與以前的廣告法不同，《辦法》首次將網(wǎng)紅、明星微博、微信自媒體、個人朋友圈+微博，一并納入監(jiān)管范圍，無論自己發(fā)布還是轉(zhuǎn)發(fā)廣告，只要給消費者造成損失，廣告發(fā)布者與轉(zhuǎn)發(fā)人都要擔責，最高罰款10萬。
于是，我看到了無數(shù)嘩眾取寵，能嚇死人的文章，如：
《如果你朋友圈有人發(fā)廣告！告她，罰10萬！》
《史上最嚴廣告法出臺！微商將因此消失！》
《微商再遭劫難，從今天開始執(zhí)行！》
《互聯(lián)網(wǎng)廣告法，微商行業(yè)大浩劫！》
《新規(guī)出臺，消滅微商的決定性力量！》
《“互聯(lián)網(wǎng)廣告法”來了，微商終于能滾出朋友圈了！》
確實，微信最近就沒消停過。從3月到9月，短短半年封停了涉賭違規(guī)微信群25000個；封停了朋友圈售假個人微信號11200個；封停了遭用戶投訴的三級分銷商城3000家；刪除/封停了發(fā)布黑五類廣告的微信公眾號5000個；這幾天又在大面積封殺多開、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、群控軟件，加上《辦法》實施，幾個**標題黨一頓亂寫，整個微商行業(yè)被弄的雞飛狗跳，人心惶惶。
今天這篇文章，我要說的是——
1、盡管《辦法》將個人納入監(jiān)管體系，但由于目前投訴渠道少、舉報門檻高，監(jiān)管難度大等客觀原因，“法律法規(guī)”很難在短期內(nèi)對微商行業(yè)造成致命打擊，個人微商真正要擔心的，還是來自微信的整頓。
2、微商肯定會被整頓，《辦法》是原因之一，不是唯一。
3、做豐胸、減肥、增高等特殊用途產(chǎn)品，保健類食品以及任何表現(xiàn)形式夸張的微商將是整頓重點。
4、《辦法》對誠信經(jīng)營，發(fā)布合法合規(guī)廣告的微商沒有任何影響，3個原因。
第一、不售假，不過度吹牛，你怕什么？
說過無數(shù)次，大部分微商產(chǎn)品還是合法合規(guī)的。因為只要你在OEM/ODM廠生產(chǎn)或灌裝，99%的廠家都會免費提供營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、生產(chǎn)許可證等供品牌方使用?！掇k法》對微商行業(yè)最大的威脅不是產(chǎn)品，而是銷售方式。因為進入門檻低，培訓不到位，微商群體普遍不懂，也懶得去學習，研究產(chǎn)品成分、產(chǎn)品原理，無論什么產(chǎn)品都當做街頭大力丸賣，包治百病，天下第一，這樣一來就涉嫌過度宣傳，虛假廣告。而且她們有所不知，“無底線吹?！辈攀菍е滤齻冑u不出貨的本質(zhì)原因。因為當你在吹牛放炮的時候，消費者的內(nèi)心潛臺詞是——“如果你的產(chǎn)品比所有品牌都牛B，為什么比你更牛B的大品牌不生產(chǎn)呢？你在忽悠我?！闭_的銷售方式是，實話實說，對癥下藥，用產(chǎn)品解決客戶的某個問題，而不是所有問題。
老匡建議微商們除了賣真貨，務必控制好吹牛力度，一旦因為無法達到消費者購買預期，被舉報、定性為“虛假廣告”，封號+罰款，一樣不落。品牌方要嚴于律己，加強產(chǎn)品培訓，管好代理商的嘴。代理商出事，盡管你沒收錢，但貨是從你倉庫發(fā)出來的，屬于間接參與經(jīng)營活動，難逃干系。
相反，不售假，不過度吹牛，基本不受《辦法》影響。
第二、微信根本就沒有“投訴鍵”，你怕什么？
幾乎所有媒體都在跟風報道——朋友圈發(fā)廣告，最高罰款10萬！但問題是，如何投訴一個我討厭的微商呢？老匡跑了一遍流程，發(fā)現(xiàn)目前投訴無門。第一、iOS系統(tǒng)的朋友圈“投訴鍵”不知道何時被移除了，現(xiàn)在沒法投訴。第二、安卓系統(tǒng)的微信里有“投訴鍵”，但目前還沒有關于“虛假廣告”的內(nèi)容選項。所以截至目前，誠信經(jīng)營的微商們發(fā)布廣告除了封號風險，與罰款無關。
第三、惡意投訴成本高，你怕什么？
相信大部分微商最擔心的并非正常投訴，而是惡意投訴。例如，倒了八輩子血霉，恰好遇上一個小心眼客戶，恰好購買過程又不太愉快，那么她就有可能不懷好意的弄你一下子。其實，任何渠道都存在惡意投訴，例如在淘寶、京東上常年活躍著一批“職業(yè)打假人”，他們故意買一批正品，然后把正品換成假貨，再將商家告上法庭，要求假一賠十，靠敲詐勒索過日子。關于微信的惡意投訴，微商完全不用擔心，除了上述的投訴無門，針對個人的舉報門檻非常高，舉報必須提供被舉報人的姓名與地址信息，這比登天還難啊！所以，微商不用擔心因為發(fā)布合規(guī)廣告而遭惡意投訴。
匡認為，《辦法》對于廣告的嚴控，除了打擊坑蒙拐騙，保護消費者權益，對朋友圈微商的激勵鞭策作用遠大于打擊鎮(zhèn)壓。因為廣告需要真誠，而不是弄虛作假；廣告需要創(chuàng)意，而不是獵俗無底線；廣告需要自律，而不是狂轟濫炸。如果你能做到以上幾點，并且老老實實，誠信經(jīng)營，你怕什么？你什么都不用怕。
