǎn)生的劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進而出現(xiàn)市場交易產(chǎn)品平均質(zhì)量下降的現(xiàn)象。例如，在產(chǎn)品市場上，特別是在舊貨市場上，由于賣方比買方擁有更多的關(guān)于商品質(zhì)量的信息，買方由于無法識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，只愿根據(jù)商品的平均質(zhì)量付價，這就使優(yōu)質(zhì)品價格被低估而退出市場交易，結(jié)果只有劣質(zhì)品成交，進而導(dǎo)致交易的停止。因此，要從根本上解決“打假”問題，關(guān)鍵是解決買賣雙方的信息不對稱問題，舍此可能越打越假。
道德風(fēng)險
道德風(fēng)險（Moral Hazard）是指參與合同的一方所面臨的對方可能改變行為而損害到本方利益的風(fēng)險。
比如說，當(dāng)某人獲得某保險公司的保險，由于此時某人行為的成本由那個保險公司部分或全部承擔(dān)。此時保險公司面臨著道德風(fēng)險。如果此人違約造成了損失，他自己并不承擔(dān)全部責(zé)任，而保險公司往往需要承擔(dān)大部分后果。此時某人缺少不違約的激勵，所以只能靠他的道德自律。他隨時可以改變行為造成保險公司的損失，而保險公司要承擔(dān)損失的風(fēng)險。
市場的四種形式
1，完全競爭
2，完全壟斷
? ? 一個賣方
3，壟斷競爭
4，寡頭壟斷
? ? 由少數(shù)賣方主導(dǎo)的市場市場現(xiàn)狀
風(fēng)險溢價
第二節(jié):Demand, supply, and Market Equilibrium
需求，供給和市場均衡
